Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Noves tecnologies

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

José María Castillejo, president de Zinkia Entertainment, empresa d’animació

El marxandatge representa el 90% del nostre negoci

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Dilluns, 16 de Febrer de 2009

José María Castillejos és el president de Zinkia Entertainment, empresa internacional espanyola nascuda en 2001 i dedicada a la realització de sèries d’animació i continguts d’entreteniment orientats a l’oci digital. Ens els seus productes estavella es troba la sèrie preescolar d’animació “Pocoyo”, que s’emet en 140 països i ha rebut nombrosos guardons internacionals. CONSUMER EROSKI va parlar amb ell sobre l’estat de la indústria de l’entreteniment virtual a Espanya.

Com competeixen en altres països en el sector de l’animació?

“El mercat japonès és vuit vegades major que el mercat espanyol”

En el panorama internacional només competeixes amb talent en la mesura en què el que hagis d’aportar sigui alguna cosa nou i innovador i, a més, darrere cal comptar amb una bona tecnologia. Aquestes són les millors armes. Els japonesos són extraordinàriament bons en aquest camp. El mercat japonès és vuit vegades la grandària del mercat espanyol, i nosaltres encara no hem aconseguit entrar a Japó. Estem en vídeo i DVD, però en televisió en obert encara no ho hem aconseguit.

Per triomfar cal anar-se fos?

“Per recuperar una inversió fa mancada anar-se fos perquè el mercat espanyol no és suficient per obtenir una tornada amb beneficis”Per recuperar una inversió fa mancada anar-se fos perquè el mercat espanyol no és suficient per obtenir una tornada amb beneficis, sobretot si fas una sèrie de qualitat, ja que els costos són elevats. De totes maneres, es pot crear animació des d’Espanya. Nosaltres hem desenvolupat tot el nostre negoci i producció a Espanya, i una gran part de la nostra plantilla és espanyola. El nostre país representa el 5% del mercat mundial en el nostre sector. Hem fet negoci a Espanya, Portugal i Anglaterra, i ara anem a Mèxic, Estats Units, Brasil o Argentina.

Hi ha talent a Espanya per seguir creixent?

“El sector de l’animació creix a passos engegantits a Espanya”El de l’animació és un sector que està creixent cada vegada més a Espanya; creix a passos engegantits. Fins ara hem funcionat molt portant persones d’altres empreses. Comentava amb un company d’una altra companyia que ens estem intercanviant constantment treballadors. Però cada vegada s’amplia més la base de professionals interessats en aquest sector, que es formen ens busquen per treballar.

Es pot parlar d’escoles especialitzades a Espanya?

“Necessitem encara cinc anys més perquè hi hagi cursos que es dediquin a aquests temes”

A Espanya hi ha molt poc, està per desenvolupar la formació en aquest camp. Ara han començat una sèrie de cursos i màsters en el tema, però encara és molt ràpid. Nosaltres estem fomentant-ho ja amb la Universitat Complutense de Madrid, i altres companys estan fent el mateix a Salamanca. Crec que necessitem encara cinc anys més perquè hi hagi cursos que es dediquin a aquests temes.

És interessant destacar que els joves, quan els arriba l’edat de posar-se a treballar, compten amb l’experiència d’haver estat jugant i estar, per tant, en contacte amb la realitat digital. Quan panses molt temps amb una consola arriba un moment en què et preguntes: “I això com ha arribat a existir?” Hi ha molta gent a la qual li interessa saber com i aprèn a desenvolupar-ho. Hi ha molt autodidacta.

Què troba a faltar a Espanya en el sector de la creació de continguts digitals orientats a l’entreteniment i l’oci digital?

“Els bancs espanyols no han entès aquest negoci”Trobo a faltar principalment el suport financer per part dels bancs. Els bancs espanyols no han entès aquest sector i el Govern no s’ha adonat que és un gran negoci. Això és important perquè són inversions que tenen un termini de recuperació bastant llarg. Tampoc hi ha una indústria a Espanya, ni en el maquinari ni al programari, al voltant d’aquest negoci. Nosaltres quan hem de buscar alguna cosa ens anem a Estats Units. No obstant això, la qual cosa no trobo a faltar és el talent. A Espanya hi ha persones amb un gran talent. El que fem és treballar la idea a Espanya i la resta ho incorporem com podem.

Com veu el segment dels videojocs en nous dispositius com l’iPhone o plataformes mòbils?

Nosaltres no estem fent continguts per a mòbils. Al seu moment ho vam fer, però no va resultar un bon negoci. Estem més desenvolupats en la part interactiva, fent jocs per a consoles com la Nintendo DS i la Wii. També vam fer un joc per la PSP. És una línia de negoci que tenim.

Vostès diuen que no són generadors de continguts sinó de marques. Com treballen per aconseguir-ho?

És un tema de talent. Tu generes un personatge, un món, una idea que a l’espectador li sigui atractiva. Entorn d’aquest món desenvolupes tot un conjunt de continguts que fan atractiu el producte. Una vegada que has aconseguit això, tu estàs generant una marca i has de donar-la a conèixer per després explotar-la mitjançant llicències i marxandatge. Aquest és el negoci.

Quin percentatge representa el marxandatge en el seu negoci?

El marxandatge és el 90% del nostre negoci. Amb això és com se sosté, però tu no embenis marxandatge si darrere no tens una marca potent.

Com és actualment la finestra de drets d’explotació a les televisions?

El negoci que t’aporten les televisions cada vegada és menor; l’única manera de sobreviure en aquest negoci és al final vendre derivats del que tu tens. El nero fet de sortir en televisió ja no és negoci; abans ho era, però ara ja no ho és.

Vostès utilitzen plataformes com Youtube i no persegueixen als usuaris.

“Com més es parli dels nostres personatges i productes, més marca creguis i la fas més coneguda”

Ni Zinkia Entertainment ni ningú ingressa per generació de drets. Això ho generen els autors com l’actor o el director d’una pel·lícula, i per això la pirateria els afecta en aquest sentit. En el cas dels nostres creadors, evidentment els afecta també, però això l’empresa no ho pot controlar. El gran negoci que gira al voltant d’això és el marxandatge i les llicències.

Nosaltres som els primers interessats a penjar vídeos en Youtube, de fet tenim el nostre propi canal i és un dels líders a escala mundial. Des del nostre punt de vista, com més es parli dels nostres personatges i productes, més marca creguis i la fas més coneguda. És l’únic camí que hi ha. No hi ha un altre.


Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions