Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Noves tecnologies > Maquinari

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

La tecnologia es vesteix de Prada

Les empreses del sector proposen a marques de prestigi llançar edicions limitades dels seus productes com a manera d'atreure nous clients

Les companyies tecnològiques s’hanvestit de moda en els últims anys. En un mercat enel qual gairebé totes les empreses venen productes de similarscaracterístiques, moltes han decidit llançar col·leccionsespecials de mòbils i ordinadors portàtils per a afegir-losla marca i el prestigi dels dissenyadors de roba.Aquesttoc selecte aconsegueix aparells més exclusius, encara que a unspreus molt superiors als dels models estàndard i sensepresentar realment cap altra característica diferent.

Mòbils 'pret-a-porter'

/imgs/2007/04/prada1.gif

A pesar que empreses tecnològiques com Applesempre han cuidat el disseny dels seus productes, fins al puntque aquest factor sempre ha constituït un dels seus punts forts,en els últims anys el disseny com a elementdiferenciador s’ha estès entre altres marques del sector de latecnologia de consum.

Així, s’han creat models que es distingeixen delshabituals pels colors, els adorns o la forma i, al mateixtemps, diverses marques han convidat a dissenyadors de renomen el món de la moda a participar en aventures conjuntes, amb la finalitat que personalitzin un determinat model.

Es tractaen realitat d’una estratègia per a diferenciar-se de cara a unpúblic aclaparat en certs casos per desenes d’ofertessimilars quant a prestacions. Un exemple clar es troba enel mercat de la telefonia mòbil, caracteritzat per la sevamassificació, sobretot en països com Espanyaon s’ha superat el 100% de taxa de penetració.

/imgs/2007/04/prada2.gif

Elsnous mòbils ofereixen serveis semblants: ja és habitualtrobés amb càmeres fotogràfiques, de vídeo,connexions Bluetooth,reproductor MP3, memòria interna o capacitat per a navegar amb soltesaa través de xarxes de tercera generació.

Comtriar, si els preus també són semblats i estansubvencionats per les operadores? La resposta que han trobatels fabricants és el disseny, en un símptoma inequívocde com la moda i la imatge han envaït la nostra societat.

D’aquesta manera, el valor afegit de la imatge es conjugaamb l’intent de crear una aura d’exclusivitat, perquè aquestsmodels es fabriquen en edicions limitades, en alguns casos fins i totnumerades.

/imgs/2007/04/prada4.gif

Per descomptat tots aquests afegits provoquen queels preus siguin bastant elevats, encara que tinguin les mateixescaracterístiques pràctiques que els seus cosins de dissenyestàndard. Potser també per influència de lamoda, els mòbils es dissenyen amb la ment posada endiferents segments de públic com, per exemple, lesdones.

Aquestatendència ha calat tan forta en els fabricants tecnològicsque fins i tot s’han creat divisions específicament dedicadesa productes de luxe, com ha fet Nokia amb Vertu,que fabrica terminals en els quals no hi ha rastre del plàstichabitual en les altres marques i que es distribueixen en joieries,amb un cost molt superior als mòbils de gamma altatradicionals.

Paginació dins d’aquest contingut


Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions