Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Noves tecnologies > Maquinari

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

La tecnologia es vesteix de Prada

Les empreses del sector proposen a marques de prestigi llançar edicions limitades dels seus productes com a manera d'atreure nous clients

Les companyies tecnològiques s’hanvestit de moda en els últims anys. En un mercat enel qual gairebé totes les empreses venen productes de similarscaracterístiques, moltes han decidit llançar col·leccionsespecials de mòbils i ordinadors portàtils per a afegir-losla marca i el prestigi dels dissenyadors de roba.Aquesttoc selecte aconsegueix aparells més exclusius, encara que a unspreus molt superiors als dels models estàndard i sensepresentar realment cap altra característica diferent.

La informàtica també desfila

/imgs/2007/04/prada8.gif

Elsfabricants d’ordinadors portàtils han recollit el guantdel món del mòbil i els seus compradors també podenadquirir exquisideses ‘delicatessen’. No obstant això, en aquest sector noés tan fàcil l’experimentació, donats els costos d’unportàtil enfront dels d’un telèfon mòbil. Enel món de la informàtica la diferenciació s’habuscat sempre d’una manera menys frívola, de manera que prevalguila garantia de qualitat per sobre de la moda pura i dura.

No obstant això, tal vegada sigui el primer dels mercats on les companyieshan volgut fer una comparació dels seus productes amb marquesde prestigi. Així, Apple, sens dubte la pionera en ladiferenciació a partir de factors tan intangibles com’experiència d’usuari’, ‘sensació de qualitat’ o ‘harmoniasensorial’, sempre ha agradat de comparar-se amb automòbilsde categoria.

Ésllegendària l’afirmació del seu president, Steve Jobs, que els portàtils de Macintoshsón a la informàtica el que els BMW a l’automoció.Jobs troba paral·lelismes no sols quant a que totes duesempreses no lideren els seus respectius mercats malgrat serpercebudes com d’una gran qualitat, sinó també referent a seguretat, fiabilitat, potència, elegància…

Steve Jobs presumeix que els portàtils de Macintosh són a la informàtica el que els BMW a l’automoció

Per part seva , l’empresa alemanya sempre s’ha sentit alagada amb lacomparació i s’ha avançant a altres a l’hora d’implantaren els seus cotxes les connexions per als diferents dispositius queApple ha llançat al mercat, sent la primera empresa a instal·lar de sèrie connectorsper a l’iPod.

Tambées diu que BMW ja està pensant en un ‘manslliures’ per a l’iPhone. Fins i tot en algun moment es va arribara rumorejar que totes dues companyies preparaven un ordinadormixt de sèrie limitada, cosa mai confirmada.

Tecleja-ho amb diamants/imgs/2007/04/prada7.gif

Peròmés enllà de les ‘particularitats’ d’Apple, lacompetència és feroç, i per tant els fabricants es lliuren a l’experimentacióamb la condició de donar-se a conèixer entre els segmentsde mercat amb major poder adquisitiu. És el cas de l’ordinador portàtil amb cristalls de Swarovsky,obra de MSI.

Aquestaparell es fa particularment atractiu pel negre brillant iestilitzat de la seva carcassa, amb reflexos platejats i recoberta d’unmaterial especial contra les ‘rayaduras’. L’aparell, que d’altra banda no difereix d’altres portàtils de les seves mateixescaracterístiques tècniques, està rematat en el seucentre per una corona circular de cristalls d’aparença diamantina,que envolta a les inciales del fabricador (MSI), embolicant aixía la marca amb glamur i lluentons.

/imgs/2007/04/prada9.gif

Un altreexemple, més estès i per tant no tan ‘exclusiu’, sónels Acer associatsa la famosa marca d’automòbils esportius Ferrari. De noues juga amb colors elegants com el vermell i conceptes com a potència,elegància, eficiència i poder adquisitiu. En l’aparell,el llegendari cavall de l’escuderia italiana éspràcticament omnipresent.

Així mateix,el reeixit iPod,un producte el disseny del qual ha estat àmpliament elogiat, hatingut una versióespecial en homenatge a U2,signada pel grup de música, i de color negre i ruletavermella. En aquest cas s’ha buscat més la complicitat amb elsconsumidors, majoritàriament joves, per als quals el grupirlandès és un referent tant emocional com ètic.

Paginació dins d’aquest contingut


Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions