Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Noves tecnologies > Internet i telecomunicacions

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

L’auge d’Internet en temps real

Twitter, Facebook i altres nous costums virtuals faciliten l'accésa la informació amb una actualitat immediata

Els grans cercadors com Google i Bing s’han mostrat ineficients per localitzar la informació rellevant al mateix moment en què es produeix. No obstant això, xarxes socials com Facebook o els serveis de microblogging com Twitter, han sabut recollir la immediatesa dels usuaris i gestionar el pols dels esdeveniments a l’instant. Ja es parla de la Xarxa en temps real, o “real estafi Web”, com el proper repte tecnològic. De moment, tant Google com Bing han signat acords amb Twitter i Facebook per recollir la informació que es genera en aquests llocs.

El concepte “real estafi Web” amaga una sèrie de tecnologies i
procediments que permeten als usuaris accedir a la informació al mateix moment en què es genera. No és necessari
actualitzar una finestra del navegador o anar de forma periòdica a
una plataforma o pàgina web informativa per saber què acaba de
passar. En “la real estafi Web”, la informació s’actualitza sola i sempre es mostren els esdeveniments que han ocorregut
pocs segons abans.

El món en un instant

El
“real estafi Web” ha estat un dels conceptes que han
crescut de forma paral·lela a la utilització social d’Internet per
part dels usuaris, la denominada Web 2.0, on aquests són
consumidors i productors de continguts. El ja famós “Leitmotiv”
de Twitter, “Què estàs fent en aquest precís instant”,
ho resumeix a la perfecció.

Gràcies a les tarifes planes en mòbils, es pot llegir i generar informació de manera immediata

L’usuari el
compte i, al moment, la resta del món s’assabenta. Perquè l’asimetria
informativa d’aquestes plataformes permet comunicar de forma immediata
als seguidors que es tinguin a la Xarxa i que poden ser de
qualsevol part del món. No és rar que un usuari de Twitter segueixi
tant a amics del seu país com a personalitats internacionals que
comenten en anglès, portuguès o francès.

A més, gràcies
a les tarifes planes en mòbils, ja no s’ha d’esperar a
arribar a un punt d’accés, sigui la casa o l’oficina, per llegir i generar informació de manera immediata. Fins i tot és possible comentar durant les 24 hores del dia les inquietuds, anhels o reflexions, i comparar informació, replicar o recomanar a la resta de la comunitat tant opinions com a enllaços.

Un exemple de
“real estafi Web” van ser els missatges que els usuaris
iranians van deixar a les seves xarxes socials durant les revoltes que
van seguir a les passades eleccions presidencials a Iran. Però també és cert que, a partir d’aquests mateixos missatges en Twitter i en Facebook, es va crear una sensació de revolta general que no es corresponia amb la realitat.

Els
corresponsals dels grans mitjans desplaçats a la regió
van matisar l’amplitud de les accions i les van limitar a unes poques
carrers. La informació en temps real pot crear
falses sensacions i un cert “ambient d’histèria” que és necessari
contrastar amb la informació rellevant d’altres plataformes.

Buscar en “la real estafi Web”

Twitter és un de
els serveis que més ha apostat pel “real estafi”, al
integrar un cercador de “tweets” (comentaris) i mostrar en
la seva portada “trending topics” (els temes més rellevants)
comentats pels seus usuaris a cada moment. D’aquesta manera, es pot
conèixer d’un cop d’ull de què es parla en aquesta xarxa social.

Un exemple de “real estafi Web” van ser els missatges que els usuaris iranians van deixar a les seves xarxes socials durant les revoltes que van seguir a les eleccions presidencials

No obstant això, el
canvi més significatiu en aquesta forma de produir i consumir la
informació a través d’Internet radica que els principals
motors de cerques són incapaces d’indizar en temps real la
informació generada. Per solucionar-ho, el passat mes de
octubre, el cercador de Microsoft Bing i Google van anunciar
en el mateix dia un acord
per a la integració de les
cerques
amb Twitter i, segons alguns analistes, s’aconseguirà aviat el
mateix acord amb Facebook. D’aquesta manera, Google i Bing començaran a indizar de forma més ràpida i eficient tots els missatges curts amb
informació i converses que es produeixen en aquestes plataformes en
temps real.

Bing
ha estat el primer cercador a mostrar una pàgina amb les cerques
integrades. En l’adreça
bing.com/twitter
,
l’enginy desenvolupat per Microsoft mostra els resultats amb comentaris generats en Twitter, juntament amb l’enllaç a la pàgina en la qual s’han produït aquests mateixos “tweets”.

En l’actualitat,
aquest servei només funciona a Estats Units. Per tant, para
provar-ho és necessari triar aquest país en la configuració de Bing.

Per
la seva part, Yahoo! ha aconseguit un acord amb l’empresa Oneriot
per integrar resultats en temps real de xarxes socials a través
de la tecnologia desenvolupada per aquesta companyia.

Una
oportunitat de millora per als cercadors

Una de les
fórmules que utilitza Google per catalogar les pàgines web és el
valor que té cadascuna en funció dels llocs des d’on es
enllacen. Aquest algorisme, conegut com “pagerank”, és el
encarregat de posicionar a cada pàgina en els resultats de cerca,
en funció del terme clau fixat per l’usuari.

Aquest mètode, no obstant això, comença a fallar de manera sensible. A causa de tècniques
de dubtosa honestedat que empren els experts en posicionament (SEU),
moltes de les pàgines de resultats no aporten un veritable valor a
els usuaris i fan ineficient l’algorisme del cercador,
que abans era d’una eficàcia imbatible.

Quan les informacions en temps real formin part dels cercadors, aquests les podran utilitzar per retornar la seva rellevància justa a cada pàgina web

No obstant això, en
el moment en el qual les informacions en temps real, i els enllaços
promoguts des d’elles (de manera social i viral), formin part dels cercadors, aquests podran utilitzar la seva força social com a valor per retornar la seva rellevància justa a una pàgina web. El
valor d’una pàgina tornarà a estar en mans dels usuaris i no
dependrà tant de les tècniques d’optimització realitzades per les seves
promotors.

En l’àmbit del màrqueting, les companyies s’han adonat i ja inverteixen en eines socials que els permetin mesurar en temps
real la seva rellevància on line i conèixer les opinions de les seves
consumidors, així com possibles clients, al mateix moment en què
aquestes es produeixin.

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions