Article traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Les televisions es passen a la Xarxa

Les grans cadenes de televisió busquen guanyar nous espectadors entre els usuarisque han deixat de veure televisió a la sala d'estar
Per Antonio Delgado 25 de maig de 2007

La forma deveure televisió està canviant. La proliferació decanals, dispositius multimèdia i l’augment de la banda ampla enles llars ha suposat que els usuaris accedeixinde múltiples formes als continguts audiovisualspresents en la televisió convencional, juntament amb elscontinguts generats pels propis usuaris en Internet.

La majoriade les televisions i empreses mediàtiques estanpreparant les seves plataformes per a la distribució de contingutsamb tecnologia pròpia o ben llicenciant com a marca blanca latecnologia de tercers

Hores abans queGoogle anunciés la compra de Youtube per 1.650 milions de dòlarsen accions a l’octubre de 2006, la plataforma audiovisual hi haviaarribat a acords amb les principals televisions, discogràfiquesi conglomerats mediàtics d’EUA.

Amb aquests acords,Google s’assegurava que una vegada anunciada la compra no li llovierandemandes per part dels proveïdors de contingut, a causa queYoutube s’alimenta delsvídeos pujats pels usuaris, que moltes vegades nosón els legítims propietaris.

A la indústriaaudiovisual noli convenç Youtube, ja que els seus representants no tenen elcontrol total sobre els continguts que es distribueixen en laplataforma. Empreses mediàtiques com Viacom, que van signaracords amb Youtube, hanacabat demandant a la plataforma per no implementar mesureseficients per al control dels continguts pujats pels usuarisi que són de la seva propietat.

Acords per guanyar espectadors

En aquesta dicotomia,entre el control dels continguts i la necessitat de guanyarespectadors, hi ha cadenes de televisió de tot el món quehansignat acords amb Youtube i altres plataformes similars paradistribuir els seus continguts.

Les televisions consideren que tenir un canal rellevant en Youtube els ajuda a promocionar i posicionar els seus continguts

Consideren que tenir uncanal rellevant en Youtube, amb una audiència que visualitza mésde 100 milions de vídeos al dia, els ajuda apromocionar i posicionar els seus continguts entre els nousespectadors.

A Espanya,televisions com a Antena3 i Quatre, expliquendes de fa unes setmanes amb un canal en Youtube on diàriamentpugen els millors moments de la seva programació. En el cas deAntena 3, també compten amb el seu propi portal de vídeos,alimentats pels usuaris, anomenat tuclip.com,que recentment ha signat un acord amb Vodafone per incloure unaversió mòbil del portal en el menú de VodafoneLive.

Plataformes pròpies

Actualment, l’ofertade plataformes de distribució de vídeos en Internet esmultiplica cada dia. La majoria de les televisions iempreses mediàtiques estan preparant les seves plataformesper a la distribució de continguts amb tecnologiapròpia o ben llicenciant com a marca blanca la tecnologia detercers.

A Espanya,algunes de les empreses competència de Youtube són:

Img

  • Dalealplay.com,propietat del grup mediàtic Vocento, que recentment hallançat versions locals amb els mitjans regionals del grup.

  • Vpod.tv,empresa nascuda a cavall entre Espanya i França,Imgque estàultimant el llançament de la nova versió de la seva plataforma,més centrat en la generació de negoci amb elscreadors de continguts i les pròpies televisions.

  • Kewego.com,empresa de capital francès, que està tancant acordsen tota Europa amb creadors de continguts,

    televisions i portalsper a la distribució dels seus continguts amb posada enproducció en poques setmanes de versions sota marca blanca dela seva plataforma de distribució audiovisual.

Joost, la televisió sota demanda

Joost,empresa creada l’any passat pels fundadors de SkypeJanus Friis i Niklas Zennström, acaba de rebre en la seva primeraronda de finançament 45 milions de dòlars deinversors com Sequoia Capital, Index Ventures, CBS Corporation,Viacom i el milionari xinès Li Ca-shing.

Al contrari que en les plataformes similars a Youtube, on el contingut generat per l’usuari és el principal, Joost està tancant acords amb proveïdors

Al contrari que en lesplataformes similars a Youtube, on el contingut generat per elusuari és el principal, el projecte liderat per Friis i Zennströmestà tancant acords amb proveïdors mundials per ladistribució de continguts audiovisuals sota demanda (VOD).

A la indústriaaudiovisual els interessa Joosta causa que tenen un control més ferri sobre elscontinguts que es visualitzen i la qualitat d’imatge és mésalta (superior a l’oferta pel VHS) que la de les plataformesweb audiovisuals.

Joost estàbasat a la tecnologiaP2P, que li permet emetre vídeo d’alta qualitat perInternet, compartint l’ample de banda necessari amb l’usuari. Deaquesta manera el cost d’ample de banda necessari és menor que si noméscomptessin amb servidors centrals per a la distribució decontinguts.

Les sèries d’èxit, gratis per als internautes d’EUA

Les sèries detelevisió nord-americanes són pujades a les xarxes P2P unsminuts després de ser emeses en televisió idescarregades posteriorment per milions d’usuaris de tot el món.

Des de fauns mesos, cadenes nord-americanes com a NBC i ABC emeten sèries tanfamoses com a Herois, Perduts o Dones Desesperades enstreaming i de forma gratuïta a les seves pàgines web

Aquestes cadenes, davant laimpossibilitat de poder parar aquest fenomen, han estat provatamb èxit varis projectes online. Des de fa uns mesos,cadenes nord-americanes com a NBC i ABC, que ofereixen sèries tanfamoses com a Herois, Perduts o Dones Desesperades, emetenen streaming i de forma gratuïta a les seves pàgines web cadascundels episodis de la temporada, l’endemà de laemissió en televisió. Aquestes pàgines noméspoden ser accedides des d’ordinadors connectats a Internet dinsd’EUA.

Segons dades dela cadena NBC, a les poques setmanes de llançar el projecte, mésde sis milions d’usuaris havien visualitzat més de42 milions d’episodis. Segons estudis recents, lapublicitat inclosa dins d’aquests espais té una rellevànciamajor que l’emesa durant els episodis en la televisióconvencional.

A Espanya, la cadena de televisió Antena3 ha anunciat que en breu publicaran a la seva pàgina web els capítols íntegres de dos de les seves sèries produïdes, “Cercle Rojo” i “L’internat”, poc després que siguin emesos en televisió. Aquesta iniciativa estarà finançada mitjançant la inclusió d’anuncis en els vídeos.