Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Noves tecnologies > Internet i telecomunicacions

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Marco Marinucci, Director de Google Book Search Internacional

Google no guanya diners directament del tràfic generat per llibres de domini públic

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Dijous, 09 de Novembre de 2006

Marco Marinucci és responsable d’adquisició de contingut per Google a diversos països, i treballa en la central de Mountain View (Califòrnia) al capdavant d’un dels apartats del cercador que més polèmica han suscitat a nivell internacional: la digitalització d’obres literàries i la seva localització en Internet. Llicenciat en Enginyeria per la Universitat de Gènova (Itàlia), Marinucci compta amb un MBA de l’Institut d’empresa de Madrid. En el seu currículum s’aunan, per tant, experiència en la gestió i coneixements tècnics, amb nivells de profunditat poc habituals en executius de la seva categoria. Marinucci ha treballat en àmbits que van des de recerca d’intel·ligència artificial, o la veu sobre IP, fins a l’adreça de negocis de comerç electrònic a nivell internacional.

Pot explicar d’una manera precisa que és Google Book Search?

“Els editors poden analitzar mitjançant estadístiques la popularitat dels llibres per programar la distribució”És una potent arma de comunicació per a autors, editorials i lectors. El servei de cerca de llibres de Google permet ‘obrir les pàgines’ dels llibres en Internet a milions d’usuaris a tot el món. Però a més de poder consultar el llibre, i així multiplicar la difusió del seu contingut, Google afegeix informació d’on pots comprar aquest llibre a la teva ciutat, o en què biblioteca ho pots consultar físicament. És, en definitiva, un canal de màrqueting totalment gratuït, mantenint el control total sobre el contingut i amb plena seguretat. A més, els editors poden analitzar mitjançant estadístiques la popularitat dels llibres per programar la distribució, i fins i tot considerar si una determinada obra descatalogada mereix la pena ser reimpresa de nou, si observen que es consulta en Internet i hi ha un interès per aquest llibre. Per a les llibreries, suposa una oportunitat d’incrementar les vendes dels seus llibres, sense cost addicional de màrqueting, així com fins i tot guanyar diners amb el tràfic generat pel portal. Finalment, per Google aquest projecte suposa un pas crucial en la seva missió d’intentar organitzar la informació del món, incrementant considerablement el contingut de les seves cerques. Cal tenir en compte que en l’actualitat només està disponible a la Xarxa un 15% de la informació mundial.

Quin ha estat el cost monetari d’engegar Google Book Search?

“En l’actualitat només està disponible a la Xarxa un 15% de la informació mundial”La inversió de Google en aquest projecte és considerable, i puc dir-te que hem realitzat un gran esforç en aquest sentit. Però som conscients que és un pas estratègic per a nosaltres i que suposa la possibilitat d’oferir un servei d’alt valor per als nostres usuaris. Pensa només en els milers de persones que no tenen oportunitat d’accedir a una biblioteca a Amèrica Llatina o Àfrica, per exemple. Sabem que estem fent un pas històric en el futur digital del món del llibre, i això mereix tots els nostres esforços.

El servei de cerca de llibres s’aplica a llibres prèviament digitalitzats. Només els que han digitalitzat Google dins de la seva iniciativa Google Print o també els digitalitzats per altres organitzacions com l’Open Document Aliance, que els consideren a vostès un sistema tancat i de propietat privada?

“Pensa només en els milers de persones que no tenen oportunitat d’accedir a una biblioteca a Amèrica Llatina o Àfrica”En aquest moment els llibres indizados en la base de dades de Google Book Search provenen, exclusivament de les editorials (o d’aquells que posseeixin els drets sobre l’obra), així com de les biblioteques que s’han associat al nostre projecte. Crec que, en un futur, la iniciatives com l’Open Content Alliance, la biblioteca digital europea o altres projectes de diverses editorials van a obrir-se a més col·laboracions, ja que la seva mateixa raó de ser és arribar a un major públic.

L’Open Document Aliance, en la qual es troben fundacions com a Internet Arxivi o serveis com Yahoo!, els acusa de voler fer negoci amb material que està a la Xarxa d’una manera gratuïta. És a dir, que Google s’apropiaria d’alguna manera dels textos ja digitalitzats a l’indizarlos, i faria negoci (mitjançant publicitat) amb ells. Què poden respondre’ls?

“Crec que en un futur l’Open Content Alliance, la Biblioteca Digital Europea o altres projectes de diverses editorials van a obrir-se a més col·laboracions”En realitat, l’Open Content Alliance té exactament el mateix enfocament que la nostra iniciativa: donar visibilitat als llibres de domini públic. La diferència important està en la grandària del projecte, que en el nostre cas és de major envergadura. Però Google no guanya diners directament del trafico generat per llibres de domini públic (o sigui, aquells que ja no tenen drets d’autor). Si, per exemple, fas una cerca d’un llibre de domini públic, no veuràs publicitat al costat de les seves pàgines, sinó enllaços per saber en quina biblioteca es pot trobar el llibre. La publicitat pot aparèixer només al costat de les pàgines de llibres enviats per una editorial o un autor que cedeixi el seu llibre. Però això ho elije l’editorial o l’autor, si vol mantenir la publicitat, i Google comparteix la gran majoria dels seus ingressos amb l’editorial (o l’autor) que ha cedit el contingut. O sigui, ells poden beneficiar-se que la seva obra estigui digitalitzada, a més de posar al servei de tots els usuaris el contingut de l’obra.

Vostè va declarar al març d’aquest any durant el seminari ‘Llibres fets bits (el debat sobre la digitalització de les biblioteques)’ que Google no contempla posar en descàrrega els llibres que escanegin. Es referia a aquells que encara estan subjectes a una llicència de propietat intel·lectual, o bé a tots en general?

“Des de fa uns mesos tots els llibres de domini públic es poden descarregar en format .PDF”Llavors vaig dir que “en aquest moment” els llibres de domini públic no es podien descarregar. Però com saps, des de fa uns mesos tots els llibres de domini públic es poden descarregar en format .PDF. Pels altres llibres (els cedits per les editorials) encara no tenim plans d’oferir la descàrrega per als usuaris. Probablement es pugui fer en un futur; això ho triarà l’editorial mateixa. En els nostres contractes amb els posseïdors dels drets especifiquem que només mostrarem una part restringida del llibre, que pot ser unes frases o les pàgines que ells vulguin. Però són sempre ells els que ho decideixen per poder tenir control sobre la seva obra.

Vostès han arribat a un acord amb la Universitat Complutense per digitalitzar la seva biblioteca, una de les més importants del país. No creu que quan una entitat pública com la Universitat Complutense decideix posar a la disposició de Google la seva biblioteca, hi ha una certa obligació en ambdues parts de facilitar l’accés lliure i gratuït al material digitalitzat? Al cap i a la fi és el contribuent el que finança les universitats públiques. Quin política van a seguir sobre aquest tema?

“Aquesta no vol ser una eina de biblioteca electrònica sinó una eina que permeti als internautes trobar referències de llibres i saber on comprar-los en el seu format clàssic: en paper!”Això és precisament el que estem fent i és la nostra filosofia des del principi. Per això, tots aquells llibres que es digitalitzen, insisteixo, de domini públic, estan a la disposició del públic i el seu accés és completament lliure i gratuït per a tothom que utilitzi Google Book Search. A més de la Complutense, que és la primera biblioteca en llengua no anglesa que digitalitza el contingut, s’ha col·laborat amb altres sis prestigioses biblioteques com són Oxford, Harvard i Stanford, amb qui ja comencem a treballar. A més, l’acord amb la universitat Complutense va a incrementar considerablement el contingut en espanyol en Internet, i això és una molt bona notícia no només pels més de 400 milions de persones que parlen el nostre idioma, sinó per a tots aquells estudiants d’espanyol així com amants de la cultura hispana.

D’altra banda, des que Google va decidir anunciar el seu projecte de digitalitzar milions de llibres en els propers anys, la polèmica no ha cessat. Primer en el tema de la violació dels drets d’autor. És aquesta una polèmica infundada, va haver-hi un excés d’ingenuïtat inicial per part de Google i es van digitalitzar llibres amb Copyright?

“La transició al format digital no vol dir necessàriament llibre electrònic; vol dir impressió sota demanda”Digitalitzar no vol dir que estiguin disponibles. Mai vam tenir cap dubte sobre el programa per a editors ni amb els llibres de domini públic del projecte amb biblioteques. La discussió està enfocada sobre la possibilitat de poder indizar llibres de biblioteques perquè els usuaris del món es puguin assabentar que en el llibre X surt exactament la frase I. Ni una pagina del llibre X s’ensenyarà, només el titulo, l’autor i com a màxim un parell de línies. Però els lectors sí que podran saber en quines biblioteques es pot consultar aquell llibre. Això és com dir que una biblioteca pugui indizar els seus llibres perquè puguis trobar-los; és totalment factible. Igual amb Internet, només indizarlos per saber de la seva existència i on trobar-los. Tant Google, com les biblioteques i editors associats, així com milers d’usuaris, pensem que això és un gran servei. I també que respecta totalment les lleis vigents a cada país, sempre ens hem declarat molt respectuosos sobre això.

En segon lloc, se’ls ha discutit repetidament que tracten d’interferir en el negoci de les llibreries i les grans distribuïdores (fins i tot les distribuïdores online com Amazon). És a dir, que intentaven trencar el negoci transversalment en canviar el format lliuro físic per un arxiu digital comercialitzable. Com veuen vostès aquesta crítica?

“Va a ser l’editorial la que decideixi si el llibre es va a reproduir en paper, ‘ebook’, àudio o vídeo”Em sembla una crítica de qui no coneix el projecte. L’arxiu, de cap manera, és comercialitzable. Aquesta no vol ser una eina de biblioteca electrònica sinó una eina que permeti als internautes trobar referències de llibres i saber on comprar-los en el seu format clàssic: en paper! De fet, les que més s’estan beneficiant d’aquest projecte, a part de les editorials, són les llibreries, en particular les que posem gratuïtament com a enllaç per comprar el llibre. Saps la quantitat de tràfic que Google Book Search ha generat per trobar un llibre i voler comprar-ho? Parlem de milions d’usuaris. T’asseguro que molts punts de vendes de llibres estan molt contents amb aquest programa. El pas següent és poder oferir la mateixa visibilitat a totes les llibreries, integrant la nostra eina de mapes, mitjançant la qual es poden veure ràpida i fàcilment els punts de venda del llibre més propers des de la teva casa.

Creuen que poden salvar vostès la indústria editorial de la caiguda lliure a la qual està sent sotmesa en les últimes dècades? De quina manera? És possible la transició del paper al format electrònic?

“És una eina de màrqueting amb dos punts de força: és gratuït i és accessible a milions d’usuaris”Com en qualsevol canvi tecnològic, la indústria editorial s’està enfrontant a aquests canvis, però també beneficiant-se d’ells en moltes ocasions. Sembla que cal evolucionar cap a una producció ‘just-in-estafi’ [donde el proveedor debe ajustar al máximo los tiempos de entrega], com gairebé totes les altres indústries principals. La transició al format digital no vol dir necessàriament llibre electrònic. Vol dir impressió sota demanda. Vol dir tenir la possibilitat, en un futur més proper del que pensem, de poder imprimir un llibre directament al punt de venda, mentre ens prenem tranquil·lament un capuchino. Pensa en les despeses de magatzematge, d’enviaments i distribució de llibres, sobretot els que després no es venen. Jo, com a ex editor, penso que la digitalització, lluny de destruir-la, va a rescatar a la indústria editorial. I projectes com Google Book Search poden posar el seu granit de sorra per ajudar en aquesta transició sense necessitat d’invertir a priori.

És fonamental perquè el seu projecte tiri endavant la consolidació del suport electrònic, ja siguin ordinadors de taula, agendes electròniques o altres suports?

No. El futur del projecte és poder trobar llibres més fàcil i ràpidament. Però va a ser l’editorial la que decideixi si el llibre es va a reproduir en paper, ‘ebook’, àudio o vídeo.

Quin model de negoci escollirien si pretenguessin fer de Google Book Search un negoci per a les editorials: descàrregues amb publicitat AdSense o bé descàrregues mitjançant compra?

“Hem de recordar que els propis editors es beneficien dels cercadors, ja que aquests deriven un gran tràfic a les seves pròpies pàgines”El model de negoci que creiem funciona millor per a les editorials és… vendre més llibres! I aquesta és la causa que milers d’editorials ens enviïn els seus llibres perquè nosaltres increments la seva visibilitat a través del programa. És una eina de màrqueting amb dos punts de força: és gratuït i és accessible a milions d’usuaris que cada dia fan noves cerques en el motor. L’experiència amb els nostres afiliats ja és molt positiva. Per exemple, la ‘Oxford University Press’ estima que prop d’un milió de persones han vist els seus llibres en Google Book Search. De fet, aquest programa és el segon utilitzat pels usuaris per accedir a les seves pàgines, i el primer és el nostre propi motor de cerca general de Google. També s’estan estudiant futurs models addicionals de negocis, sempre comptant amb el nostre valor inicial, que és augmentar la visibilitat d’unes obres i poder incrementar les seves vendes.

Recentment la Justícia belga ha sancionat a Google per indizar les notícies de diversos mitjans de comunicació sense haver obtingut previ permís. S’al·lega que, malgrat ser un vehicle que posa en contacte el lector i la notícia, gana amb la publicitat més diners que els mateixos mitjans que la creen. Què s’està discutint en el fons d’aquest plet? Existeix voluntat d’extorsió per part d’alguns mitjans de comunicació? Com pot traduir-se aquest conflicte en l’àmbit de les editorials?

Google està content que les autoritats belgues vagin a reconsiderar el cas el novembre vinent. Indizar és totalment legal i creiem que Google compleix estrictament la llei, i per això hem demanat la revisió del cas. També cal aclarir que no cal arribar als tribunals, ja que Google ofereix sempre la possibilitat de retirar qualsevol contingut que els seus autors no vulguin posar a la disposició dels cercadors. Google respecta estrictament la decisió dels autors, i si no volen que el seu contingut estigui disponible, només han de demanar-ho i se’ls retira immediatament. Però també hem de recordar que els propis editors es beneficien dels cercadors, ja que aquests deriven un gran tràfic a les seves pròpies pàgines.


Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions