Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Noves tecnologies > Internet i telecomunicacions

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Open Graph: vulgues Facebook gestionar la privadesa dels usuaris?

Facebook presenta una polèmica eina per englobar els llocs web de tercers dins de la seva gran xarxa social

Img open graph portada Imatge: Stefan

Open Graph transforma tota la informació en un apèndix de Facebook. Aquesta eina permet que els llocs web externs a la popular plataforma es dotin d’un aspecte social similar al seu mitjançant senzills “ginys“, sense necessitat que els usuaris creuen una nova identitat. A més, Facebook s’encarrega de recopilar la informació dels usuaris en aquestes pàgines per després poder oferir-los publicitat personalitzada o pàgines d’interès en funció dels seus gustos a la xarxa social, alguna cosa que certs analistes han considerat una violació del dret a la intimitat.

Img openImagen: Stefan

Els usuaris de Facebook poden, des de les pàgines de la xarxa social, convertir-se en fan d’un tema o un personatge concret en prémer sobre el botó “like” o “m’agrada”. Fins ara, aquestes accions només es podien realitzar dins de Facebook, però la popular plataforma ha presentat una nova eina que permetrà a qualsevol pàgina web integrar algunes d’aquestes accions de forma ràpida i senzilla a través d’una nova “API“, un conjunt de funcions de programació.

El
protocol Open
Graph
és
un desenvolupament que permet als programadors i editors de pàgines
web i blogs integrar les funcions socials de Facebook en la seva pròpia
pàgina. En l’actualitat, algunes de les principals plataformes de
notícies i blogs ja han integrat Open Graph, com
la cadena televisiva CNN o l’ens públic RTVE.

Fins ara, Facebook havia engegat la plataforma “Facebook Connect”, que permet a llocs de tercers incloure l’aspecte social de la xarxa perquè els seus usuaris puguin identificar-se amb la seva credencial de Facebook sense necessitat de registrar-se de nou. No obstant això, amb el llançament d’Open Graph, aquesta plataforma deixarà
d’utilitzar la marca “Facebook Connect”
i els seus actuals
serveis s’integraran en Open Graph.

Polèmica sobre la privadesa

Entre altres novetats, Open Graph permet incloure botons “M’agrada” de Facebook de forma senzilla a qualsevol pàgina web, com una manera de valorar el contingut i compartir-ho dins de la xarxa social. Els usuaris de Facebook podran tenir control sobre les activitats realitzades en llocs de tercers, tant per ells com pels seus amics.

L’objectiu és que no es filtri cap dada o opinió d’un usuari fora de Facebook sense el seu consentiment

Les pàgines que integrin totes les funcionalitats d’Open Graph posaran a la disposició dels usuaris que tinguin un compte en Facebook diverses accions de control de la seva privadesa, d’igual manera que a la xarxa social. L’objectiu és que no es filtri cap dada o opinió d’un usuari fora de Facebook sense el seu consentiment pel nero fet que un contacte seu utilitzi Open Graph.

L’eina ha aixecat una forta polèmica en revelar dades de l’usuari de
manera pública fos de la xarxa social, fins al punt que varis
senadors nord-americans van redactar un memoràndum per demanar a la
plataforma que corregís les opcions de privadesa o retirés Open
Graph. Al final, Facebook va optar per modificar les opcions de
privadesa del servei i oferir múltiples alternatives també en
les pàgines de tercers.

Màrqueting basat en el comportament de l’usuari

La idea d’Open Graph és aconseguir una millor experiència d’usuari en Facebook, en tenir un
major coneixement de les seves accions fora del lloc, com visitar una pàgina d’una pel·lícula o un lloc de compres. Facebook recopilarà tota la informació de la
activitat en llocs web de tercers i la relacionarà
amb la disponible dins de la xarxa per oferir-los en el futur una
millor segmentació dels seus temes d’interès i publicitat.

La idea d’Open Graph és poder oferir una millor experiència d’usuari, en tenir un major coneixement de les accions que realitza fora de Facebook

En màrqueting, es coneix com “behavioral targeting” a un tipus de sistema publicitari que segueix el
comportament dels usuaris per proposar-los el missatge
publicitari més ajustat a la navegació que realitzen. Fins a
ara, les propostes de “behavioral targeting” disponibles en
Internet s’havien ajustat a un únic lloc, en funció de la
navegació realitzada per l’usuari dins d’ell.

Així ocorria amb la pàgina d’Amazon, en la qual a partir dels llibres
del seu catàleg visitats per l’usuari, el servei és capaç de
presentar-li recomanacions personalitzades. No obstant això, Facebook va
un pas més enllà i mitjançant aquesta eina vol ampliar el
màrqueting fora del seu espai, alguna cosa que s’ha qualificat de falta de
respecte a la privadesa de l’usuari i ha provocat que prestigiosos
analistes reneguessin del servei
.

Per una altra
part, un dels
principals problemes de la gestió d’identitats en Internet és la
necessitat que tenen els usuaris de registrar-se de forma individual
en cadascuna de les pàgines web que els interessin. Per solucionar
això, altres empreses d’Internet com Google o Twitter han llançat diferents propostes, juntament amb projectes d’estàndards
oberts, com OpenID o el protocol OAuth.

Facebook, que té 400 milions d’usuaris actius al món i fa poc ha superat els deu milions de comptes a Espanya, vol convertir-se en el principal proveïdor d’identitat en Internet dels usuaris enfront d’aquestes propostes comercials d’altres rivals.

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions