Spotify s’ha imposat enbona partd’Europa com la millor solució per a escoltar tot tipus de músicaen streaming,si bé en països tan importants com Alemanya no ha pogutconsolidar la seva presència. El servei ofereix diverses alternatives d’ús, tant de pagament com gratuïtes, i després d’un any i mig de funcionament,el seu model de negoci s’ha qüestionat perquè, malgrat el èxit indubtable d’usuaris, molt pocs han optatper les versions de pagament, que aporten els majorsrèdits. Ara bé, val la pena pagar per Spotify? Depèn de quinvulgui cada usuari i també del seu perfil musical itecnològic. Podria dir-se que a molts dels qui no paguen elssortiria a compte abonar alguna de les quotes mensuals, si bé per a unsaltres les versions bàsiques són més que suficients.
El diari anglès ‘The Independent’ va obrirfa dos mesos la seva secció de tecnologia amb un reportatge que estitulava “Spotify:Un milió d’escoltes valen 108 lliures“. El citat articlees referia al moment en què es va superar en Spotify el milió d’escoltesd’un dels grans èxits de l’artista Lady Gaga, “Pokerface”, però aquesta comptabilitzava un benefici del servei de tan sols108 lliures, uns 130 euros al canvi. Així es resumia la paradoxa deSpotify: gran popularitat en la versió gratuïta, però molt baixarendibilitat econòmica, sobretot, perquè el percentatge d’usuarisPremium -que paguen una quota mensual- no arriba al 3%.
Molt pocs usuaris opten per les versions de pagament i continuen amb el gaudi d’un servei gratuït, encara que impliqui sentir publicitat
El fet és que Spotify gaudeix d’unaenorme rellevància en la seva versió gratuïta sota invitació i, enrealitat, aquesta fórmula li va permetre la seva ràpida expansióen els set països on està present: Finlàndia, Regne Unit,Suècia, Noruega, Holanda, França i Espanya. Però molt pocs usuarisopten per les versions de pagament i continuen amb el gaudi d’unservei gratuït, encara que impliqui sentir publicitat.
Les opcions de Spotify
La resposta del servei per a trencaramb la situació d’estancament ha estat ampliar el rang d’ofertes d’ús per a intentar captar nous usuaris i convertir a altres gratuïts en consumidors de versions de pagament. D’aquesta manera, les opcions que en l’actualitat es poden gaudir són:
Sota invitació:aquesta modalitat està condicionada a rebre una invitació d’un altreusuari previ del servei i que també s’hagi donat d’alta ambinvitació. És la modalitat pionera amb la qual es va expandir el serveientre els usuaris avançats i d’ella gaudeix la majoria. Permet laescolta il·limitada de tot el catàleg del servei -comprèn a gairebé totes lesdiscogràfiques- amb la condició de sentir publicitat.
També permet compartir amb els contactes les llistes de reproducció que l’usuari elabori -les seleccions de cançons- i l’accés a la manera “Ràdio”, on s’emeten programes musicals per gèneres. Només deixa usar Spotify a l’estranger durant catorze dies. La modalitat baixinvitació està destinada a no estendre’s més, en espera de substituir-la per una modalitat més restrictiva i nova anomenada “Open”.
Open: aquesta modalitat, llançada fa poques setmanes, cerca donar accés al servei anous usuaris que no compten amb invitació. És menys oberta que laanterior i implica escoltar tota la música del catàleg i accedir a lesllistes de reproducció dels contactes, encara que només durant vinthores al mes i amb publicitat. No dóna accés a la manera “Radi” i noméspermet usar Spotify a l’estranger durant catorze dies. Si es desitjamés, cal passar a la següent modalitat, ja de pagament: Unlimited.
Unlimited:Implica evitar la publicitat i escoltar tot el catàleg tantes horesal dia com es vulgui per 4,99 euros, és a dir una tarifa plana per aordinador. D’altra banda, compta amb tots els avantatges de elsanteriors serveis, com és la compartició de llistes de reproducciói l’accés a la manera “Ràdio”. A més, permet escoltar per tempsindefinit la música de Spotify a l’estranger.
Premium:Costa 9,99 euros al mes i té com a principal valor afegit el poderaccedir al servei des d’un telèfon mòbil amb connexió a la Xarxa. Deuna altra manera, no es poden usar les aplicacions de Spotify per a mòbil,que estan disponibles per als sistemes operatius Android, iPhone US iSymbian. Permet descarregar més de 3.000 cançons per mes alordinador i que aquestes se sincronitzin via wifi amb el disc dur delmòbil, de manera que l’usuari pugui escoltar-lesfins i tot al carrer sense haver d’usar l’streaming. Es coneix com a manera “offline”.
L’avantatge és que eltrànsit de dades en la música és molt alt i l’escolta en streaming en el mòbil -quan no és via wifi- consumeix molt de pressa els límitsfixats per contracte amb les operadores. En canvi, en la manera“offline”, es poden escoltar quantes cançons s’hagin seleccionatsense dependre ni de la cobertura ni dels límits de consum. Per elaltre, també té els avantatges dels anteriors serveis.
Pagar o no pagar, la qüestió
Val la pena pagar menysde deueuros al mes per un catàleg enorme de música, tal vegada com maiabans s’hagi vist? La resposta per a molts usuaris seria “sí”, deno ser perquè hi ha una alternativa sota invitació, que com a úniquespenalitzacions compta amb la limitació de l’ús en el mòbil i lapublicitat. Per a molts usuaris, la publicitat de Spotify no resultamolesta i, fins i tot, recorda a les ràdios tradicionals, la qual cosaquitació certa fredor al servei.
El servei de pagament s’antulla més indicat per a usuaris amb coneixements musicals avançats, perquè la quantitat de música que s’ofereix és aclaparadora
La gratuïtat no impedeix poder compartir sense problemes les llistes de reproducció, que converteixen al servei en únic i interessant, ja que la comparticiód’enllaços amb contingut cultural es persegueix, en general, des de les indústries culturals sota la denominació de pirateria “”, bé sigui des de serveis. de descàrrega tipus MegaUpload o des deprogrames P2P com Emule o BitTorrent.
En elsfòrums que tracten el tema s’addueix, a més, que elservei de pagament és més indicat per a usuaris amb coneixementsmusicals avançats, perquè la quantitat de música que s’ofereix ésaclaparadora i Spotify té poques eines socials per a descobrirnoves músiques. No té un sistemade recomanació com ho va tenir en el seu moment Last.fm. L’única manera d’arribar a nous artistes i discos és mitjançant les llistes d’altres usuaris, que ara també es poden compartiren Twitter i en Facebook. Fins i tot hi ha pàgines externes a Spotifycom a Llestes “spotify“,on es poden publicar les seleccions de l’usuari, que esescolten i valoren per part de la comunitat del servei.
La manera “Open” és útil perquè nous usuaris tinguin l’oportunitat de provar el servei sense necessitat d’invitacions
Per als qui tinguin coneixementsmusicals, podria resultar interessant la versió “Unlimited”,ja que per menys de cinc euros al mes deixa escoltar música sensepublicitat, amb l’oportunitat d’indagar en el catàleg amb uncriteri musical format i descobrir música d’altres països oestils, a més de comptar amb les llistes d’altres usuaris.
En canvi, la quota“Premium”només seria rendible per als consumidors que disposessin d’unmòbil amb connexió a Internet, ja que els permetria gaudir delservei en mobilitat gràcies a la manera “offline”. Tambépodria interessar als qui viatgessin amb freqüència i tinguessinun dispositiu portàtil on emmagatzemar les seves llistes.
Per a acabar, el noumanera “Open” és útil perquè usuaris recents tinguin l’oportunitat de provar elservei sense necessitat d’invitacions mentre es decideixen percontractar alguna de les modalitats de pagament, ja que només vinthores al mes s’antullen molt poques i es consumeixen molt de pressa.
