Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Noves tecnologies

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Protecció de Dades recomana que els internautes puguin donar el seu permís per rebre publicitat basada en el comportament

Afirma que l'actual informació amb què explica l'usuari és insuficient perquè només es refereix a la instal·lació de "cookies"

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Dilluns, 28deJunyde2010

Els proveïdors de publicitat on line basada en el comportament (“behavioural advertising”) haurien d’implantar mecanismes senzills i eficaços perquè els usuaris atorguin el seu consentiment o ho retirin per rebre aquest tipus de missatges, segons una recomanació de les autoritats europees de Protecció de Dades. La publicitat basada en comportament estudia les característiques dels usuaris a través de la seva navegació -visites repetides, paraules clau, producció en Internet- per desenvolupar un perfil i oferir-los anuncis adaptats als seus gustos i interessos.

Els responsables europeus d’aquesta matèria consideren que el sistema emprat pels proveïdors de publicitat on line “no és suficient”, ja que tan sols informa a l’usuari sobre la instal·lació de “cookies”. També adverteixen que, donada la major vulnerabilitat dels menors, els proveïdors d’aquest tipus de publicitat no haurien de dirigir-se als mateixos. El seguiment dels individus mentre naveguen per Internet pot proporcionar una imatge molt detallada de la vida dels internautes, admeten.

No obstant això, el dictamen aprovat assenyala que encara que la publicitat on line basada en el comportament pot aportar avantatges al sector d’Internet i als propis usuaris, la seva incidència per a la protecció de dades personals i la privadesa és important. Recorden així que la nova directiva sobre privadesa en telecomunicacions de 2009 introdueix l’obligació d’obtenir el consentiment informat dels usuaris abans d’instal·lar dispositius com “cookies”. El dictamen subratlla que els proveïdors de publicitat on line basada en el comportament, quan utilitzen “cookies”, estan sotmesos a les noves normes europees sobre la privadesa electrònica.

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions