Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Noves tecnologies > Internet i telecomunicacions

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Realitat augmentada en el comerç

La superposició de capes d'informació ampliarà en el futur les possibilitats d'elecció en les compres dels usuaris, tant en Internet com al carrer

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Dimarts, 13deJuliolde2010
img_comerciorealidadaumentada portada Imatge: Jordi Sabaté

Dues amigues arriben a unatenda de moda i, en lloc de comprovar en l’emprovador si els queden bé les peces de noves col·leccions, es col·loquen enfront d’un mirall que els superposa la roba en una imatge virtual, els informa de les seves mesures i els permet veure què efecte visual causen. Noés una hipòtesi irreal: ja hi ha un prototip i s’ha provat amb èxit en diverses tendes de Los Angeles i Nova York.La realitataugmentada assalta les tendes i els comerços web perenriquirla informació i l’experiència de l’usuari.

Ulleres de sol i rellotges en la webcam
Img

Provar-se tot un catàleg
disponible d’ulleres de sol
només requereix d’un ordinador amb
webcam i sistema operatiu Windows. N’hi ha prou amb obrir la pàgina
oficial del fabricador i descarregar-se un programari que permetrà, una
vegada instal·lat, que la càmera li prengui les mesures a l’usuari.
Després, amb quatre senzilles marques sobre la pantalla podrà
superposar la seva imatge i, en temps real, tots els models que
fabrica aquesta companyia. L’efecte és impactant, ja que s’acoblen
a la cara de l’usuari a mesura que aquest mou el cap
per la pantalla de l’ordinador.

El truc tècnic consisteix
a captar
des de la càmera de vídeo la imatge de l’usuari i acoblar-la a una altra de
els diversos models amb un programari de simulació, per després
mostrar-ho en pantalla. No és necessari acudir a una tenda física per provar-se els models, ja que des del
ordinador el consumidor pot decidir quin li
quedarà millor i comprar-ho on line. Un altre avantatge és la falta de preocupació per la disponibilitat en la tenda
física, ja que ho compra a la companyia. Est
servei, de moment i no obstant això, només està disponible para
Estats Units.

Img

El comerç electrònic ha
estat de
aquesta manera un dels primers sectors a experimentar amb la
realitat augmentada, ja que aquesta soluciona el problema de no tenir
cap percepció física de l’objecte que s’adquireix quan es
compra on line. Amb aquesta tecnologia, l’usuari es pot fer una
idea bastant aproximada de com li quedarà la peça o adorn en
la seva aparença real i, per tant, té més quantitat d’informació
per decidir-se a comprar.

Amb aquesta tecnologia, l’usuari es pot fer una idea bastant aproximada de com li quedarà la peça o adorn en la seva aparença real

No és estrany, llavors,
que una marca
de rellotges,
pionera en la venda d’objectes de luxe a la Xarxa, també hi hagi
adoptat la realitat augmentada per permetre la prova de les seves
articles. La simulació s’estableix a partir de la imatge de
la webcam de l’ordinador de l’usuari, però en aquest cas les marques que
indiquen on ha de projectar-se la imatge virtual de l’objecte són
reals. Es basen en la silueta recortable d’un rellotge
que s’imprimeix en una fulla de paper, es retalla i es nua entorn de
la nina. A partir de llavors i davant la webcam, l’usuari podrà
veure com li queden els diferents rellotges.

No es farà popular en 2010

No obstant això, els analistes
consideren que la realitat augmentada serà
una de les claus
del comerç electrònic del futur. Aquestes
experiències són de moment molt incipients i limitades a objectes
per a consumidors amb poder adquisitiu mitjà o alt. S’espera que la popularització de l’ús de la Xarxa para
comprar tingui lloc en uns anys, per poder veure experiències de realitat augmentada en pàgines web de productes alimentosos, de grans magatzems o en tanques publicitàries.

Img

De moment una popular
cadena de
sabateries també es
ha apuntat
a experiències de realitat augmentada, però aquesta
vegada sobre els seus propis vídeos. Quan es mostren les noves
col·leccions, es pot fer clic amb el punter sobre els models que
resultin interessants i es destaca a un costat de la pantalla el
model, els nombres disponibles i el preu, entre altres aspectes.

Al carrer virtual de Google

GoogleStreet View, el servei de mapes de Google que mostraimatgesdels carrers de les principals ciutats europees inord-americanes, pot ser un dels vectors per a la introduccióde la realitat augmentada en el comerç, la publicitat i la promocióde negocis. De moment, l’eina per a telèfons mòbils ambsistema operatiu Android GoogleMaps Navigation ja permet usar el mòbil com a navegador GPS a peude carrer amb informació en realitat augmentada sobre obres alscarrers, contradirecciones, dreceres, etc.

En el futur, el propi Google ha confirmat que el servei Street View oferirà imatges delscarrers, fins i tot pot ser que en temps real, amb informaciósuperposada dels diferents comerços i locals. S’indicaran preus dels productes i serveis, places disponiblesen hotels i restaurants, etc. De moment, l’aplicació periPhone Wikitudeja compleix ambaquestes funcions quant a hotels i restaurants. També elnavegador de realitat augmentada Layarha llançat una aplicació per a mòbils que permet obtenirinformació de les diferents persones i objectes que es puguin enfocaren un passeig de carrer.

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions