Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Noves tecnologies > Maquinari

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Telèfons i llibres electrònics de marca blanca

Telèfons mòbils, lectors de llibres electrònics o mòdem són alguns dels productes més comercialitzats a Espanya com a marca blanca

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Dilluns, 30deGenerde2012
img_whitemarks portada

Img whitemarks5
Imatge: Huawei

Igual que succeeix en altres productesde consum, també hi ha fabricants de tecnologiaespecialitzats a fabricar dispositius tecnològics com a marcablanca per a diferents empreses. En general, són productesque ofereixen prestacions bàsiques amb una qualitat acceptable i que es comercialitzena un preu més econòmic que altres alternatives defabricants més reconeguts. Aquest tipus de dispositius tenen com aclients a empreses la marca pròpia de les quals té una forta presència almercat i, per tant, volen utilitzar-la per comercialitzarproductes que no corresponen a la seva activitat principal sense generarrebuig o desconfiança entre els consumidors.

Són aparells bàsics però consistents, proporcionats com a mercaderia genèrica que complementa el servei que es dona

Són aparells bàsics però
consistents, proporcionats com a mercaderia genèrica que
complementa el servei que es dona. Per a això, es recorre normalment
a fabricants asiàtics especialitzats a manufacturar per a terceres
empreses mitjançant la personalització dels dispositius i segons
els requeriments del client o soci. Els
mòdem dels operadors i els pinchos USB, a més dels telèfons de
gamma bàsica que les companyies de telefonia mòbil de vegades
subvencionen són una mostra.

Habitual en els lectors de llibres
electrònics

Però potser el segment de mercat
on més estiguin en auge les marques blanques sigui en la distribució
de continguts culturals, sobretot llibres
electrònics. La raó d’aquest ús estreba que les
principals llibreries han vist com el suport literari canvia de
manera gradual del paper a la pantalla, ja sigui de tinta electrònica
o de mapa de bits, amb el que si no volen perdre el negoci han de
disposar d’un suport propi on poder continuar la seva oferta de
textos literaris. En el seu recel a cedir negoci a fabricants com
Apple o Sony, han preferit treure els seus propis suports de marca
blanca.

Img
Imatge: BQ Readers

A Espanya, els nous
models de lectors de llibres electrònics comercialitzats baix
la marca Movistar, Fnac i Casa del Llibre estan fabricats per la
empresa espanyola Món Reader S.L, qui al seu torn fabrica els seus
dispositius en xinesa. Els lectors dissenyats i comercialitzats per
aquesta empresa es poden trobar al mercat sota el segell BQ
Readers.

En el cas dels models
personalitzats per a altres empreses, compten amb funcions i
requeriments propis, com és l’accés a les seves respectives tendes
de llibres electrònics, així com característiques especials, el
que permet a aquestes empreses oferir als seus clients un ecosistema
basat en una solució completa de maquinari, programari i continguts.
És el cas de Fnac, amb el seu model Fnacbook, Casa del Llibre amb Tagus
i Telefònica amb Movistar eBook BQ. A nivell de maquinari, aquests
lectors electrònics de BQ Readers, comparteixen característiques
comuns com són disposar d’una pantalla de sis polzades, dues
gigaoctets de memòria interna i 16 nivells de grisos en la tinta
electrònica.

També en la telefonia

En el segment dels telèfons
mòbils és habitual que els principals operadors de
telecomunicacions embenen o regalin diferents terminals sota la seva
pròpia marca. Són dispositius de
gamma mitjana o baixa que permeten a aquestes empreses oferir-los a baix
preu o del tot subvencionats en contractar una nova línia de
mòbil. Fa alguns anys,Telefónica va comercialitzar a Espanya
telèfons sota el segell TSM amb el fabricant espanyol Vitelcom.

Img
Imatge: Huawei

Eren telèfons que permetien al
operador oferir una gamma completa de terminals a un preu ajustat
en els primers anys de l’avanç d’aquests dispositius al mercat,
quan el sector encara no s’havia consolidat. Per a molts
espanyols, els telèfons TSM van ser els primers terminals que
van tenir a les seves mans i van ajudar al fet que avui el país tingui un dels
índexs més alts de terminals per persona.

Avui dia el nivell tecnològic és major i els aparells de marca blanca en telefonia mòbil ja
compten amb càmera digital, navegador GPS, connexió a la Xarxa de
dades, etc. Els smartphones -telèfons d’última generació-
oferts sota aquesta estratègia solen funcionar sota el sistema
operatiu Android, amb el que els seus usuaris reben un aparell amb un
sistema operatiu àmpliament utilitzat a un cost molt inferior al
que té en les primeres marques del mercat.

Fabricants al gust del client

Telefónica i el fabricant xinès ZTE
expliquen
amb acords per a la comercialització de diferents
terminals sota la marca Movistar a Espanya i Llatinoamèrica.
Aquests terminals són personalitzats segons les necessitats del
operador -tant a nivell de disseny com de programari, amb accés directe als seus
portals mòbils i serveis on line- amb el logotip de la
vitola del client. ZTE és un fabricant especialitzat a personalitzar
dispositius tecnològics per a empreses del sector de les
telecomunicacions, com a telèfons mòbils, mòdem i encaminador ADSL.
Entre els seus clients es troben Telefónica, Vodafone, France
Telecom, Portugal Telecom o Greece Telecom, així com els principals
operadors de telecomunicacions asiàtics.

Avui dia el nivell tecnològic ha pujat molt i els aparells de marca blanca en telefonia mòbil són smartphones

Per la seva banda, l’empresa tecnològica
AMPER també
compta amb acords de col·laboració amb operadors de
telecomunicacions com Telefónica. AMPER és la responsable de la
fabricació d’alguns dels encaminador comercialitzats per l’operador
Movistar a Espanya. Un altre dels fabricants que ofereix alguns de
els seus productes com a marca blanca és Huawei,
que a Espanya és conegut per ser el responsable d’alguns dels
mòdem USB que ofereix Vodafone.

Aquest fabricant xinès s’ha fet un
nom al mercat i comercialitza diferents productes sota el seu
pròpia marca al nostre país. Entre ells compta amb terminals basats en
Android que s’ofereixen personalitzats per a alguns operadors o amb
el segell propi d’Huawei. Per exemple, el terminal denominat
Vodafone Smart és el model Huawei
O8160 personalitzat segons els requeriments de Vodafone.

RSS. Sigue informado

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions