Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Noves tecnologies > Internet i telecomunicacions

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Ubaldo Horta, emprenedor hiperlocal i cofundador d’Askaro

Consolidar l'accés a la informació en el mòbil és una qüestió estratègica per a qualsevol país

Imatge: Juanjo Merelo

Pot semblar una paradoxa que en els temps de la globalització i les comunicacions instantànies emergeixi amb força un fenomen com la hiperlocalidad . Però, de què serveix conèixer l’última cotització de la Borsa de Taipei si no se sap on comprar una cinta de velcro a la pròpia ciutat? L’hiperlocal aprofita els avantatges de la tecnologia i la geolocalización per informar amb detall a l’internauta sobre els esdeveniments i serveis del seu entorn immediat. L’últim producte d’aquestes característiques a aparèixer és Askaro, una plataforma oberta de preguntes i respostes localitzades en un mapa, entorn de comerços, locals d’oci i serveis de la ciutat de l’usuari. CONSUMER EROSKI va entrevistar a un dels seus fundadors, Ubaldo Horta (l’altre és Eduardo Manchón), un emprenedor que abans ja havia llançat un altre projecte de tints similars: Loquo.

Com definiria aquest projecte?

Askaro és un lloc web de col·laboració ciutadana on lagent pot preguntar o respondre a qüestions sobre el seubarri o entorn proper. La idea és simple: es formula unapregunta sobre un lloc concret i es destaca sobre un mapa amb la intenció d’obtenir una resposta útil i desinteressada d’algun veí. El coneixement d’aquests sobre temes locals és molt valuós, no obstant això, és difícil accedir aell. Les guies locals i els llocs web d’opinions ajuden, peròno sempre cobreixen tots els casos.

Qui pot inaugurar Askaro en una nova ciutat: lacomunitat o vostès?

“El coneixement dels nostres veïns sobretemes locals és molt valuós, però té difícil accés”Qualsevol persona inaugura de forma automàtica una novaciutat en escriure la primera pregunta. D’altra banda, no hi ha limitacions: ciutats grans, petites o fins i tot un lloc enmig del camp. Això sí, el “geocoder invers de Google”, que és l’eina que usem de momentper localitzar en el mapa les preguntes, només té adreces completes en 45 països. Entreles nostres prioritats està facilitar la traducció d’Askaro adiversos idiomes per utilitzar-hoen barris i ciutats de tots aquests països.

Quin tipus de preguntes es poden formular?

Tot tipus de qüestions relatives a un lloc, des de necessitatsquotidianes (on comprar bon pa) a temes relatius albarri (quan acaben les obres del parc); també necessitats d’oci(on toquen música en directe), etc. S’entén que sónpreguntes amb respostes desinteressades. Askaro no és un lloc perpromocionar serveis comercials, ni anuncis classificats tipuscompra-venda. Preguntes que no estiguin relacionades amb una zonaespecífica, com a quin ordinador comprar, noencaixen en Askaro. El mecanisme de pregunta/resposta tampoc ésapropiat per discutir temes generals, com les últimesestrenes de la cartellera.

Hi ha versió per a mòbils?

Ara com ara no, encara que està entre els nostres plans a curt termini.Fins que no hi hagi suficients preguntes en Askaro, la versióper a mòbil no seria molt útil.

Creu que Askaro té més futur en un mòbil amb GPS que enun ordinador a l’ús?

“Askaro no és un lloc perpromocionar serveis comercials, ni anuncis classificats tipuscompra-venda”Depèn amb quina fi s’utilitzi. Els entorns gràfics dels dispositius mòbils amb GPS són bonsper accedir a informació relativa a l’àrea on estemen aquest mateix moment. No obstant això, no són apropiats perintroduir informació. Els entorns web manejats des d’un ordinador, en canvi, són bons tantper aportar dades com per accedir a la informació, però no estan accessibles sempre que tenim la necessitat. Askaro està en la fase d’arrencada, en ple creixement, i la prioritat és propiciar que es formulin preguntes per, més endavant, analitzar com fer una aplicació per als sistemes operatius Android i iPhone US.

Creu que les cerques en moviment i geolocalizadas seranmajoritàries en el futur?

És clar que creixeran i cobraran importància, però la sevaproporció respecte al total de cerques dependrà de l’evolucióde l’ús de dispositius amb GPS integrat i de l’aparició dels smartbooks (híbrids amb cos d’ordinador portàtil i sistema operatiu de mòbil), de la implantació d’HTML5,ja que inclou geolocalización, i, el més important, quetots acceptem conviure amb les implicacions de divulgar a tot moment la nostra posició geogràficaexacta a cercadors, aplicacions mòbils, etc. D’altra banda,la quantitat d’informació geolocalizada, com les preguntes irespostes en Askaro, creix amb rapidesa però és minoritàriaencara.

Per què no acaba d’arrencar a Europa el sector del mòbil amb dades en comparació d’Àsia?

“Askaro està en la fase d’arrencada i laprioritat és propiciar que es formulin preguntes”Desconec el sector asiàtic detalladament, encara que m’hemaravillado en el metre de Tòquio en veure que tothom tébanda ampla en el telèfon, xateja o escriu correus gairebé de manera compulsiva. AEspanya amb prou feines es comença a implantar la tarifa plana de dadesper a mòbils (limitada ja que no sempre hi ha 3G) i a preus encaramolt alts. Quan el servei és mediocre i car no calser un il·luminat per saber que falla la lliurecompetència. Jo espero que aquesta situació tingui els seus diesexplicats perquè assegurar un accés fiable i barat a la telefoniamòbil de dades és d’importància estratègica per a qualsevolpaís europeu.

Creu que l’entrada del 4G propiciarà el salt definitiu delsusuaris?

Com comentava, el 3G ja ha arribat i,a priori, és suficient per a molts usos, encara que el preu tan elevat que té i la seva mala cobertura afavoreix que no s’universalitzi com hauria de. D’altra banda, amb prou feines hi ha dispositius en mans delsusuaris capaços d’aprofitar connexions de dades i generarla demanda corresponent. L’iPhone és encara un producte deluxe a Espanya i els terminals amb el sistema operatiuAndroid, que són la gran esperança, estan a mitjà hornear. Per tant, no sé si cal tenir grans expectatives amb la tecnologia 4G, almenys de moment. Potser sembli pessimista, però és tot el contrari: jo espero que aquest any s’acceleri l’ús de dades en mòbils.

Es considera Askaro un lloc només de recomanacions?

“Quan el servei és mediocre i car, no calser un il·luminat per saber que falla la lliurecompetència”Els llocs de recomanacions solen tenir una estructurade directori, amb una fitxa per a cada servei o negoci icomentaris entorn d’ell. Això està bastant lluny delfuncionament d’Askaro, que és un lloc de preguntes irespostes. Potser s’assembli més al funcionament d’unfòrum convencional amb alguns extres, com un sistema dereputació que dona una mesura de l’útils i fiables que són lesrespostes d’els qui participen.

Creu que competeix amb serveis com 11870?

Al contrari, sovint, la millor manera de respondre auna pregunta en Askaro és amb un enllaç a 11870 o a qualsevolaltre lloc on hi hagi més informació sobre el llocrecomanat.

Hi ha alguna manera d’introduir informació en Askaro mitjançant notícies, en lloc de recomanacions? Cabria en el seu model?

“És possible que la comunicació en Askaro comporti enel futur assabentar-se dels esdeveniments del barri”La nostra idea inicial és un lloc de preguntes irespostes. L’escenari d’ús d’un lloc de notícies ésdiferent, ningú cerca o pregunta per una notícia, sinó que, al no saber alguna cosa, acudeix a un lloc de notícies per conèixer què hasucceït. És possible que la comunicació en Askaro comporti enel futur assabentar-se dels esdeveniments del barri, però no ho veigcom alguna cosa equivalent a notícies. Ara comencen a aparèixerpreguntes que semblen queixes; reclams ciutadans com els problemes amb la qualitat i el sabor de l’aigua aBarcelona, denúncies de robatoris en barris determinats, etc.Potser calgui complementar el model de preguntes irespostes amb un espai per a queixes i denúncies de laciutadania. El propi ús donarà les pautes per evolucionar el lloc.

Aconsegueix Askaro arribar on Google no arriba perquè el cercador falla sovint en fixar els llocs sobre el mapa?

La qüestió és que els cercadors entenguin què se’ls demana i que sorgeixin estàndards perquèla ubicació geogràfica de les preguntes i respostes sigui indizable. En els últims mesos, els cercadors han donat un gran pas avanci en començar a fitar i refinar les cerques, si no a l’espai, sí enel temps. Em refereixo a l’anomenat “real estafi search”, que indiza els comentaris que els usuaris escriuen en Twitter i en Facebook, i ho fa en temps real.

Creu que Google és cada dia més ineficient a causa de lainfobasura?

“La meva percepció com a usuari és que Google no ha empitjorat els seus resultats en els últims anys”Caldria preguntar als usuaris o fer un estudi seriósque determini si ha empitjorat o no, és a dir, si perden la batalla al correu brossa. Mentre hi hagi un gran incentiueconòmic mitjançant l’ús de publicitat contextual comAdSense, hi haurà legions de llocs que utilitzaransense miraments granges d’enllaços o contingut duplicat per aconseguir un bon rànquing en Google. La meva percepció com ausuari és que la qualitat delsresultats en les cerques és similar a la de fa un parell d’anys,amén de l’explosió simultània de contingut i de correu brossaa la Web. Jo soc agraït, recordo els primersanys de la Web, quan molts pensàvem quemai s’anava a trobar gens en Internet. Encara sort queestàvem equivocats.


Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions