Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Noves tecnologies > Imatge i so

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Videoclubs online, massa tarda?

Els videoclubs a través d'Internet permeten estalviar-se el passeig per llogar una pel·lícula, però ara hi ha altres possibilitats que podrien convertir-los en obsolets

img_videodirecto listado

La imatged’algú assegut enfront del televisor veient una pel·lícula ambuna pizza congelada a la mà desperta els instints empresarialsde mig món. Els videoclubs online competeixen amb moltes altresempreses perquè aquesta persona pagui per veure la pel·lícula sensemoure’s del seient. No ho tenen fàcil.


Fa uns
mesos BlockBuster, la cadena internacional de videoclubs, va decidir
tancar tots els seus locals a Espanya. Segons l’empresa,
el negoci ja no resulta rendible en part per culpa de la venda
de carrer de discos DVD pirates. No obstant això, sembla que aquest nou
episodi negatiu és en realitat conjuntural al difícil sector
del lloguer de pel·lícules. Els experts asseguren que el
usuari cada vegada té menys ganes d’aixecar-se de la butaca
per aconseguir el que busca.


Els videoclubs online estan a mig camí entre el videoclub de la cantonada i la descàrrega de pel·lícules des d’Internet
Servei ‘de porta a porta’


Para
cobrir aquesta demanda d’un servei ‘de porta a porta’, van aparèixer
en Norteramérica fa alguns anys els videoclubs
online. A mig camí entre el videoclub de la cantonada i les
descàrregues de pel·lícules des d’Internet, al principi semblaven
una idea genial i, en plena febre ‘puntocom’, van tenir cert èxit.
Però actualment van perdent força enfront d’altres opcions.


NetFlix,
la companyia més representativa dels videoclubs
online, va aparèixer en 1997. La idea en què es basa el seu negoci és
simple: se sol·licita una pel·lícula a través d’una pàgina
web, a triar entre un extens catàleg. Al dia
següent el DVD llogat arriba per correu postal. Quan el client
s’avorreix de la pel·lícula, la retorna pel mateix sistema.


Els
clients de NetFlix poden retornar la pel·lícula quan
vulguin, sense recàrrecs per retard. A més, gaudeixen d’una
‘tarifa plana’ de lloguer que els permet lloguers il·limitats per
una quantitat fixa al mes. Els DVD s’envien i retornen amb
tota seguretat dins d’uns sobres especials.


Els clients de NetFlix poden retornar la pel·lícula quan vulguin, sense recàrrecs per retard


La
competència de NetFlix a Estats Units va forçar a BlockBuster
a oferir lloguers per Internet i tarifes planes, utilitzant les seves
tendes com a punts de recollida i devolució. NetFlix, que
posseeix la patent del servei de lloguer online, ha demandat
recentment a BlockBuster per aquest motiu.


NetFlix ha
tingut un èxit relatiu a EUA, on les distàncies són
grans i el videoclub de la cantonada pot estar a quilòmetres
de distància. Però el model no sembla exportable a països
com Espanya, amb menor ús d’Internet, un servei de correus
lent i distàncies més curtes. Iniciatives com l’empresa
MediaXpress,
propietat de TechFoundries, no han rebut una acceptació massiva.


Els
analistes pensen que els videoclubs online arriben tard a nostre
país, quan la tecnologia ha proporcionat a l’usuari
multitud de possibilitats que abans no existien per obtenir
una pel·lícula; fins i tot a EUA la seva supervivència està en
qüestió.

Massa competència


Per una
part, els operadors de cable i televisió digital ofereixen un
menú molt complet de canals, sèries i pel·lícules. No
cal moure’s de la butaca, només esperar a la sessió
corresponent. A més, algunes empreses, com Akimbo,
ja estan experimentant amb el vídeo baix comanda. En
Espanya, Imagenio,
propietat de Telefónica, ofereix vídeo sota demanda a
través d’ADSL


El lloguer de DVD ha disminuït mentre que augmenta la venda de títols


Per un altre
costat, el lloguer de DVD ha disminuït mentre que augmenta la venda
de títols. Tot indica que els consumidors prefereixen posseir
la pel·lícula i veure-la tantes vegades com vulguin. Mentrestant,
a les xarxes P2P com emuli o BitTorrent
es poden trobar tot tipus de pel·lícules i
sèries, amb temps de descàrrega que cada vegada són menors.


Per
últim, hi ha ja intents de descàrregues de pel·lícules de
pagament, amb un model semblat al que ofereixen la tenda online Amazon,
la pròpia companyia Netflix i TiVo,
fabricant d’un sistema d’enregistrament digital de televisió;
busquen replicar l’èxit aconseguit per iTunes
en el cas de la música.

Vídeo baix comanda, futur imperfecte


El
objectiu últim del negoci de lloguer de pel·lícules és
lliurar a l’usuari del suport. El client no vol retornar discos.
A més, al contrari que als canals de pagament, on cal
esperar a la passada de la pel·lícula, el consumidor prefereix prémer
un botó i veure la pel·lícula que vulgui, quan vulgui i
sense moure’s del seient. És és el que es coneix com VOD (Video On
Demand) o vídeo sota demanda.


Fins a fa
poc, aquesta tecnogía no s’havia desenvolupat per
problemes d’índole tècnica: es necessitava massa
ample de banda per enviar arxius tan grans com les pel·lícules
des del servidor al client. Però avui, gràcies a la millora de les
connexions a Internet, ja és possible. Hi ha clients i hi ha tecnologia.
Encara així, el negoci no és clar.


L’objectiu últim del negoci de lloguer de pel·lícules és lliurar a l’usuari del suport


La
informació en Internet tendeix a escapar-se del control dels seus
creadors, com ja ha ocorregut amb la música. No obstant això,
això no ha impedit l’èxit d’iTunes, a pesar que ven
cançons que poden trobar-se gratis a les xarxes P2P. El mateix
model podria aplicar-se a les pel·lícules si el servei
fos còmode i el preu adequat.

Però les grans productores
cinematogràfiques són poc inclinades al fet que empreses de tecnologia
entrin en el negoci de la distribució (que és el que iTunes
ha aconseguit amb les discogràfiques) i estan
especialment preocupades
amb les descarregues P2P de pel·lícules. L’any passat, les
exigències dels estudis van obligar
a NetFlix
a abandonar els seus plans de muntar un negoci
de descàrregues.

Mentre
tant, els clients potencials busquen a les xarxes P2P el servei
que ningú els ofereix.

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions