Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Noves tecnologies > Internet i telecomunicacions

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Webs de venda privada

Algunes botigues online permeten accedir a ofertes de fins a un 70% de descompte, en productes de marca i per un temps determinat

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Dimecres, 05deSetembrede2007

Comprar objectes de marca amb descomptesd’entre un 30% i un 70% sobre el preu original en botigues és elprincipal reclam de les webs de venda privada, que ara proliferena Espanya. Aquests ‘outlets’ o clubs de venda privada, com s’autodenominen,permeten que els seus membres accedeixin a ofertes exclusivesmitjançant campanyes de promoció amb una duradade 2 a 6 dies. Entre els productes als quals poden accedirels membres hi ha des de roba i complements a accessoris d’electrònica,perfumeria o joguines. No obstant això, elsmètodes que alguns d’aquests llocs utilitzen per a captarclients podrien ser titllats de poc seriosos, ja que fomentenuna suposada exclusivitat de pertinença quan la realitat és quequalsevol pot formar part ells.

Com funcionen

Els descomptes que s’ofereixen són deguts al fet que aquests clubs treballen directament amb distribuïdors i fabricadors, saltant-se als intermediaris tradicionals

Les webs de venda privada tenen moltèxit en països com França, on el líder ésel lloc online ‘Vine’t-Privee’, llançat fa 6 anys i queactualment compta amb 3 milions d’usuaris registrats. Unes 150marques de les més cotitzades en els diversos segments delmercat han apostat per aquest servei de venda directa online.

Els usuaris que s’han donat d’altacom a socis de ‘Vine’t-Privee’ reben de manera periòdica uncorreu electrònic amb les ofertes dels productes que es posena la venda per un temps limitat. Els descomptes que s’ofereixenen els diversos productes són deguts al fet que ‘Vine’t-Privee’treballa amb estocs directament des de distribuïdors i fabricadors,saltant-se als intermediaris tradicionals.

El període de l’oferta sol durar en el club entre un i sis dies, amb unitats limitades a la venda en la majoria de les ocasions

Una vegada l’usuari estàregistrat, rep per email amb unes 48 hores d’antelacióuna invitació per a unir-se a l’oferta de venda que es començaràamb una data i hora d’inici i final determinades.

El període de l’oferta sol durar enel club entre un i sis dies, amb unitats limitades a lavenda en la majoria de les ocasions. És freqüent trobar-seamb els productes més demandats esgotats a les poques hores d’obrir-sela botiga d’ofertes.

Cadascuna de les ofertes estaninserides en un aparador a manera de minitienda, que sol disposarde dues opcions principals: una per a veure un trailer en vídeode la marca, que sol incloure els productes més destacats d’aquesta, i un apartat per a subscriure’s prèviament a l’oferta,des d’on accedir directament a la botiga per a realitzar lescompres dels productes oferts.

Els principals serveis que actuena Espanya són els següents:

  • Privalia.com:Líder en el sector de la venda privada online, segonsuna enquesta de la consultores Elogia IpsoFacto. Privalia destacaper la seva interfície simple i l’accés ràpid a totes lesopcions disponibles. Entre les seves condicions d’ús es troba laprohibició de realitzar apadrinaments massius per part delsusuaris. EurekaKids, Eliflexir, Fluxá o Calvin Kleinsón algunes de les campanyes que han passat per aquest club enels últims mesos. Entre els inversors d’aquest projecte es trobenLa Caixa i Europa Press.

  • Vipventa.com: Amb campanyes realitzades amb productes d’Adolfo Dominguez,Fluxá o Agatha Ruiz de la Prada, Vipventa s’ha posicionaten pocs mesos com un dels llocs per a tenir en compte. Com una de lesseves novetats més importants està la preparaciód’un blog on l’empresa posarà al dia alsusuaris de les pròximes campanyes que aniranentrant en el lloc, juntament amb consells i indicacions sobretendències.

    Una dels desavantatges és que actualment només és possible donar-se de baixadefinitivament indicant-li-ho als responsables de la webmitjançant correu electrònic.

  • Buyvip.com:Juntament amb Privalia és una de les webs més utilitzades iconegudes entre els compradors de ‘outlets’ online. Ha realitzatcampanyes amb marques com RipCurl, Nike, Yancci, Guess iKukuxumusu. Al juliol de 2007 va rebre una injecció de setmilions d’euros d’inversors com 3i, European FounderFund, Molins Capital Inversió (MCI) i Michael Kleindl.

  • Dreivip.com:Llançat al començament de 2006, va anar de les primeres webs de vendaprivada sorgides a Espanya. Encara que la secció d’ofertesha romàs tancada a l’estiu per ‘vacances’, al final de agost han reprès noves promocions de marques com AdolfoDominguez i Delsey.

  • Vente-privee.com:El líder francès de la venda privada i l’impulsor d’aquestconcepte de compres online, compta amb la seva versió enEspañol on poder participar en ofertes de productes de modai cosmètica. El seu disseny minimalista i forma de vendaha estat copiat per la resta de competidors. Entre les marquesque han utilitzat aquest club estan Dièsel, Nike, Woman Secreti Roxy.

Paginació dins d’aquest contingut


Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions