El món de la publicitat ha anat variant molt amb el pas dels anys i poc tenen que veure els clàssics anuncis en els que es descrivien amb detall les bondats d’un producte amb les campanyes publicitàries de l’actualitat. I és que avui dia s’està apostant per altres alternatives com treballar amb influencers , una nova professió que des dels seus inicis ha fet molt de què parlar. A continuació definim què és un influencer , les menes que hi ha, a què es dediquen i la controvèrsia que generen .
Què és un influencer?
Què cal tenir per convertir en influencer ? Bàsicament, deuen inspirar credibilitat sobre un determinat tema , ja sigui la moda, l’esport o l’alimentació. D’aquesta forma, poden posicionar com figures influents i referents per moltes persones, amb les que deuen saber com comunicar.
Gràcies a aquest prestigi i a la reputació que van forjar en l’àmbit digital, moltes empreses acaben interessar en ells i els converteixen en prescriptores de la seva marca perquè la promocionin entre els seus seguidors. I no és d’estranyar, ja que pel 67% dels usuaris, els. influencers milloren la percepció d’una marca , segons l”Estudi de Content & Native Advertising’ de IAB Spain i nPeople.
Menes d’influencers
No tots els. influencers tenen per què encaixar amb una marca en concret. La clau està en trobar l’adequat, el que millor representi els valors d’aquesta marca. En aquest sentit, existeixen diverses menes de. influencers :
- Segons temàtica
Un dels paràmetres pels que classificar-los és el tema en el que estan especialitzats o amb el que més s’identifiquen. Això fa que alguns d’ells promocionin determinats productes relacionats amb aquest àmbit d’especialització. Són fashion influencers (dedicats al sector de la moda, les tendències i la bellesa), foodies (enfocats al món de la cuina, les receptes i la restauració), fitness (especialitzats en l’esport i en hàbits per portar una vida sana), gamers (experts en videojocs) i entreteniment (produeixen contingut més genèric destinat a divertir i distreure a la seva comunitat).
- Segons suport
El. mitjà en el que pengen els seus continguts i interactuen amb l’audiència també resulta rellevant en classificar-los. Així, hi ha influencers vloggers (persones amb un vídeo blog) que es mouen com peix en l’aigua en plataformes de vídeo com YouTube, però també n’hi ha instagramers i més especialitzats en Facebook . I, per descomptat, molts d’ells combinen diferents plataformes i xarxes socials, doncs estan presents en diverses d’elles.
- Segons abast
El. número de seguidors també influeix en les tipologies de. influencers , igual que fan variar el seu caixet per les marques. Segons dades del setmanari estatunidenc de publicitat AdWeek , les menes van des del. microinfluencer (5.000 a 25.000 seguidors) i el. petit (25.000 a 100.000), fins el. mitjà (100.000 a 250.000), el. gran (250.000 a 1 milió), el. mega (1 a 7 milions) i la. celebrity (més de 7 milions de seguidors).
Què fan els influencers?
Els. influencers poden arribar a. guanyar molts diners amb la seva activitat . Però a què es dediquen exactament? Per què els requereixen les marques?
D’una banda, la seva funció pot ser promocionar el. llançament d’un nou producte o servei , però també de. una nova marca , convertir en la imatge d’aquesta. D’altra banda, la unió del. influencer amb la marca pot ser més passatgera i estar lligada a. una acció publicitària concreta. Finalment, molts que es dediquen sobretot a. promocionar esdeveniments , fent-los a conèixer abans i formant part d’ells.
La polèmica està servida
El. youtuber ElRubius, Dulceida, Patry Jordán … són només alguns dels influencers espanyols més populars. Tots ells estan en el nostre dia a dia i cada vegada estem més acostumats a aquest concepte. Tanmateix, encara és una professió que genera molta controvèrsia .
D’una banda, els guanys d’aquest sector desperten cert recel. De fet, el 71% dels professionals digitals considera que els caixets dels influencers deurien ser objecte de regulació , segons l”Estudi de Content & Native Advertising’.
A més, no tots els. influencers són capaços de. assimilar i gestionar la fama i han acabat caient en problemes com ansietat o depressió, una situació similar a la dels nens youtubers , que des d’edats molt primerenques es converteixen en figures públiques.
En definitiva, la professió del. influencer encara té llums i ombres , però actualment no podríem concebre el món digital sense ella.
