Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Viatges

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

Indústria invertirà dos milions d’euros en la promoció internacional del Camí de Santiago

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Dilluns, 01 de Març de 2010

El Ministeri d’Indústria, Turisme i Comerç ha signat un conveni de promoció i comercialització turística del Camí de Santiago en l’exterior amb els responsables de turisme de vuit comunitats autònomes (Aragó, País Basc, Astúries, Cantàbria, Castella i Lleó, Galícia, La Rioja i Navarra). L’acord pretén incrementar la notorietat internacional d’aquest circuit turístic-cultural, amb motiu de la celebració de l’Any Sant Xacobeu durant 2010. L’import de la iniciativa ascendeix a dos milions d’euros, dels quals la Secretaria d’Estat de Turisme, a través de l’Institut de Turisme d’Espanya (Turespaña), aporta el 50%. És la “major inversió realitzada fins al moment en aquesta marca interregional”, va destacar Indústria.

Turisme contempla la realització de diverses accions conjuntes de màrqueting i publicitat, que aniran dirigides a enfortir el posicionament de les destinacions i productes turístics entorn del Camí de Santiago. D’aquesta manera “es podrà millorar l’eficàcia i rendibilitat dels pressupostos de màrqueting de les organitzacions implicades”, va explicar el departament dirigit per Miguel Sebastián.

El conveni s’emmarca dins del Pla Estratègic d’actuació per a la promoció i comercialització turística internacional del Camí de Santiago, aprovat pel Consell de Ministres sobre turisme que es va celebrar el 24 de juliol de 2009. El Pla contempla la realització d’una campanya de publicitat internacional dirigida a 12 mercats (França, Regne Unit, Itàlia, Alemanya, Àustria i Europa de l’Est, Bèlgica, Països Baixos, Luxemburg, Brasil i EUA) i que es distribuirà en un 30% en mitjans convencionals, mentre que el 70% serà en mitjans on line. Viatjaran a Espanya un centenar de periodistes internacionals que recolliran en les seves publicacions les diverses facetes del Camí de Santiago i l’Any Sant Xacobeu, amb un valor publicitari equivalent de 2,5 milions d’euros.

Per la seva banda, la línia de producte “Privilege Espanya” s’estendrà al Camí de Santiago, la qual cosa suposarà agrupar els productes vinculats a aquesta marca per dirigir la seva promoció cap a un perfil de consumidor d’alt poder adquisitiu.

A més, s’engegarà un canal temàtic del Camí de Santiago creat l’any passat en Spain.info, es promocionarà la ruta en més de 100 fires turístiques internacionals, s’elaborarà material gràfic i audiovisual sobre la marca i es portaran agents i turoperadores en viatges de familiarització.

Quan publiques un comentari acceptes la Llei orgànica de protecció de dades (LOPD)

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions