Salta el menú de navegació i ves al contingut

EROSKI CONSUMER, el diari del consumidor

Cercador

logotip de fundació

Canals d’EROSKI CONSUMER


Estàs en la següent localització: Portada > Viatges

Aquest text ha estat traduït per un sistema de traducció automàtica. Més informació, aquí.

La caiguda dels viatges familiars amenaça al turisme tradicional

Les destinacions espanyoles de sol i platja són els que reben més turistes d'aquest segment

  • Autor: Per
  • Data de publicació: Diumenge, 16deMarçde2003

Les famílies europees viatgen cada vegada menys i l’ombra d’una crisi amenaça a la indústria turística tradicional. La caiguda en les reserves que està sofrint la major part de les destinacions turístiques tradicionals té la seva causa clarament centrada en un mercat: els viatges familiars.

Segons les dades de l’European Travel Monitor (ETM) de la consultora IPK International, els viatges de famílies europees van tornar a caure l’any passat després d’haver-ho fet per primera vegada en 2001. No hi ha senyals que 2003 vagi a ser millor. L’estudi revela que enfront dels 82 milions de viatges familiars que va haver-hi en 2000, va caure a 78,6 milions a l’any següent, i a 71,5 milions, segons dades encara provisionals, en 2002, la qual cosa suposa una baixada del 9%.

És un veritable enfonsament per a un sector que suposa el nucli central de la indústria turística europea i que genera més del 30% de tots els viatges que es realitzen en el continent.

Es tracta d’un mercat lligat als sectors més tradicionals del turisme -els paquets amb vols xàrter, amb allotjament en hotels i destinació en zones turístiques de sol i platja- i el que genera els viatges més llargs, amb una durada mitjana, l’any 2001, de deu nits.

L’ETM revela que els hotels són utilitzats per un 48% del total de famílies viatgeres. El percentatge ascendeix fins al 80% si s’inclouen altres allotjaments pagats. El restant 20% correspon a l’estada en habitatges de famílies o amics o a segones residències.

El descens dels viatges familiars explica en gran manera la caiguda de l’estada mitjana que estan sofrint els hotels. Les dades de l’ETM atribueixen una despesa en aquesta mena de viatges de 921 euros per passatger adult.

L’estudi raona la caiguda en diversos factors, entre els quals la situació internacional nascuda de l’11 de setembre i que continua ara amb l’amenaça de guerra a l’Iraq no és el menys important. No obstant això, la causa principal és l’economia.

Les classes mitjanes han perdut poder adquisitiu en els últims anys, i a Alemanya, principal mercat emissor europeu, la situació econòmica ha creat una veritable psicosi. Hi ha por de perdre el lloc de treball. Són pocs els que segueixen amb ganes de viatjar si veuen de prop l’atur. El creixent endeutament tampoc ajuda.

Espanya pot ser el principal país perjudicat per aquesta tendència. Les seves platges són les preferides per les famílies europees, i atreuen a un 16,2% d’aquesta mena de turistes. Li segueixen França, Alemanya, Itàlia i Àustria.

L’estudi revela també que les principals destinacions per a aquest mercat són els de sol i platja, seguits a gran distància de la resta. Els canvis amb passes de gegant que s’estan produint en aquest mercat afectaran sobretot les platges mediterrànies. Una de les principals modificacions és la forma en què comencen a comercialitzar-se els viatges familiars. Internet ha deixat de ser un terreny exclusiu per als joves i la Xarxa ja és àmpliament utilitzada per les famílies.

Malgrat que l’any passat va créixer la demanda de paquets de vacances de costos reduïts a destinacions com Croàcia, Bulgària o Turquia, la tendència que més crida l’atenció dels turoperadors és la demanda de vacances individuals i fetes a mesura. Res més lluny del paquet tradicional de vol xàrter a la programació del qual havien d’adaptar-se les famílies.

Encara que els canals tradicionals de comercialització de viatges, especialment les agències que venen productes dels turoperadors, són encara els majoritaris en el turisme familiar, els nous estan guanyant quota de mercat.

El principal és Internet, però també la venda telefònica guanya terreny. Segons l’estudi, el 41% utilitza canals de distribució tradicionals, però el 29% es val de canals no tradicionals per a organitzar el seu viatge -com a centrals telefòniques de reserves o Internet- i el 30% viatja al marge del comerç de vacances.

La utilització d’Internet per a obtenir informació, no obstant això, no està encara tan difosa entre les famílies europees. El 75% no recorre a la Xarxa en absolut per a les seves vacances, el 18% ho fa només per a obtenir informació, i només el 7% compra la seva reserva “online”.

El desenvolupament del turisme europeu, no obstant això, convida a preveure que aquestes xifres sofriran en els pròxims anys un canvi radical. Ara, els consumidors demanden que sigui l’organitzador del viatge el que s’adapti a ells. I si no és així, tenen Internet per a muntar-se les seves pròpies vacances.

Un altre factor que explica els canvis que s’estan produint en aquest mercat és més sociològic que turístic. Els paquets concebuts per a una família tipus de dos adults i dos fills troben cada vegada més la necessitat d’adaptar-se als nous models que presenta la societat moderna.

La família típica comença a ser dia a dia menys típica, i això suposa també un repte important per al sector turístic, no solament per als comercialitzadors i les agències de viatges que operen als països d’origen. Les destinacions turístiques també s’enfronten al desafiament d’adaptar-se a una societat que no deixa de canviar d’estructura, de demandes i aspiracions.

Etiquetes:

familiars turisme

Et pot interessar:

Infografies | Fotografies | Investigacions