Artikulu hau itzulpen automatikoko sistema batek itzuli du. Informazio gehiago, hemen.

Euskarara itzultzeko sistemek aurrerapen handiak izan dituzte azken urteotan, baina oraindik badute zer hobetua. Hobekuntza horren parte izan nahi? Aukeratu esaldi osoak nahieran, eta klikatu hemen.

Publizitatea haurren elikaduran

Marketinak haurrei zuzendutako elikagaietan duen eragin negatiboa bideratu eta ohitura osasungarriak transmititzeko bide bihur liteke
Egilea: Elena Piñeiro 2008-ko apirilak 25
Img comida juguetes
Imagen: Cristian Borquez

Obesitatearen mehatxupean

Nazioarteko osasun-agintariek arreta jarri dute elikagaien eta edarien fabrikatzaileek erabiltzen dituzten publizitate-estrategietan. Duela gutxi, Osasunaren Mundu Erakundeak berak (OME) eta Food and Agropecuure Organitation-ek (FAO) ondorioztatu dute txikientzako marketina, batez ere energia-dentsitate handiko otorduena eta fast food motako janariena, gaixotasun kroniko horren, hots, obesitatearen areagotzean eragiten duten arrazoi ugarietako bat dela.

Haurrentzako telebistako iragarkiei buruz CONSUMER eroski-k egin berri duen ikerketa baten arabera, iragarritako elikagaien ia erdia ezin da dieta osasungarri batean sartu, hau da, osasungarri gisa gomendatzen denaren kontrakoa iragartzen da. Azukre eta koipe gehiegi duten produktuen iragarkiak dira nagusi (opilak, gozokiak, pateak, pizzak eta esnezko postre gozoak); aldiz, gehien iragartzen diren hamabost produktuetatik batek ere ez ditu sustatzen frutak edo barazkiak, edo elikagai freskoen kontsumoa.

Kontsumoaren ahalmena: elikagai interaktiboak

Telebistan gehien iragarri diren hamabost elikagaietatik bakar batek ere ez du sustatzen fruta edo barazkiak, edo elikagai freskoen kontsumoa

Ez da berria haurrentzako elikagaiak hainbat forma, tamaina, zapore eta koloretan aurkeztea. Berriena, gainera, janari eta edari interaktiboak dira. Likidoak eranstean edo berotzean kolorea, forma, testura edo zaporea aldatzen duten produktuez ari gara; opiltxoek itxura aldatzen dute txigortzean, eta gaseosa batek zaporea aldatzen du pastilla edo izozki bat eransten bazaio barruan txikle bat duela, ezpainak kolore desberdinez margotzen dituena.

Mota horretako produktu askok, elikatzeaz gain, entretenitu egiten dute. Alde horretatik, enpresek berrikuntza eta originaltasuna eskatzen dituzte irabazi handiagoak ekar ditzaketen gosari, askari, postre eta janariak irabazteko. Eta marketinaren helburua da haurrek produktuak eta haien logotipoak ezagutu eta bereiztea.

Illinois Unibertsitateko (AEB) adituen arabera. ), bi urte inguru, haurrek marka batzuen berri izan dezakete, eta bietatik seietara produktu bat ezagutu dezakete bilgarri, logotipo edo letra eta kolore elkartuengatik, bereziki distiratsuak badira eta haurrentzako marrazkiak badituzte. Txikienek ere markaren eskaera gisa ikusten dute elikagaiak direla, ez elikagaiak berak.

Kasu askotan, industriak jokatzen duena da haurrak ez direla gai marketineko estrategiak deszifratzeko; kontuan hartu behar da ez dutela aukerarik jostailu bati edo pertsonaia ezagun bati lotutako publizitate bat haiek produktu jakin hori aukeratzeko diseinatuta dagoela ulertzeko, eta ez beste bat. Publizitatea, kasu askotan, desleiala da, argi baitago txikiek ezin dutela ulertu iragarkiaren izaera limurtzailea.

Martxan dauden ekimen osasungarriak

Oraindik lan handia egin behar da 'zabor-janariaren' ekoizleek beren estrategiak alda ditzaten eta elikadura osasungarria sustatzen jardun dezaten, baina badira horretarako hainbat ekimen. Horixe da 'Childrens's Food and Beverage Avisising Iniciative' programaren kasua. Programa horretan, mundu osoan egoitzak dituzten AEBko elikagai-enpresek konpromisoa hartzen dute publizitatearen erdia haurrentzako elikagai osasungarriak sustatzera bideratzeko.

Elikagai-enpresen interesak eta txikien interesak, elikadura egokiari dagokionez, ez datoz bat beti.

Europan, txikienen artean elikadura osasungarria sustatzeko konpromisoa hartu dute 'Confederation of the Food and Drink Industries of the EU', 'Union of European Beverages Associations', 'European Vending Association' eta 'International Chamber of Comarse' elkarteek. Hala ere, ekoizle-elkarte horiek pentsatzen jarraitzen dute erabiltzen duten marketingak modu arinean baino ez diola eragiten gizentasunaren arazoari; izan ere, ohartarazten dute duela hiru urte kanpaina oldarkorrak utzi dituztela, eta gaixotasunak gero eta eragin handiagoa duela.

Ia ezinezkoa da haur bat bere inguruko publizitate-mezuetatik isolatuta edukitzea. Gobernuak gai horretan aldaketak egiteko ateak irekitzen ari diren honetan, familiak dira atzean geratu behar ez dutenak, beren seme-alabentzako elikadura hobeari buruzko informazioa eman behar dutenak eta, beharrezkoa bada, etxetik bertatik elikadura-ohituren birbideratzea egin behar dutenak. Zalantzarik gabe, guztion lana da haur baten obesitatearen garapenean eragina izan dezaketen faktoreak ahalik eta gehien geldiaraztea.

Bistan da elikagaiak saltzen dituzten enpresen interes komertzialak —batez ere telebista, haurrek gehien ikusten duten bitartekoa— eta elikadura egokiari dagokionez txikiek dituzten interesak ez datozela bat beti. Gurasoen betebeharetako bat da publizitate mota horretatik babestea, markako elikagairik ez dagoela eta iragartzen diren elikagai askoren mezuekin kritiko izaten erakustea.