Saltatu nabigazio-menua eta joan edukira

EROSKI CONSUMER, kontsumitzailearen egunkaria

Bilatzailea

Fundazioaren logotipoa

EROSKI CONSUMERen kanalak


Artikulu hau itzulpen automatikoko sistema batek itzuli du. Informazio gehiago, hemen.

Euskarara itzultzeko sistemek aurrerapen handiak izan dituzte azken urteotan, baina oraindik badute zer hobetua. Hobekuntza horren parte izan nahi? Aukeratu esaldi osoak nahieran, eta klikatu hemen.

Zerealen iragarkiak. Zer erakusten diete haurrei?

Orain dela gutxi egindako azterketa batek umeei zuzendutako elikagaien iragarkiak gertutik zaintzea eta zaintzea du garrantzia

  • Egilea: Argitaratze-dataren
  • arabera: Osteguna, 2014ko urtarrilaren 16a

Elikadura Politikari eta Obesitateari buruzko Rudd Zentroko hiru ikerlarik (Yale Unibertsitatea) ikerketa bat argitaratu zuten 2013ko azaroan: ‘Azukrea gosari orekatu baten zati gisa? Zer erakusten diete haurrei elikadura osasungarriaren inguruko zerealen iragarkiak? ‘. Journal of Health Communication aldizkarian agertzen den estudioa, Megan E. Loddolce, Jennifer L. Harris eta Marlene B. Schwartz laginak telebistan agertzen diren gosaritarako zerealen iragarkien edukia aztertu du. Emaitzek adierazten dute elikagai osasungarrien marketinga ez litzatekeela haurrei zuzendu behar, adin txikikoek helduaroan elikadurarekin lotutako gaixotasunak izateko arriskua murriztu nahi badugu.

Irudia: Ralph Daily

Helduen helburua: haurrei zuzendutako iragarkiak lupaz begiratzea

Yaleren ikerketan, Estatu Batuetan urtebetez agertutako zerealen iragarki guztiak ebaluatu ziren, eta iragarki horietatik zenbat ikusten ziren egunero, helduak zein haurrak. Hala ere, lehen aldiz baloratu zen (egilearen arabera) zereal horiek sustatzeko erabilitako mezu-mota. Aurrerago adierazten den bezala, zentzuzkoa da Espainiako biztanleek kontuan hartzea horrelako azterketak, nahiz eta datuak gure inguruan hartu ez diren, gosaritarako zerealen kontsumoa antzekoa da, baita telebistan agertzea ere.

Irudia: CONSUMER EROSKI

Azterketan ikusi zenez, haurrek batez beste egunean 1,7 gosaritarako labore iragarkiak ikusi zituzten. Horietatik% 87k “azukre ugariko” zerealak sustatu zituen. Helduek haurren iragarkien erdia ikusi zuten, eta iragarritako zerealak “azukre ugariko” erdiak eta beste erdia “azukre gutxikoak”. Ikerkuntzan berriena da haurrei zuzendutako iragarkiek neurri handi batean mezu “kontrajarriak eta irrealak” zituztela, zereal horien kontsumoaren eta elikadura osasungarriaren arteko erlazioari buruzkoak. Adibidez, haurrei zuzendutako iragarkien% 91k “produktu horiei aparteko botereak” ematen zizkieten ikertzaileei. Elikadura-portaerekin (osasungarri zein osasungarriekin) lotu zituen% 67k, eta, horregatik, esan du mezu kontraesankorrak transmititzen dituztela.

Azterketaren ondorioa: elikadura osasungarriari buruzko nahasmendua

Azterlanaren ondorioa bistakoa da: gosaritarako zerealen publizitatea “nahasgarria eta engainagarria” da, eta hori garrantzitsua da, adin txikikoak iragarkiek eragin handia dutelako. Egileek uste dute mezu faltsuek, produktu horiek sustatzeko erabiltzen diren “teknika sortzaileekin” konbinatuta, kalte egin diezaieketela haurrei elikadura osasungarria zertan den ulertzeko. Munduko Osasun Erakundeak (OME) uste du publizitate-mota horrek eragina duela haurren elikadura-lehentasunetan eta kontsumo-jarraibideetan, eta, horregatik, 2010ean gomendio hau eman zuen: “haurrak dauden inguruneetan ez da egongo gantz saturatu ugari, trans motako gantz azido, azukre aske edo gatz ugariko elikagaiak sustatzeko modurik”. Miguel Ángel Royo-Bordonado (Osasun Publikoko Madrilgo Elkartea) doktoreak antzeko iritzia eman du Gaceta Sanitaria aldizkariaren 2013ko azaroa-abendua.

Irudia: CONSUMER EROSKI

Garrantzitsua da azpimarratzea, azterketa Estatu Batuetan zentratuta badago ere, horrek ez duela esan nahi emaitzak Espainiara estrapolatu ezin direnik. Alde batetik, EROSKI CONSUMErek argitaratutako artikulu honetan adierazi bezala, gure herrialdean elikagai eta edarien iragarki gehienek nutrizio aldetik oso osasungarriak ez diren ezaugarriak dituzte. Izan ere, Carlos Iii.a Osasun Institutuko (Madril) Osasun Eskola Nazionaleko kideek egindako ikerketa batek ondorioztatu zuen Espainiako telebistan agertzen diren iragarkien erdiak baino gehiago osasungarriak ez diren elikagaienak direla, baina, haurren babes bereziko ordutegian, proportzioa bi heren baino gehiagora igotzen dela. Bestalde, Estatu Batuetan gosaritarako zerealak hartzea ez da Espainian ikusten denaren oso bestelakoa. Amerikar bakoitzak batez beste 5 kilo gosaritarako labore kontsumitzen du urtero, espainiarrek hartzen dutenaren oso antzekoa.

Gosaltzeko beste aukera batzuk

Gosari-zereal gehienek azukre eta gatz asko eduki ohi dute, eta hori ez da bateragarria egunean behin baino gehiagotan jateko gomendioarekin, erosketa-gida honetan zehaztu bezala. Gosari osasungarri batek ez du inondik ere behar zereal mota hau sartzea, bere bilgarrian maiz irakurtzen baitugu gosari osoa. Ogi integral batek (“gatzik gabe”) ez du inolako inbidiarik zereal hauek, ezta sasoiko fruta freskoa, fruitu lehor eskukada bat edo muesli errazio bat ere (ez da komeni gosari azukretsuzko labore tipikoekin nahastea).

RSS. Sigue informado

Hau interesa dakizuke:

Infografiak | Argazkiak | Ikerketak