Nahiz eta bere indar fisikoa eta trebetasuna dagoeneko murriztuta dauden eta baliabide ekonomikoak txikiagoak diren arren, hirugarren adina, hau da, 65 urtetik gorakoen taldea, kontsumitzaile zorrotzek osatzen dute.
Hala nabarmentzen du Ildefonso Grande Ekonomia irakasleak, adinekoen kontsumo-ohiturak eta 207 ondasun eta zerbitzu zehatz-mehatz banatzeak, bere dirua esperientzia-, ezagutza- eta segurtasun-irizpide arrazionalen arabera erabiltzen dutela ondorioztatzera.
Adinekoen kontsumo-ohiturek gero eta garrantzi handiagoa dute merkataritza-sektoreko kide guztientzat; izan ere, oso pisu handia lortu dute biztanleria osoan eta etorkizunean zain izango dituzte. Espainia osorako aurreikuspen demografikoen arabera,% 20 dira 2020rako 65 urtetik gorakoak. Orain oraintxe bertan, baina etorkizunean are beharrezkoagoa izango da populazioaren bostena kontuan hartuz produzitzea eta saltzea.
Grande irakaslearen azterketak nabarmentzen du hirugarren adinaren barruan desberdintasun handiak daudela, errenten eta bizilekuaren arabera. Badira zenbait gastu, hala nola kulturari eta aisialdiari buruzkoak, eta baliabide gutxiago erabiltzen dira hirian bizi denean, adibidez, hirian bizi denean. Eta ez da ahaztu behar herrien batez besteko adina askoz handiagoa dela. Baina adinekoen egoera pertsonala da elementu erabakigarria: gizon bat bakarrik, ezkongabea edo alarguna, gutxiago gastatuko du berdurak eta frutak bikotekidearekin bizi bada baino. Aldiz, urdaitegi-produktu gehiago kontsumituko ditu.
Gizonarekin bizitzea oreka- eta arrazionaltasun-elementu bat da kontsumoan. Emakumeengan gutxiago eragiten dute elkarbizitzak, eta, beraz, ohitura asko mantentzen dituzte elikatzeko, harremanerako eta osasunerako, bai senarrekin bizi badira, bai ezkongabeak badira.
Erositako produktu eta zerbitzuez gain, kontsumoaren aurreko jarrera ere aldatu egiten da urteen arabera. Adibidez, helduek ez dute izaten erosteko modu errazik, aurrezteko joera handiagoa baitute. Baina, hori egin behar dutenean, erosketa hori jarduera sozial bihurtzen dute: Produktu galkorrak direnean, adibidez, kalera ateratzeko eta inguruko pertsonekin harremanetan jartzeko aitzakia dela azaltzen du Grande Grande handiak. Horrela, gazte batek inoiz ez dituen alderdiak planteatzen dira, eta baita ariketa fisikoa ere. Objektu iraunkorrak erosi behar badira (arropa, altzariak…), erosketa jolas jarduera bihurtuko da berez.
Askotan erosle gazteagoak izaten dituzten denbora-estutasunik gabe, adinekoek denda askotara joaten dira, produktuaren prezioak eta ezaugarriak konparatzen dituzte eta mendekotasuna duten pertsonekin hitz egiten dute erabaki aurretik. Elkarrizketekiko elkarrizketa erabakigarria izaten da kasu askotan: beren iritzia publizitateak baino garrantzitsuagoa da, beren iritzia ematen duten pertsonei kreditua ematen dietelako, eta, gero, produktu eskuratua gustukoa ez bada, horren berri ematen baitie.
Egindako azterketek erakusten dutenez, helduei ez zaie gehiegi gustatzen telefono-erosketak edo Internet bidezko erosketak, batez ere merkatariarekiko tratua asko baloratzen dutelako. Neurri handi batean, epekako ordainketa ere baztertzen dute, eta, arazo ekonomiko larriak dituztenean izan ezik, prezioa ez da aldatzen, baina ez da erabakigarria erosketan. Bai, ordea, erabakigarria da kalitate-prezio erlazioa. Marketan ere finkatzen dira, baina ez dira erabakigarriak.
Grande lanak agerian uzten du nagusien erresistentzia produktu berrien aurrean, eta erresistentzia hori zerbait murrizten da maila kulturala handitu ahala. Hala ere, kultuenetatik hasi eta gutxien trebatuetaraino, denak dira zentzuzkoak zerbait ordezteko, arropa bat, etxetresna elektriko bat, egoera onean dagoena, modatik pasatu delako.
Ildefonso Grande ikerketaren arabera, hirugarren adineko pertsonek osatutako etxeetan batez bestekoak baino gutxiago gastatzen da oro har, baina oso eredu arrazional batzuei jarraituz. Esan liteke elikadurari dagokionez ohitura osasungarriagoak jartzen direla agerian.
Adibidez, zaharrek diru gehiago gastatzen dute esne erdi eta gaingabetuan, ardi haragia, ardoa eta oliba olioa, eta are gutxiago kontserban. Gozogintzan, txokolategintzan, izozkietan, haragi prestatuetan, edari gasdunetan eta zigarroetan ere gutxi kontsumitzen dute. Fruta eta barazkietan alde gutxi dago.
Elikadura alde batera utzita, beste desberdintasun nabarmen batzuk ere badaude gastuan. Adibidez, hirugarren adinekoak askoz diru gutxiago erabiltzen du etxeko arropetan eta ekipamenduan, nahiz eta etxebizitza mantentzeko erabiltzen duena antzekoa izan, segur aski garai bateko etxebizitzak direlako.
Osasun-gastua ere txikiagoa da; izan ere, farmazia-produktuen kontsumitzaile handiak badira ere, produktu horietan deskontu handiagoak dituzte. Ibilgailuak erosteko eta mantentzeko aurrekontuaren zatia, baita erregaia ere, askoz ere txikiagoa da. Gauza bera gertatzen da garraio publikoaren gastuarekin.
Aldiz, gastua nahiko handia da jokoetan eta hobbyetan, eta lorezaintzan eta loreetan baino handiagoa da, batez bestekoa baino handiagoa. Aseguruak eta gizarte-babesa dira 65 urtetik gorakoak herritarren batez bestekoa adina inbertitzen dutenak, ile-apaindegian eta estetika pertsonalean gertatzen den bezala, nahiz eta azken atal honetan emakumeek ia monopolizatzen duten gastua.
