Saltatu nabigazio-menua eta joan edukira

EROSKI CONSUMER, kontsumitzailearen egunkaria

Bilatzailea

Fundazioaren logotipoa

EROSKI CONSUMERen kanalak


Kokaleku honetan zaude: Azala > Etxeko ekonomia

Artikulu hau itzulpen automatikoko sistema batek itzuli du. Informazio gehiago, hemen.

Euskarara itzultzeko sistemek aurrerapen handiak izan dituzte azken urteotan, baina oraindik badute zer hobetua. Hobekuntza horren parte izan nahi? Aukeratu esaldi osoak nahieran, eta klikatu hemen.

OCUk salatu du ezkutuko publizitatea erabiltzen dela telebistako serie eta gaikako programetan

Kontsumitzaileek publizitatea noiz ikusten duten jakiteko duten eskubidea aldarrikatzen du

  • Egilea: Egilea
  • arabera: Osteguna, 2005eko abenduaren 22a

Isilpeko publizitatearen erabilera, indarrean dagoen legediak berariaz debekatua, telebistako serie eta gaikako programetan orokortu da. Kontsumitzaile eta Erabiltzaileen Erakundeak (OCU) egindako azterketa baten arabera, publizitate-mota hori “ohiko baliabidea” da kateetan, “produktuaren kokalekua” izenekoaren bidez, eta “behin eta berriz eta kontzientziaz egiten dute”.

Zehazki, OCUk Espainian ekoitzitako zortzi serie eta sukaldaritzari, brikolajeari eta lorezaintzari buruzko bost programa tematiko aztertu ditu. Serieen kasuan, aztertutako guztiek batez beste 4,3 produktu-leku erabiltzen dituzte emisio-ordu bakoitzeko (artikulu bat 13 minutuan behin), kontsumitzaileen elkarteak dioenez. Gainera, ez du kontsumitzaileari produktu edo zerbitzu jakin bat saltzen saiatzen ari dela ohartarazten dion seinalerik erabiltzen.

Jostailuen iragarkiek estereotipo sexista sortzen dute, UCEren arabera.

Gaikako programei dagokienez, batez besteko agerpena antzekoa da, baina “gehiago irauten duelako”. Hala, produktu batzuk pantailan geratzen dira emisio gehienetan, ordu erdi inguru irauten baitute. Gainera, ez diote inolako seinalerik ematen ikusleari.

Egoera horren aurrean, OCUk kontsumitzaileek publizitatea noiz ikusten duten jakiteko duten eskubidea errebindikatzen du, eta administrazioari gogorarazten dio kontrol- eta zehapen-erantzukizun bikoitza duela, bai ezkutuko publizitatea “zaintzeko”, bai zabalkundea “azkar eta zorrotz” “zigortzeko”.

Estereotipo sexistak

Bestalde, Kontsumitzaileen Batasunak (UCE) dio jostailuen publizitatea ez dela etikoa. Elkarteak Gabonetako kanpainako jostailuen iragarkiei buruzko azterlanean ondorioztatu duenez, ikusten diren iragarki guztiek betetzen dute mota horretako publizitateari buruzko araudia, baina ez dute betetzen haurren publizitateari buruzko kode deontologikoa.

Horri dagokionez, adierazi du iragarki horien ezaugarria dela “agresibitatea” eta “lehiakortasuna” sustatzea, bai eta “estereotipo sexistak sustatzea ere, errealitatea islatu beharrean, eta “gurasoek jokoan duten zeregina alde batera uztea”, komunikatu batean adierazi zuenez.

Azterlan horretan adierazten denez, “autoak, motorrak, auto-pistak edo panpina artikulatuak argitaratzen diren jostailuen iragarki gehienek agresibitatea dute ezaugarri, bai mezuan, bai off-eko ahotsaren tonuan, eta honelako esaldiak erabiltzen dituzte: “azelera sakona”, “irratokontrolik basatiena”, “etsaia suntsitzea”, “gaiztoak suntsitzea”, “erne dauden hitzak ez jaurtitzea”.

Hala, UCEk ondorioztatu du “bereziki haurrei” zuzendutako iragarki horietan “lehiaketa sustatzen da”, eta neskaren presentzia “baliogabea” dela, eta “oso eskasa”, berriz, gurasoak jolasaren parte gisa sartzea.

Neskentzako jostailuen iragarkiei dagokienez, “panpinak eta osagarriak gailentzen dira”, azterlanak dioenez, “gozotasuna publizitatean agertzen da”, “musika lasaia” erabiliz. Kasu horietan, “bakarrik” zuzendutako artikuluak dira, haurra “bertan ez dagoen” neskei zuzendutakoak, panpina haurtxoaren zaintza adierazten dutenak eta amaren rolari buruzkoak.

Hau interesa dakizuke:

Infografiak | Argazkiak | Ikerketak