Saltatu nabigazio-menua eta joan edukira

EROSKI CONSUMER, kontsumitzailearen egunkaria

Bilatzailea

Fundazioaren logotipoa

EROSKI CONSUMERen kanalak


Kokaleku honetan zaude: Azala > Etxeko ekonomia

Artikulu hau itzulpen automatikoko sistema batek itzuli du. Informazio gehiago, hemen.

Euskarara itzultzeko sistemek aurrerapen handiak izan dituzte azken urteotan, baina oraindik badute zer hobetua. Hobekuntza horren parte izan nahi? Aukeratu esaldi osoak nahieran, eta klikatu hemen.

Publizitate sexistak sotildura jotzen du, eta ez da hain argia, baina berdin oldarkorra

  • Egilea: Egilea
  • arabera: Ostirala, 2002ko martxoaren 15a
img_publicidadp 1

Publicidad
Gizon bat ekialdeko emakume baten ondoan, hegazkin-konpainia baten publizitatean. Iragarkiaren testua hau da: “Udaberrian erroldatu bat izatea 87.000 pezetakoa da”. Hori izan zen 2000. urtean salaketa gehien lortu zuen iragarkietako bat, eta sexu turismoaren arrazoibide argia. Adibide honek ia barrea eragiten du – Irasquillos El Quijote: neska biluzi bi bularren gainean, eta erraz ezagutzeko modukoa da gaur egin beharko ez litzatekeen publizitate-mota, baina badira beste batzuk sexu-bereizkeria ez dela hain erraz identifikatzen. Adituek diotenez, publizitateak mota horretako iragarkiak uzteko joera du, emakumea objektu huts gisa erabiltzen baitute. Sotiltasunaren alde egiten du, eta azpian dauden mezuak arriskutsuak izateari uzten dio.

Patxi Juaristi, soziologoa eta Begira batzordeko kidea – publizitate zuhurraren alde euskal kontsumitzaileek egindako kexuak jasotzen dituena – adierazten du iragarkiak orain ez direla hain burugabeak. Sotilak dira. Lehenengoekin berehala jasotzen duzu mezua, bigarrenekin ez. Eta hortxe dago arriskua”. Arantza Zugasti publizitateko eta generoko aholkulari teknikoa da, eta ideia hau berretsi du: “Batzuetan hain ondo eginda daude, eta hain dira politak, ezen ez te osorik. Ez da erraza publizitate sexista aitortzea, berdintasun itxura irreala baitu”.

Biek galdetu dute telebistan gertatzen ari den iragarki iskanbilatsuena zein den, eta, bitxia bada ere, bat datoz. Balay etxetresna elektrikoen spota da. Etxetresna elektriko horiei esker, gizon batzuek denbora libre gehiago duten emakumeak masajatzen dituzte. “Lehenik eta behin, etxekoandrearen lana gutxietsi egiten da, guztia aparatuek egiten balute bezala”, azaltzen du Juaristik. “Zeregin horiek dira oraindik ere lan horiek egin behar dituztenak, eta irtenbide hori eman dutenak teknikariak dira. Jakina, gizonak. Betiko estereotipoak lantzen jarraitzen dugu: emakume andrandre, idazkari eta diseinatzaileak, oso femeninoak eta samurrak, eta gizonak botere-organoetan”, gehitu du Zugastik.

Iragarki sexisten beste iturri bat belaunaldien arteko transmisioa da: “Gogoratzen al dute amonaren ikasten ari ziren amak eta alabak nola utzi, ACE lixibarekin, braga garbienak? Ez dugu beste legaturik utzi behar? “dio Zugastik.

Kontsumitzaileen kexak

Emakumearen Institutua arduratzen da kontsumitzaileen kexak helarazteaz iragarleei publizitate sexista egiteagatik, eta iragarkia aldatzera eramaten ditu. Batzuetan lortzen dute. Beste batzuk ez. Erakunde honek aurreko urtean jasotako salaketen berri eman zain, 2000ko datuak baliagarriak dira: 339 kexa. Automobilarena izan zen salatuena, deien% 14,42, eta moda eta osagarriak (% 14,04). Denetan baztertuena Mitsubishi “Karisma” izan zen, gizon batek amari saldu baitzion auto bat erosteko. Ohikoena emakume eder bat erakartzeko erabiltzea bada ere, sexismo esplizitua.

Horrela, Elvira Altés antropologoak motorraren sektorearen eta emakumearen erabileraren arteko lotura azaltzen du: “Auto hau erosiz gero, emakume honetara izango bazenu bezala izango zara, zure potentzia sexuala eta erakargarria izan dezakezu”. Bateriak iragartzeko auto baten gainean neska bat agertzen zen beste iragarki bat ere gogoratzen du. “Monatela”, eslogana esaten zuen.

Altések alderdi garrantzitsu bat aipatzen du: “emakumeak indarkeria bereganatzea, emakumeak egindako aldaketak bere gain hartu ezin dituelako”. “Iragarki batek neska-laguna astintzen zuen mutil bat erakusten zuen, berak esan zion surf-taula erosi ez zuelako”.

Batzuen ustez, spot sexistak egiten badira errealitatea ere halakoa delako da. Altések erantzun dio publizitateak ez dituela islatzen gizartean gertatzen ari diren aldaketak, eta erronka bat abiarazi die iragarleei: “Publizitatea berdintasuna lortzeko tresna gisa erabil daiteke. Errealitate sozial berriarekin harritu gaituzte”.

Hau interesa dakizuke:

Infografiak | Argazkiak | Ikerketak