Saltatu nabigazio-menua eta joan edukira

EROSKI CONSUMER, kontsumitzailearen egunkaria

Bilatzailea

Fundazioaren logotipoa

EROSKI CONSUMERen kanalak


Kokaleku honetan zaude: Azala > Etxeko ekonomia

Artikulu hau itzulpen automatikoko sistema batek itzuli du. Informazio gehiago, hemen.

Euskarara itzultzeko sistemek aurrerapen handiak izan dituzte azken urteotan, baina oraindik badute zer hobetua. Hobekuntza horren parte izan nahi? Aukeratu esaldi osoak nahieran, eta klikatu hemen.

Publizitate sexistak sotiltasunerako joera du eta ez da hain nabaria, baina berdin oldarkorra

Iragarki askok berdintasun irrealaren itxura ematen dute orain, eta ez da erraz antzematen

  • Egilea: Egilea
  • arabera: Ostirala, 2002ko martxoaren 15a

Gizon bat ekialdeko emakume baten ondoan, hegazkin-konpainia baten publizitatean. Hau da iragarkiaren testua: “Udaberrian biribilki bat izatea 87.000 pezetakoa da”. Izan ere, 2000. urtean salaketa gehien jaso zituen iragarkietako bat izan zen, eduki matxista eta turismo sexualaren alegatu argia zirela medio. Adibide horrek ia barrea eragiten du —El Quijote: neska biluzia, fruta horietako bi bularretan dituela—, eta erraz ikus daiteke gaur egin behar ez litzatekeen publizitate-mota dela, baina beste batzuetan sexu-bereizkeria ez da hain erraz identifikatzen. Adituek diotenez, publizitateak mota horretako iragarkiak uzteko joera du, emakumea objektu huts gisa erabiltzen baitute inolako oztoporik gabe. Sotiltasunaren aldeko apustua, azpiko mezuak arriskutsuak izateari uzten ez diotenak.

Patxi Juaristik, soziologoak eta Begira batzordeko kideak —euskal kontsumitzaileek publizitate sexistaren inguruan egiten dituzten kexak jasotzen ditu— adierazi du iragarkiak “orain ez direla hain isekatuak izaten. Sotilagoak dira. Lehenengo kaptekin berehala mezua, bigarrenekin ez. Eta hor dago arriskua”. Arantza Zugastik, publizitateko eta generoko aholkulari teknikoak, ideia hau berresten du: “Batzuetan hain ondo eginda daude, eta hain politak dira, ez zara konturatzen. Ez da erraza publizitate sexista bereiztea, berdintasun-itxura irreala ematen baitu.

Orain telebistan ematen den iragarki sexistarik zalapartatsuena zein den galdetuta, bat datoz, bitxia bada ere. Balay etxetresna elektrikoen iragarkia da. Etxetresna elektriko horiei esker denbora libre gehiago duten emakumeei laguntzen die gizon batzuek. “Lehenik, etxekoandrearen lana gutxietsi egiten da, tresnek egingo balute bezala”, azaldu du Juaristik. “Oraindik ere emakumeek egin behar dituzte lan horiek, eta irtenbide hori eman dutenak teknikoak dira. Noski, gizonak. Betiko estereotipoetan ugaria da oraindik ere: emakume etxekoandreak, idazkariak eta diseinatzaileak, oso femeninoak eta samurrak, eta gizonak, botere-organoetan”, gehitu du Zugastik.

Iragarki sexistek edaten duten beste iturri bat belaunaldien arteko transmisioa da: “Gogoratzen al dituzue amonaren bidez ikasten zuten ama eta alaba haiek nola utzi bragarik garbienak ACE lixibarekin? Utzi beharreko beste legaturik ez dugu eta?” dio Zugastik.

Kontsumitzaileen kexak

Emakumearen Institutuak publizitate sexistagatik kontsumitzaileek egiten dituzten kexak jakinarazten dizkie iragarleei, eta iragarkia aldatzera gonbidatzen ditu. Batzuetan lortzen dute. Beste batzuk ez. Erakunde honek iaz jasotako salaketen berri emango duelakoan, 2000ko datuak erabiliko dituzte: 339 kexa. Gehien salatutako sektorea automobila izan zen (%14,42), eta atzetik moda eta osagarriak (%14,04). Arbuiatuena Mitsubishi “Carisma” izan zen, non gizon batek ama saltzen baitu auto bat erosteko. Nahiz eta normalena emakume eder bat apeu gisa erabiltzea izan, sexismo esplizitua.

Elvira Altés antropologoak honela azaltzen du motorraren sektorearen eta emakumearen erabileraren arteko lotura: “Auto hau erosten baduzu, emakume hau izango bazenu bezala, ziur egon zaitezke zure sexu-potentzia eta erakargarritasuna”. Gogoratu, halaber, auto baten gainean neska bat agertzen zen beste spot hura, bateriak iragartzeko. “Montatela”, zioen esloganak.

Altések alderdi garrantzitsu bat aipatzen du: “emakumeak lortutako aldaketak bere gain hartzeko ezintasunaren aurrean indarkeria gizakiarengan asimilatzea”. “Iragarki batek erakutsi zion neska-lagunari sastakatu berri zion mutil bat, berak esandako surf-taula erosi ez ziolako”.

Batzuen ustez, iragarki sexistak egiten badira, errealitatea bera delako gertatzen da. Altések erantzun du publizitateak ez dituela islatzen gertatzen ari diren aldaketa sozialak, eta erronka bat jarri die iragarleei: “Publizitatea berdintasuna lortzeko tresna izan liteke. Harritu gaitezen errealitate sozial berriarekin”.

Hau interesa dakizuke:

Infografiak | Argazkiak | Ikerketak