Saltatu nabigazio-menua eta joan edukira

EROSKI CONSUMER, kontsumitzailearen egunkaria

Bilatzailea

Fundazioaren logotipoa

EROSKI CONSUMERen kanalak


Kokaleku honetan zaude: Azala > Etxeko ekonomia

Artikulu hau itzulpen automatikoko sistema batek itzuli du. Informazio gehiago, hemen.

Euskarara itzultzeko sistemek aurrerapen handiak izan dituzte azken urteotan, baina oraindik badute zer hobetua. Hobekuntza horren parte izan nahi? Aukeratu esaldi osoak nahieran, eta klikatu hemen.

Publizitatearen bide zalantzazkoak

Jakin ezazu zer desberdintasun dauden publizitate engainagarri, desleial, subliminal eta konparatiboaren artean, horiek guztiak gehiago saltzeko erabiltzen baitira.

  • Egilea: Egilea
  • arabera: Asteartea, 2002ko otsailaren 12a

Kontsumitzaileak eta erabiltzaileak dira saltzeko helburu bakarrarekin erabiltzen den tresna baten hartzaile nagusiak: publizitatea. Hala ere, dena ez dago baimenduta emaitza horiek lortzeko, alderantziz. Europan, oro har, eta Espainian, beraz, egin daitekeen publizitatea definitzen duen legeria dute, baita legez kontrakoa edo legez kontrakoa dena ere.

Publizitate motak

Legez kanpoko publizitate hori 1988ko lege batek arautzen du, eta, zaharra izan arren, oraindik ere erabilgarri diren kontzeptuak definitzen ditu. Legez kanpoko publizitatea da "pertsonaren duintasunaren aurka doana edo Konstituzioan onartutako eskubideak eta balioak urratzen dituena, bereziki haurtzaroari, gazteriari eta emakumeari dagokienez", arrisku-kolektibotzat jotzen baitira. Legez kanpoko publizitatetzat hartzen dira, halaber, "publizitate engainagarria, publizitate desleiala, publizitate subliminala eta produktu, ondasun, jarduera edo zerbitzu jakin batzuen publizitatea arautzen duen araudian xedatutakoa hausten duena".

Publizitate engainagarria. Mota honetako publizitateak nahita hutsegitea eragiten du, eta akats horrek portaera ekonomikoa edo lehiatzaile bati kalte egin diezaioke. Publizitate engainagarria da, halaber, ondasun, jarduera edo zerbitzuen funtsezko datuak isiltzen dituena, baldin eta ez-egite horrek hartzaileei akatsak eragiten badizkie. Publizitate bat engainagarria den zehazteko, alderdi hauek hartu behar dira kontuan, besteak beste: produktuaren jatorria edo jatorria, kalitatea, kantitatea edo kategoria, fabrikazio-modua eta -data, haren erabileratik lor daitezkeen emaitzak, kaltegarritasuna edo arriskua, erosketa-baldintzak, edo iragarlearen identitatea, ondarea eta lanbide-kualifikazioak.

Adibidez, publizitate engainagarria da pertsona bati bere borondatez sinetsarazten diona argaltzeko prozesu bat jarraituko duela, endokrinologian aditua den mediku batek zuzendua, eta kontsultara aurkezten denean, titulaziorik ez duen pertsona batek baino ez du jasotzen, eta hark adierazten dio pilula batzuk hartzeko. Iragarki horietan, nahita, kontsumitzaileari hutsegitea eragiten zaio; izan ere, iragarkiak idaztean, uste da tratamendua mediku batek zuzenduko duela, eta, berez, kualifikazio medikorik gabeko pertsona bat besterik ez da.

Publizitate desleiala Publizitate mota honek kreditua galtzea, iraintzea edo gutxiestea eragiten du. Publizitate horren bidez, hainbat produktu edo markaren arteko nahasketa sortu nahi da, edo beste enpresa batzuk aipatu, arrazoirik gabe. Publizitate desleiala da, halaber, neurriz kanpo konparatzen duena, eta konparazioak funtsezko ezaugarrietan, antzekoetan eta objektiboki frogagarrietan oinarritzen ez direnak. Alde horretatik, fruta freskoa ekoizten duten kooperatiba batzuek mota horretako publizitatea eman dute jogurt-marka ezagun bateko telebistako iragarki batzuen emisioari aurka egiteko. Bi produktuen nutrizio-ekarpenak konparatzen ziren, nekez aldera zitezkeenak. Azkenik, esnekien marka ezagunak publizitatea aldatu zuen.

Publizitate subliminala Atzemateko zailena da, zentzumenak estimulatzeko teknikak erabiltzen baititu. Zentzumenak ez dira kontuan hartzen, baina ez pertzepziorako, halako moldez non jendearengan eragiten baitu eta produktu jakin baten kontsumoa eragiten baitu publizitateaz jabetu gabe. Kasu honetan, liburuaren adibide bat dago, mundu osoko komunikazio-ahalmenetan luzaroan azaldutakoa.

1956an, lehen aldiz, publizitate subliminalari buruzko alerta-ahotsa agertu zen "Sunday Times" egunkarian. Jim Vicary ikertzailea zinema-areto baten jabearekin akordio batera iritsi zen, "Beba Cola" edo "Coma palomitas" bezalako esaldiak tarteka botatzen zituen bigarren proiektore berezi bat jartzeko. Esaldiak segundo-zati labur batean proiektatzen ziren, intentsitate murriztuarekin, halako moldez non adimena ez baitzen gai adimena film nagusiaren hondoan bereizteko. Efektu hori erabiltzen zen egunetan, edari freskagarrien kontsumoa %17 handitzen zen, eta krispeten kontsumoa %50.

Konparaziozko publizitatea Publizitate mota hau ez dago legeztatuta. Despenalizatuta dago. Espainiako legeak oraindik jaso ez duen baina onartzen duen definizio baten arabera, publizitate hori "enpresen edo haien ondasun eta zerbitzuen ezaugarriak esplizituki edo inplizituki konparatzen dituena" da. Alde horretatik, nabaria da zuku hoztuen marka baten adibidea, produktua eta itxuraz antzeko ezaugarriak dituzten beste marka batzuk konparatzen dituena.

Eduki honen barruko orrialdekatzea

  •  Ez dago aurreko orririk
  • Orri honetan zaude: [Pág. 1 de 2]
  • Joan hurrengo orrira: Debekuak »

Hau interesa dakizuke:

Infografiak | Argazkiak | Ikerketak