Saltatu nabigazio-menua eta joan edukira

EROSKI CONSUMER, kontsumitzailearen egunkaria

Bilatzailea

Fundazioaren logotipoa

EROSKI CONSUMERen kanalak


Kokaleku honetan zaude: Azala > Etxeko ekonomia

Artikulu hau itzulpen automatikoko sistema batek itzuli du. Informazio gehiago, hemen.

Euskarara itzultzeko sistemek aurrerapen handiak izan dituzte azken urteotan, baina oraindik badute zer hobetua. Hobekuntza horren parte izan nahi? Aukeratu esaldi osoak nahieran, eta klikatu hemen.

Zinema eta telesailetan ezkutuan egiten den publizitatearen negozioa salatu du txosten batek

Ekoizpen horiek "aktoreen eragina kontsumitzaileen jokabideetan" baliatzen dute.

  • Egilea: Egilea
  • arabera: Ostirala, 2003ko ekainaren 13a

Andaluziako Kontsumitzaile eta Erabiltzaileen Elkarteen Federazioak (FACUA) “Los persuasores ocultos” txostena argitaratu du. Bertan, zinematografia- eta telebista-ekoizpenetan erabiltzen diren ezkutuko publizitate-teknikak salatzen ditu, “marka komertzialen presentzia gidoietan sartzen da, aktoreek kontsumitzaileen portaeretan duten eragina aprobetxatuz, eta horiek beti ez direla jabetzen film edo telesail bat ikusten duten bitartean”.

Txosten honek galdera hau egiten du: “Tom Cruisek betaurreko-marka ezagun bat eramango du “Mission: Impossible 3” (2004)? o Zergatik itzuli da James Bond “Beste egun batean hiltzen da” (2002) programan erretzera, lau urte lehenago, “El mañana nunca muerto” (1998) filmean, tabakoaren etsai amorratua izan bada?

FACUAren iritziz, “product placement” (produktuaren kokapena) izeneko negozio aberatsa da, aurreko mendearen hasierako Hollywooden aurrekariak dituena eta 1980ko hamarkadan masiboki erabiltzen hasi zena. Azaldu duenez, agentzia espezializatuak arduratzen dira marka komertzialak produkzioetan jartzeaz “askotan gidoiak manipulatzera iristen dira, produktua protagonista den eszenak sortzeko, eta muturreraino eramaten dituzte kultura-lanak”.

Nahiz eta Publizitateari buruzko Lege Orokorrak publizitateko edukiak eta telebistako publizitatea arautzen duen 25/94 Legeak berak argi eta garbi identifikatzera behartzen duen, ezkutuko publizitatea debekatzen du, “Gobernuak negozio hori Espainiako ekoizpenetan inolako mugarik jarri gabe garatzea ere baimentzen du”, dio Andaluziako Federazioak.

Horregatik guztiagatik, FACUAk “product placement” delakoa arautuko duen arau bat egiteko eskatzen du, film eta telesail bakoitzaren hasieran mezu batek ikusleei ohartarazteko marka batzuk ordaindu dituztela agertzeagatik. Halaber, uste du, besteak beste, tabakoak eta alkoholak ezkutuko publizitatea erabiltzea saihestu behar dela nerabeak erakartzeko.

Hau interesa dakizuke:

Infografiak | Argazkiak | Ikerketak