Komunitate zientifikoa formula-esnearen ‘marketinaren’ aurka

“Hiru urte arteko haurrek aukera gehiago dituzte bizirik irauteko, hazteko eta beren ahalmen guztia garatzeko amaren esnea hartzen dutenean”, hasi da The Lanceten ‘Breastfeeding 2023’ serieko lehen artikulua, besteak beste Rafael Pérez-Escamillak, Yaleko Unibertsitateko Osasun Publikoko Eskolako irakasleak (EE) sinatua. AEB ). Eta gogoratu amagandiko edoskitzea oso onuragarria dela haurrentzat eta haien amentzat, haien maila ekonomikoa edozein dela ere:

• Amaren esneak garuna garatzen laguntzen du, haurrak malnutriziotik, gaixotasun infekziosoetatik eta heriotzatik babesten ditu, eta, aldi berean, etorkizunean obesitate-arriskuak eta gaixotasun kronikoak murrizten ditu.
• Amagandiko edoskitzeak ama gaixotasun kronikoetatik babesten laguntzen du, bularreko eta obulutegiko minbizia, 2. motako diabetesa eta gaixotasun kardiobaskularrak barne.

Hala ere, onura horiek guztiak gorabehera, badira zenbait datu lehen artikulu honen egileei eta beste biei deigarri egiten dietenak eta errepikatzeari uzten ez diotenak: haurtxoen %50 baino gutxiago amantatzen dira, OMEren gomendioen arabera (bizitzako lehen ordutik eta sei hilabetez soilik, eta elikagai solidoen ondoan 2 urte bete arte); aldiz, 5 milioi dolar ematen dizkio formula informulako esnearen industriak. “Formulako produkturik jasotzen ez duten haur gehiagok” onartzen dute bigarren artikuluan, eta hori “ezin da konparatu osaeran, propietate immunitarioetan eta osasun- eta garapen-emaitzetan”.

Ikertzaileek salatu dutenez, horietako batzuk OMEko adituak eta erakunde akademikoetako eta gobernuz kanpoko erakundeetako kideak, esne artifizialaren fabrikatzaile nagusiak gurasoen emozio eta zalantzez baliatzen dira informazioa manipulatzeko eta salmentak sortzeko, familien osasunaren eta eskubideen kontura. Industria horrek “haurren portaera tipiko eta ezegonkorren inguruan gurasoek dituzten kezkak esplotatzen ditu, funtsik gabeko publizitate-produktu eta -mezuen bidez”, adierazi dute.

Eta portaera horiek “gaizki interpretatuz” eta Ama Esnearen Ordezkoak Merkaturatzeko Nazioarteko Kodea “bortxatuz” egiten dute hori; izan ere, 1981etik indarrean dagoen formula modu desegokian komertzializatzea saihesteko arau-multzoa da, eta, adibidez, debekatuta dago amei, osasun-langileei eta osasun-zentroei esne mota horren doako laginak ematea. “Erregularki urratzen da, zigorrik gabe”, ohartarazi dute.

Horregatik, enpresa horien marketin-praktika “zalantzagarrien” aurrean, adituek neurri zorrotzak eskatzen dituzte, hala nola esne artifizialaren merkaturatze arduragabeari amaiera emango dion eta amen eta familien osasuna eta ongizatea zainduko dituen nazioarteko hitzarmen juridikoa.

Ikertzaileek diotenez, esne artifizialaren marketinak “emozioak, nahiak eta informazio zientifikoa manipulatu eta ustiatzen ditu, arauak eta banakako, gizarteko eta medikuntzako balioak birmoldatzeko”. Baina, nola egiten du zehazki? Zer marketin-estrategia “estali” egiten ditu industria horrek? The Lanceten argitaratutako serieko bigarren artikuluak jorratzen ditu.

Produktu horiek esne gutxi duten amentzako irtenbide gisa aurkezten dituzte estrategiek, bai eta haurren portaera jakin batzuei buruzko kezka gisa ere. Izan ere, jokabide horiek oso ohikoak dira, eta haurren garapen normalaren parte dira. Eta laguntza gutxi edo batere ez dute ematen. Hona hemen formula-esneen etiketa eta iragarkietan ikusi zituzten zenbait adibide:

• Produktu horiek suminkortasuna, kolikoak edo haurren negarra arindu dezakete 24 ordutan. Horretarako, maiz erabiltzen dituzte “leun”, “sentikor”, “isildu” edo “erosotasun” hitzak, balio emozionaletara jotzeko eta gurasoei lasaitasuna saltzeko. Gaineratu dute gehigarriak dituztela, eta gehigarri horiek arintze hori ematen dutela, baina dagozkien saiakuntzen babesik gabe.
• Haurren negarra behi-esnearen alergiarekin lotzen dute, formulazio bereziak saltzeko.
• Formula-esneak loa hobetzen duela esan dute, haurrek gauez denbora gehiago lo egin dezaten.
• Bularreko haurrentzako prestakinek adimentsuago bihurtzen dituztela iradokitzen dute. “Garuna, ‘neuro’ edo ‘koefiziente intelektuala’ bezalako terminoak erabiltzen dituzte letra handietan, garapen goiztiarreko irudiekin (haurtxoak betaurrekoekin edo arkatz bati eutsita), baina azterketek ez dute produktu horien onurarik erakusten”, ziurtatu dute artikuluan.
• Ontzietan, beste elementu batzuek irudi positibo eta lasaigarri hori indartzen dute: osagaien zerrenda zehatza, koloreak (urrea), letra-mota…
• Prezio-estrategiek etekina ateratzen diote “bularra ematen ez duten amen errudun-sentimenduari” (eta ez zaie axola gehiago ordaintzea), eta, horrekin batera, osasun-zentroetan bertan ematen diren txartelak, deskontuak, produktuak doan… erabiltzen dituzte.
• Publizitateak iradokitzen du produktu horiek medikoki eta zientifikoki frogatuta daudela.

Marketinak, halaber, bularreko haurrentzako prestakinak aurkezten ditu, ama-esnearen antzeko bizitza-estiloko aukera gisa eta bularra emateko prozesu osorako zientifikoki babestutako ordezkapen gisa. Nola? Ikertzaileek esan dute osasun publikoko mezuak birformulatzen dituela beren produktuak are gehiago sustatzeko. Eta adibide bat jarri dute: OMEk gomendatu du 6 hilabetez soilik amaren esnea elikatzea, eta, aldi horren ondoren, edoskitze artifiziala beharrezkoa dela iradokitzea, elikagai osagarriekin bularra ematen jarraitu ordez, amaren esnea berez ez baita nahikoa.

“Amek laguntza nahikoa dutenean, kezka horiek formula-esnera jo gabe konpon daitezke”, adierazi dute autoreek, eta ikerketa zientifikoa eta produktu horietarako arauak farmazia-produktuen zorroztasun berarekin arautzea proposatzen dute.

Azterlanean teknologia digitalaren erabilera ere aipatzen da (big data, adimen artifiziala…) esne artifizialen marketina askoz indartsuagoa izan dadin, denbora errealean segmentatzea ahalbidetzen baitu. Sare sozial batean gurasoen edo haurren klub batekin bat egiteak, haurdunaldiko edo hazkuntzako mugikorrean aplikazioak izateak, eragin jakin bati jarraitzeak… mezu jakin batzuen aurrean ahulagoak izatea eragiten die guraso berriei. Horregatik, autoreek premiazkotzat jotzen dute nazioko eta nazioarteko lankidetza, kontsumitzaileak babesteko arauekin.

Ikertzaileek ez dute ahaztu arazo honen beste hanketako bat, eta hirugarren artikulu bat eskaintzen dute beren arrazoi sozial, politiko eta ekonomikoak ikusi eta gomendioak egiteko. Izan ere, argi dute amagandiko edoskitzea ez dela emakumeen erantzukizun esklusiboa, baizik eta gizartearen ikuspegi kolektiboa eskatzen du, gobernuen eta politika ekonomiko eta sanitarioen inplikazioa barne.

Hala, alde batetik, honako hau diote: “amagandiko edoskitzea ahuldu egiten dute emakumeek egiten duten zainketa-lanaren balioari, edoskitzea barne, kasurik egiten ez dioten politika eta sistema ekonomikoek, eta amatasun-eskubideak babesteko inbertsioak ez direlako nahikoak”. Hori dela eta, dei egiten diete gobernuei behar diren baliabide guztiak eman ditzaten amatasun-eskubideak erabat babesteko eta amatasun-garaian emakumeen aurkako bereizkeria debekatzen duen legeria onartu eta betearaz dezaten.

• Edoskitzea leku publikoetan, beharrezkoa da lege bat hura babesteko?

Besteak beste, gutxienez sei hilabeteko amatasun-baimen ordainduagoa ezartzea eskatzen dute, OMEk eskatu bezala. Espainian 16 aste besterik ez den arren, munduan 500 milioi emakumek ez dute amatasun-babesik. Eta ikerketek adierazten dute, ikertzaileek gogorarazten dutenez, gutxienez hiru hilabeteko baja (ordaindua edo ordaindu gabea) duten amak %50 joera handiagoa dutela lanera itzultzen direnean bularra ematen jarraitzeko, beren lan profesionaletara lehenago itzuli behar duten amekin alderatuta.

Gainera, aitortzen dute zenbait egiturazko faktorek laguntzen dutela osasuna zaintzeko sistemetan ez dadin bularra ematea sustatzen, babesten eta behar bezala laguntzen. Horien artean, nabarmentzekoak dira amatasunari eta amagandiko edoskitzeari laguntzeko zerbitzuen finantziazio publiko eskasa edo enpresaren eragina eta osasun sistemetako interes gatazkak normalizatzea. Egitura-gabezia horiei eta merkataritza-interesen gatazkei heltzea, finantziazio publikoa handitzeaz gain eta interes pribatu eta publikoen arteko desoreka zuzentzeaz gain, adituek azken artikuluan egindako gomendioak dira.