Artikulu hau itzulpen automatikoko sistema batek itzuli du. Informazio gehiago, hemen.

Euskarara itzultzeko sistemek aurrerapen handiak izan dituzte azken urteotan, baina oraindik badute zer hobetua. Hobekuntza horren parte izan nahi? Aukeratu esaldi osoak nahieran, eta klikatu hemen.

Marketin berdea: zer den eta zer abantaila dituen

Marketin berdearen lehen praktikak 70eko hamarkadakoak dira, nahiz eta orain indarra hartzen duen kontsumo arduratsuan irabaziak bilatzen dituen praktika komertzial honek.
Egilea: Sonia Recio 2022-ko maiatzak 6
que es el marketing verde
Imagen: Monfocus
El marketina berdeak produktuak garatu, ekoitzi eta banatu nahi ditu ingurumen-aztarna murriztea . Kontsumitzaileak gero eta kontzientziatuago daude planetaren osasuna zaintzearen garrantziaz, eta jasangarritasunaren aldeko apustua egiten duten enpresei laguntzen diete. . Hurrengo lerroetan ikusiko dugu, eta marketina berdea, abantailak eta merkatuteknia mota horren adibide batzuk.

Iraunkortasunak kontsumitzaileei eragiten die

Klima-aldaketa, kutsaduraren ondorioak edo hondakinen tratamendua gizartea kezkatzen duten gaiak dira. IBM Institute for Business Value-ren kontsumo-ohiturei buruzko azterlanaren arabera —10 herrialdetako 16.000 pertsonak parte hartu zuten, horietatik 1.576 Espainian—, ingurumena da herritarrengan interes handiena pizten duen gaietako bat. Era berean, txostenak erakusten du nola pandemiaren ondoren produktu jasangarriak gehiago baloratzen dira : inkestatutakoen % 53k aitortu zuen orain ez zituela erosi bakarrik egin, baita diru-kopuru handiagoa ordaintzeko prest zegoela ere marka edo fabrikatzailea ingurumena zaintzen laguntzen bazuen.

Enpresak guztiz jabetzen dira planetaren osasunaz gero eta kezka handiagoa dagoela. Saltzeko teknikak eta estrategiak dimentsio berdeago batera bideratu dituzte. Nahiz eta iruditu kontzientzia ekologiko enpresariala berria dela eta moda baten emaitza dela, benetan lehenengo praktikak marketina berdea 1970eko hamarkadan hasi zen. Kontua da 80ko eta 90eko hamarkadak arte ez zutela enpresek ingurumenarekiko errespetua integratu beren prozesu eta zerbitzuetan.

El marketina Berdea, beraz, kontsumitzailearen beharrak asetzen saiatzen da (produktu jasangarriak erosteko interesa du), eta, aldi berean, enpresei helburu ekonomikoak lortzen laguntzen die, helburu horiek erakargarriago bihurtzen baitira, modan dauden joerekin bat egiten baitute.

Zer da marketin berdea?

Kontzeptua marketina berdea ( marketin green , ingelesez) American Marketing Association (AMA) elkarteak sortu zuen, eta honela definitu zuen: “garapena eta marketina ingurumenean ondorio negatiboak minimizatzeko edo kalitatea hobetzeko izendatutako produktuena” . 1975ean, AEBetako elkarteak mintegi bat egin zuen. Mintegi hartan, enpresek beren produktuak merkaturatu eta ezagutarazteko ezarri behar zituzten ezaugarriak eta teknikak azaldu zituen, ingurumen-marketinaren ikuspegitik.

El marketina ekologikoki, hamarkada batzuk behar izan ziren konpainietan sartzeko. 80ko hamarkadaren bukaera arte eta 90eko hamarkadaren hasiera arte ez zen ezagun egin. Arrazoia? Ingurumenaren arloan gizartea gehiago sentsibilizatzea. Baliabide berriztaezinik ez zegoen nabarmen, eta horrek, askotan, ekoizpen-sistemak aldatzera behartzen zuen, eta eroslearen ohiturak aldatzeak, kontsumo arduratsuagora bideratuta, enpresak iraunkortasunaren aldeko kontzientziazioa bultzatu zuen.

Zer abantaila ditu marketin berdeak?

ren onuradun nagusiak marketina berdea enpresak dira. Marketin jasangarria aplikatuta, konpainiek zabaldu egiten dute bezero potentzialen aukera —ez da ahaztu behar kontzientzia ekologiko kolektiboak hartzen duela kontsumoa—. Era berean, enpresek beren markak merkatuan erreferente gisa kokatzen dituzte, beren produktuen estandarte ekologikoa ez duten lehiakideen aurrean puntuak irabaziz.

El marketina Berdeak ere garrantzi sozial handia du, gizarteak ingurumen-arazoak ulertzeko eta kontzientziatzeko balio baitu.

Hauek dira marketin jasangarriaren onura nagusiak:

  • Kontsumo arduratsua sustatzen du.
  • Lehengaien erabilera eta hondakinen sorrera murrizten ditu.
  • Gutxiago kutsatzen duten materialak, ekografia .
  • Substantzia eta gas kutsagarriak kontrolatzen ditu.
  • Ingurumen-arloko lege-baldintzak betetzen ditu.
  • Produktu baten posizionamendua hobetzen du, kalitate goreneko kategorietan jarriz eta oihartzun-etiketarekin lotuz.
  • Marka baten irudia optimizatzen du, barne- eta kanpo-balioa handituz.
  • Fidelizatu bezeroak.
  • Berrikuntza eskaintzen dio negozio-ereduari.
  • Enpresarekiko aldea.
  • Enpresaren onura ekonomikoaren eta ingurumenaren aprobetxamenduaren arteko oreka ahalbidetzen du.
  • Ingurumen- eta gizarte-proiektuak garatzeko enpresen arteko lankidetza bultzatzen du.
  • Planeta zaindu nahi duten kontsumitzaileekin lerrokatzen da.

Marketin berdearen adibideak

marketin berdearen adibideakIrudia: iStock

Enpresek beren lorpen eta ekintza ekologikoen berri ematen dute produktu edo zerbitzuen bertute berdea nabarmentzen duten aldizkako edo noizbehinkako kanpainak eginez. Propaganda horren garrantzia hain da garrantzitsua ezen, batzuetan, kontsumitzaileak planetarentzat ingurumen-onura batzuk dituzten konpainia edo fabrikatzaile batzuk identifikatzen baititu.

Adibidez, erosle gutxik dute zalantzan jartzen Suediako multinazional handi bateko altzarien ekologikoa (eta tamaina txikikoa). Inork ez du eztabaidatzen Japoniako auto-fabrikatzaile baten autoen bolantean lortutako ingurumen-abantaila ugariei buruz (zero emisiori esker). Ezer gutxi esan behar da zure edalontziarekin kafez betetzeko modan dagoen kafetegi horretara joateak dakarren aurrezpenari buruz (eta horrek ekologiari laguntzen dio hondakinik sortzen ez delako). Eta, jakina, aseguru etxe batek poliza berri bat kontratatzean zuhaitzak landatzeko (arnasten dugun airea garbitzen laguntzen dute) egindako politikei ez die jaramonik egiten.

Horrelakoa da Suediako kontsumitzailea

Kontsumitzaile ekologikoa, berdea edo ekografia kontsumoak gizartean eta ingurumenean duen eragina kontuan hartuta egiten ditu erosketak edo kontratatzen ditu produktuak planetaren osasunari kalterik ez egiteko.

Bain & Company estatubatuar aholkulariak argitaratutako inkestak islatzen duenez, europarren %80 kezkatuta dago erosten duenaren jasangarritasunaz Gainera, hala balitz, prest egongo litzateke nabarmen iraunkorragoak diren ondasun eta zerbitzuengatik gehiago ordaintzeko.

Los gazteak arazo ekologikoekin sentsibilizazio handiena duen kolektiboetako bat dira: Gazteria Espainian 2020 txostena ‘Gazteriaren Institutuak (INJUVE) egin zuen, eta elkarrizketatuen % 76 (14 eta 29 urte bitartekoak) oso kezkatuta agertu zen planetaren osasunaz, bai gaur egun, bai etorkizunean.