Saltatu nabigazio-menua eta joan edukira

EROSKI CONSUMER, kontsumitzailearen egunkaria

Bilatzailea

Fundazioaren logotipoa

EROSKI CONSUMERen kanalak


Kokaleku honetan zaude: Azala > Ingurumena

Artikulu hau itzulpen automatikoko sistema batek itzuli du. Informazio gehiago, hemen.

Euskarara itzultzeko sistemek aurrerapen handiak izan dituzte azken urteotan, baina oraindik badute zer hobetua. Hobekuntza horren parte izan nahi? Aukeratu esaldi osoak nahieran, eta klikatu hemen.

Balio ekologikoei lotutako publizitateak nahasketa eta kontraesanak sortzen ditu kontsumitzailearengan.

Ekologia argudio gisa erabiltzen duten enpresen publizitate-kanpainak aztertzen ditu azterlan batek

  • Egilea: Egilea
  • arabera: Larunbata, 2008ko urtarrilaren 19a

Espainiako Kontsumitzaileen Batasunak (UCE) egindako azterlan baten arabera, gero eta gehiago erabiltzen dituzte enpresek balio ekologikoei eta ingurumena zaintzeari lotutako mezuak. Mezu horiek, askotan, nahasmena eta kontraesanak eragiten dizkiote kontsumitzaileari.

Lan honen izenburua “Publizitatea eta ingurumena” da, eta honako hauen iragarkiak aztertzen ditu: motor-enpresak (Honda, Renault, Peugeot, Opel, SEAT, Toyota, BMW eta Michelin), etxebizitzen eraikitzaileak eta sustatzaileak (Saint-Gobain eta Grupo Lábaro), garraioa (Renfe) eta energia-sektoreko enpresak (Cepsa).

Bere kanpainetan, enpresa horiek “formula generikoetara jotzen dute, eta, batzuetan, huts egin dezakete, ingurumen-zuzenbidean espezializatutako abokatua eta txostenaren egilea den Manuel Castañónek azaltzen duenez, ez baita existitzen edo ez baita zehazki espero zena”.

Kontrako ondorioak

Automobilgintza da ekologiaren azken publizitate-kanpainetan gehien erabiltzen den sektoreetako bat, sistema hibridoak azpimarratzen baitituzte. Azterlanaren arabera, ibilgailu hibridoak konbentzionalak baino hobeak izan daitezke ingurumenari dagokionez, baina oraindik ere kutsatzaileak dira. UCEren arabera, kontsumitzaileari sinestaraztea ibilgailu horiek ez dutela kutsatzen, ingurumena babestearen aurkako ondorioak izan ditzakeela; izan ere, autoaren erabilera gehiegi erabil daiteke, eta modu negatiboan konpon ditzake ibilgailuaren elementuetan egindako hobekuntzak.

Antzeko zerbait gertatzen da etxebizitzaren sektorean. Eraikuntzak, besteak beste, hauek eragiten ditu ingurumenean: lurzoruaren beharra, hondakinen sorrera, ur-kontsumoa, zaraten ekoizpena eta atmosferarako emisioak. Eraikuntza-materialak “ekoizpen-fasean edo balio-bizitzaren amaieran inguruneari modu negatiboan eragiten dioten produktuak izan ohi dira”.

Gainera, txostenak gogorarazten du petrolio-findegiek ingurumena gehien kutsatzen duten jardueretako bat egiten dutela, eta, beraz, “kontraesankorra” da publizitate-kanpainetan mezu ekologikoak erabiltzea.

Horren guztiaren ondorioz, erabiltzaileak pentsa dezake “ingurumena babestea estrategia komertziala besterik ez dela, eta benetan ez dela ezer egiten ari ingurumen-hobekuntza bultzatzeko”, dio UCEk.

Hau interesa dakizuke:

Infografiak | Argazkiak | Ikerketak