Saltatu nabigazio-menua eta joan edukira

EROSKI CONSUMER, kontsumitzailearen egunkaria

Bilatzailea

Fundazioaren logotipoa

EROSKI CONSUMERen kanalak


Kokaleku honetan zaude: Azala > Motorra

Artikulu hau itzulpen automatikoko sistema batek itzuli du. Informazio gehiago, hemen.

Euskarara itzultzeko sistemek aurrerapen handiak izan dituzte azken urteotan, baina oraindik badute zer hobetua. Hobekuntza horren parte izan nahi? Aukeratu esaldi osoak nahieran, eta klikatu hemen.

Auto-kontzesionarioek beren estrategia birdiseinatzen dute salmentak bultzatzeko

Finantziazio-erraztasun gehiago, berme-epea luzatzea eta sustapen handiagoak eskaintzen dituzte.

  • Egilea: Egilea
  • arabera: Osteguna, 2008ko apirilaren 10a

Automobil-sektoreak bizi duen krisiaren ondorioz, kontzesionarioak beren burua “berrasmatzera” eraman ditu etorkizunari baikortasunez aurre egiteko. Helburua da merkatu ahuldu bateko salmentak dinamizatzea, interes-tasen igoerak, kreditu-baldintzen gogortzeak eta kontsumitzaileek ekonomiaren atzeraldia izateko beldurraren aurrean duten konfiantza-maila apalak ahulduta.

Faconauto patronalak onartu du matrikulazioen erorketa dela eta, emakidadunen sareak behartuta daudela beren merkataritza-, marketin- eta publizitate-kontzeptuak birdiseinatzera, “estratega” bihurtzeko. Erosle zalantzati baten beharretara egokitzeko gai dira, formula berriak, berme handiagoak eta, ahal bada, espezializazio eta balio erantsi handiagoko zerbitzua eskatzen baititu, erosketa egitera animatzeko.

Ildo horretatik, bazkideen prestakuntza-prozesuak indartzen ari dira, marketin-teknika eta salmenta-tresna berriak garatzen ari dira, eta finantza-irtenbide berriak ematen ari dira, finantziazio-baldintza hobeekin —are interes-tasa garbiarekin—, eragiketa gehiago ixtea errazteko.

Era berean, banatzaileek sustatze-ahalegina areagotu egin dute, ibilgailu berrien salmentari aplikatutako deskontuak ia %20 hazi baitira, eta batez beste 2.000 euro unitateko. Hala, duela urtebete baino %6 merkeago saltzen dituzte ibilgailuak (20.510 euro, batez beste).

Legeak ezarritako bi urteko berme-epea ere zabaltzen ari dira, bezeroa leialtzeko eta eragiketa gurutzatuak areagotzeko.

On line publizitatea

Publizitate-inbertsioari dagokionez, Faconautok onartzen du kontzesionarioek ez dutela aukera handirik beren irudimena askatzeko, salmentak animatuko dituzten formulak bilatzeko, markek oso “paketatuta” baitute produktu eta publizitate-kanpainen komunikazio-eredua.

Hala ere, Internet bezalako kanaletan presentzia handiagoa bilatzen ari dira, inbertsioaren itzulera oso onuragarria lortzeko. “Nabarmenenak” eta publizitate-botoiak dira banatzaileek internauten arreta erakartzeko erabiltzen dituzten “kakoak”.

Iaz, % 78,8 handitu zen Interneten ibilgailuen eskaintzari eta balio erantsiko beste zerbitzu batzuei buruzko informazioa jasotzeko joan zen espainiarren kopurua (ereduen azterketa konparatiboa, finantziazioa, aseguruak, etab.), eta sarea finkatu zen kontsultarako kanal nagusi gisa.

Hau interesa dakizuke:

Infografiak | Argazkiak | Ikerketak