Saltatu nabigazio-menua eta joan edukira

EROSKI CONSUMER, kontsumitzailearen egunkaria

Bilatzailea

Fundazioaren logotipoa

EROSKI CONSUMERen kanalak


Kokaleku honetan zaude: Azala > Osasuna eta psikologia

Artikulu hau itzulpen automatikoko sistema batek itzuli du. Informazio gehiago, hemen.

Euskarara itzultzeko sistemek aurrerapen handiak izan dituzte azken urteotan, baina oraindik badute zer hobetua. Hobekuntza horren parte izan nahi? Aukeratu esaldi osoak nahieran, eta klikatu hemen.

Gabonetako erosketak

Herritarren %1,1 eta %5,9 artean dira erosketa konpultsiboak, nahiz eta gazteak diren jokabide hori garatzeko arrisku handiena dutenak.

Kontsumoa izugarri handitu da urte sasoi honetan, ziur baikaude ahaleginak merezi duela eta beherapenek urtarrileko aldapa arinduko dutela. Hala ere, askotan ez dira kontuan hartzen frustrazio-sentimenduaren ondorio psikologikoak, hainbeste nahi den zerbait erosi ezin delako. Psikologoek une erabakigarrietan, hala nola Eguberrietan eta beherapenetan, bulkadei buruz hausnartzea eta kontrolatzea gomendatzen dute.

Erosketa konpultsiboa

/imgs/2008/12/opariak1.jpgIragarki, eskaintza eta sustapenen bidez, kontsumitzailearen behar jakin batzuk sortzen dira, materialak zoriontasuna ematen duelako premisarekin. Hala, erosketa konpultsiboa Gabonetan sartzen da, eta produktu edo objektuak erosten laguntzen du; askotan, handik hilabete batzuetara, armairuaren hondoan edo zaborrontzian amaituko dira. Araceli Medrano psikologo klinikoak azaldu duenez, "Gabonetan, erosteko gogoa piztu egiten da, jaietako batzuk kontsumoaren ikuspegitik egiten direlako, eta, ondorioz, alferrikako erosketak egiten dira, bestela egingo ez liratekeenak".

Arazoa da gastuak ez direla abenduan amaitzen. Egun batzuetako etenaldien ondoren, beherapenak iristen dira, eta Gabonetako gastuak konpentsatzeko aprobetxatu nahi dira. "Garai honetako erosketek portaera konpultsiboa dakarte, alferrikako erosketekin zerikusia duena, aurreztea pentsatzen baitugu. Oso polita eta merkea izango dela pentsatzeko tranparen azpian erosten da", erantsi du Medranok.

Adituek diotenez, joera horrek zerikusia du, halaber, kontsumitzailearen segurtasunik ezarekin; batzuetan, itxura hobea izateko grinak menderatzen du kontsumitzailea, eta, aldi berean, bere erosteko ahalmena frogatzen saiatzen da, edo lagunartean bere posizioari eusten dio. "Estetika hainbeste nabarmentzen den gizarte batean, ezinbestekotzat jotzen da ederrena izatea", dio psikologoak.

Hurkoei nahi duten zerbait oparitzerik ez izatea frustrazio-sentimendu handia izan daitekePublizistek kritikak defendatu eta baztertu egiten dituzte. Beren lana kontsumitzailearen bizitza erosoago egitera bideratuta dagoela argudiatu dute, batzuetan erosketa jakin batzuen abantailak "gogoratu" behar baitizkiote. "Marketina ez da engainuaren sinonimo, baizik eta kontsumoa sustatzeko eta produktuarekiko erakarpena sortzeko diziplina", zehaztu du Gorka Pagazaurtunduak, Cambridgeko Unibertsitateko Marketinean lizentziatuak.

Ondorioak

Armairuak bete eta diru-zorroa husteaz gain, erosketa konpultsiboak beti kontuan hartzen ez diren beste ondorio batzuk dakartza. Senitartekoei eta lagunei nahi duten zerbait oparitzerik ez izatea tristura-arrazoi garrantzitsua izan daiteke gizabanakoarentzat, eta ez da zaila laster frustrazio-sentimendu handia sortzea.

Psikologoen iritziz, egoera horrek pertsona ahulenei eta egoera ekonomiko apala dutenei eragiten die batez ere, eta funtsezkoa da estatus sozial ona dutenentzat. "Hainbeste dituzu, bai baleak" esaera dute, eta erosketak nortasun-seinale gisa ikusten dituzte, erosten dutena direlakoan", nabarmendu du Medranok. "Erosten dutena ez badute beren jarreran jartzen, frustrazio-egoera bat ager daiteke. Erosketa konpultsiboak dira egoera horretara eraman dezaketenak, ez alderantziz: ez erosteak hori egiteko gogoa berotzen du, baina ez du zapuzten. Sentimendu hori gehiago agertzen da erosketek itxaropenak betetzen ez dituztenean", erantsi du.

Haurren kasuan, arazoa are handiagoa da, baldin eta haurra marka jakin bat ez duen edo modaren azken erosketa ez duen ikaskide bakarra bihurtzen bada. Orduan, Javier González soziologoak nabarmendu duenez, "norberaren frustrazio-sentimendu asko sortzen dira, eta oso txikitatik erakusten da joera kontsumista bati jarraitzen", nabarmendu du.

Worldwatch Institute-k "Munduaren egoera 2004" izenpean argitaratutako txosten baten arabera, bultzada kontsumista etengabeko estimulu baten aurrean beharrizan bati erantzuteko sortzen da. Horrek esan nahi du gastu gehienak ez daudela justifikatuta, baizik eta, berez, obesitatea edo zorpetzea bezalako arazoak sortzen laguntzen dutela. "Adiskidetasuna bezalako balio gehiago sustatu beharko lirateke", dio Medranok.

Eduki honen barruko orrialdekatzea


Hau interesa dakizuke:

Infografiak | Argazkiak | Ikerketak