Produktu batzuen merkaturatzearekin batera egiten diren publizitate-kanpainek kalte egin diezaiekete zenbait ekoizpen-sektoreren interesei, oinarri zientifikorik ez duten gertakari edo baieztapenetan oinarritzen badira. Kasu horietan, eskumen desleialeko egintzak izaten dira eta judizialki zuzendu daitezke.
Kontsumitzailearen gaur egungo kezka, kontsumitzen dituen elikagaien kolesterol-mailagatik, publizitate-kanpaina batzuek erabiltzen dute, kontsumitzailearen osasunerako ustez hain kaltegarriak ez diren produktuak merkaturatzeko.
Kanpaina horietako batzuek ez dituzte kontuan hartzen zenbait alegaziok ekoizpen-sektore jakin batzuentzat izan ditzaketen ondorioak; izan ere, sektore horiek auzitegietara jo besterik ez dute, jasandako erasoetatik babesteko eta, zuzenen, sortutako egoera zuzentzeko.
Auzia
Madrilgo Lehen Auzialdiko 62. Epaitegiak duela urte batzuk ebatzi zuen Asociación Española de Producciones de Arrautza elkarteak Fuertes S.A. enpresaren aurka jarritako auzia, El Pozo produktu-markaren jabea baita. Demandak epaileari eskatzen zion bere produktuak sustatzeko sozietate jabeak egindako publizitate-kanpainaren izaera desleiala deklara zezala, arrautzen kolesterol-mailari buruzko informazio guztiz okerrak zabaldu zituelako. Elkarteak uste zuen publizitate kanpainak zikindu egiten zuela arrautzek merkatuan zuten irudia.Legeak debekatzen ditu iraintzeko, engainatzeko eta konparatzeko ekintzak izan daitezkeen publizitate-kanpainak.Epaiak partzialki onetsi zuen Espainiako Arrautza Ekoizleen Elkarteak jarritako demanda, eta adierazi zuen desleiala zela Fuertes enpresak egindako publizitate-kanpainaren zati bat, zeren eta, hain zuzen, arrautzen kolesterol-mailari buruzko informazio desegokiak zabaldu baitzituen, eta irudiak ez baitzuen frogatzen produktu horien balioa.
Horren ondorioz, erakunde demandatua kondenatu zuen zabaldu zituen informazio engainagarriak zuzentzera, zuzenketa-ohar bat argitaratuz, behin bakarrik, esparru nazionaleko telebista-kate batean, eta 1995eko otsailaren 11n eta apirilaren 11n txertatutako programek eman zituzten antzeko audientzia-orduetan. Era berean, kostuak ordaintzera kondenatu zuen enpresa.
Gertaerak
Auzia eragin zuten gertaerak sozietate horrek 1995eko urtarrilaren 16tik urte bereko apirilaren 16ra bitartean Telecinco irratian egindako “El Pozo” produktuak sustatzeko egindako publizitate-kanpainatik atera dira. Elkarte horren iritziz, kanpaina horretan, arrautzen kolesterolari buruzko baieztapenak egin ziren, legeak debekatutako irainketa-, engainu- eta konparazio-ekintzak.Hala, alde batetik, 1995eko otsailaren 11n emandako programan honako hau adierazi zen: «El Pozo produktuek kolesterol-maila oso baxua dute beste elikagai batzuen aldean. Adibide batzuk jartzearren, esango dugu 100 g alborok 2.000 miligramo kolesterol dituztela, arrautza-gorringoak 1.600, arrain-arrabek 700, arrautzek 600, eta 100 g urdaiazpiko ondu ‘El Pozo’ edo 'El Pozo’ bere zukuan egositako urdaiazpiko onduk, edo ‘El Pozo’ saltxitxoi nobleak, 65 miligramo kolesterol baino gehiago ez dutela».
Bestetik, 1995eko apirilaren 11n emandako programa batean, aurkezleak eta hirugarren batek elkarrizketa hau zuten: «arrautzak oso kolesteroletan aberatsak dira, hori argi dago, baina txerrikiak baino kolesterol gehiago edo gutxiago dute, adibidez?». Solaskideak erantzun zuen: «Beno, modu anekdotikoan esango diot arrautza batek kolesterola eta 'El Pozo' urdaiazpiko egosi kilo bat dituela bere zukuan, nik analitikoki ezagutzen dudan produktua baita».
Informazioaren azterketa
Demandatutako erakundeak egindako baieztapenek indarrean dagoen legeriak, bereziki Bidegabeko Lehiari buruzko Legeak, baimendutako jarduera-mugak hautsi ote zituzten aztertzera mugatu zen prozedura judiziala, eta alde batera utzi ziren arrautzen gutxieneko edo gehieneko kontsumoari, eguneko edo asteko kontsumo gomendagarriari, haien osasunean duten eraginari edo gatazkan dauden produktuak neurri handiagoan edo txikiagoan kontsumitzeak dituen abantaila edo eragozpenei buruzko beste edozein gai.Hala ere, epaiak adierazten du arrautzak eta txerri-haragiak duten kolesterol-mailari dagokionez, kontuan hartu behar dela ez dagoela hori zehazten duen formula zehatzik, animaliaren arraza, erabilera, zainketa, hazkuntza, adina eta elikaduraren araberakoa baita. Eta argitu du, horregatik, aldaketak daudela elikagaien osaeraren tauletan.
Gatazkan zeuden elikagaiek zuten kolesterol-mailari buruzko informazioa zuzena ote zen zehazteko, prozedura judizialarekin batera aurkeztu ziren txostenak hartu ziren kontuan. Epaileak ondorioztatu duenez, alde handia dago erakunde demandatuak arrautzei ematen zien kolesterolaren (1.600 mg 100 g arrautza-gorringoko, eta 600 mg 100 g arrautzako zati jangarriko) eta txosten eta taulek produktu horri ematen zioten kolesterolaren artean. Izan ere, arrautza batek, 60 g pisatzen duen arrautza bakarrak, taula eta txosten desberdinen arabera, 177 miligramo kolesterol (Madrilgo Udaleko Higiene Laborategiaren azterketa baten arabera, aurkeztuta) eta 308 miligramo kolesterol ditu. Mataix Verdú).
Ildo horretatik, demandatuak 1995eko apirilaren 11n emandako programan egindako baieztapena ez da egiazkotzat hartzen, zeren eta, bere adierazpenen arabera, “El Pozo” urdaiazpiko egosi kiloak 650 miligramo kolesterol izango lituzke (65 miligramo, 100 g urdaiazpiko egosi), eta arrautza bakar batek kolesterola lehen aipatutako gutxienekoaren eta maximoaren artean du (177 eta 308 mg artean).
Erakunde demandatuak arrautzei ematen dien kolesterolaren eta produktu horri buruzko txosten eta tauletatik ondorioztatzen den kolesterolaren artean dagoen desadostasun larriaren berri eman du epaiak. Ez zion ezertarako balioko gizarteari frogatzeak arrautzetako kolesterolaren emaitzak produktu horren partida jakin eta berezi baten arabera lortu zirela; izan ere, oiloen arraza, elikadura edo beste faktore berezi batzuk direla-eta, kolesterol-indize altuagoak eman zituen, eta horiek bat etorri ziren argitaratutakoekin; izan ere, normalean lor daitezkeen arrautzek, eta, beraz, kontsumi daitezkeenek, ez dute erakunde demandatuak ematen dion kolesterol-indizea.
Epaileak ondorio hau atera du: sozietate horrek leialtasun-egintza bat egin du, izan ere, «El Pozo markako txerritik eratorritako produktuen ezaugarriak goraipatzeko ahaleginean, eta, hala, produktu horien kontsumoa sustatzeko, Telecincoko publizitate-kanpaina baten bidez zabaldu eta argitaratu zen kolesterola (1995eko otsailaren 11n eta 1995eko apirilaren 11n egindako programen bidez, arrautzatik ateratako kolesterol-portzentajea).
- Madrilgo Lehen Auzialdiko 62. Epaitegiaren epaia, 1996ko abenduaren 17an emana, zenbateko txikiagoko 513/95 prozedura.
