Saltatu nabigazio-menua eta joan edukira

EROSKI CONSUMER, kontsumitzailearen egunkaria

Bilatzailea

Fundazioaren logotipoa

EROSKI CONSUMERen kanalak


Kokaleku honetan zaude: Azala > Elikagaien Segurtasuna

Artikulu hau itzulpen automatikoko sistema batek itzuli du. Informazio gehiago, hemen.

Euskarara itzultzeko sistemek aurrerapen handiak izan dituzte azken urteotan, baina oraindik badute zer hobetua. Hobekuntza horren parte izan nahi? Aukeratu esaldi osoak nahieran, eta klikatu hemen.

Publizitate zintzoa eta elikagaien segurtasuna

Publizitatea kontsumitzaileen segurtasunean eta osasunean eragina izan dezakeen informazioa transmititzeko bitartekoa da.

Guztiok garapublizitatea. Ekoizleek, publizitatearen bidez, beren produktuak sustatu nahi dituzte. Hala ere, elikagaien segurtasunaren ikuspegitik, eta ohiko kontsumo-produktu gisa, publizitateak helburu informatibo eta hezigarriagoa izan beharko luke kontsumitzailearentzat, limurtzailea baino. Debekatuta daude elikagaien kontsumitzaileen osasunean eta segurtasunean eragina izan dezaketen publizitate-praktika batzuk. Publizitateak funtsezko eragina du elikadura-ohituren aldaketan, horietako batzuk kaltegarriak izan baitaitezke gure osasunerako.

Publizitatea arautzen duen araudiaren arabera, legez kontrakoa da, eta, beraz, debekatuta dago, besteak beste, publizitate engainagarria, publizitate desleiala, publizitate subliminala eta produktu jakin batzuen publizitatea arautzen duen araudian xedatutakoa hausten duena.

Ezin da publizitaterik egin, edozein bide edo modutan, aurkezpena barne, hartzaileei akatsak eragiten badizkie edo eragin badiezazkieke, haien portaera ekonomikoari eragin baitiezaiokete, edo lehiakide bati kalte egin edo kalte egin diezaiokete; ez da onartuko, halaber, produktuen funtsezko datuak isilarazten dituen publizitaterik, baldin eta ez-egite horrek hartzaileen akatsa eragiten badu. Publizitate hori engainagarritzat jotzen da. Alde horretatik, legeak hainbat inguruabar ezartzen ditu engainatzeko, eta produktuen ezaugarriei eragin diezaiekete. Besteak beste, honako hauek: jatorria edo jatorri geografikoa edo komertziala, izaera, osaera, helburua, egokitasuna, erabilgarritasuna eta berritasuna; kalitatea, kopurua, kategoria, zehaztapenak eta izena; fabrikaziorako, hornidurarako edo prestaziorako modua eta data; erabileratik espero daitezkeen emaitzak; produktuen saiakuntza edo kontrolen funtsezko emaitza eta ezaugarriak; eta horien kaltegarritasuna edo arriskua.

Publizitate subliminaltzat hartu da zentzumenen atalaseekin edo antzekoekin muga egiten duten estimuluak edo intentsitateak sortzeko tekniken bidez publiko hartzaileari eragin ahal izatea, nahita hauteman gabe. Kasu horretan, publizitate-jarduerak giza subkontzienteari eragiten dio, gai baita kontzienteak hautematen ez dituen sentsazioak hautemateko, eta produktu jakin bat modu inkontzientean kontsumitzeko gogoa sortzen du. Debekatuta dago giza estimuluak horrelako tekniken bidez manipulatzea, batez ere elikagaien kasuan, eguneroko produktu gisa eta gizakiaren oinarrizko beharretarako produktu gisa.


Elikagaien sustapena

Elikagai
bat sustatzeak ere ezin ditu produktu jakin batzuen publizitateari buruzko arau espezifikoak hautsi. Alde horretatik, debekatuta dago tabakoen eta 20 gradu zentesimaletik gorako graduazio alkoholikoa duten edarien publizitatea egitea telebista bidez, eta saltzea edo kontsumitzea debekatuta dagoen tokietan. Tabakoaren eta edari alkoholdunen publizitatearen forma, edukia eta baldintzak erregelamenduz mugatuko dira, pertsonen osasuna eta segurtasuna babesteko, kontuan hartuta nortzuk diren hartzaileak, tabakoaren eta edari alkoholdunen kontsumoa zuzenean edo zeharka ez eragitea, eta hezkuntza, osasun eta kirol arloei erreparatuta. Bai tabakoa, elikagai estimulatzailetzat jotzen dena, bai edari alkoholdunak Espainiako Elikagai Kodean araututa daude.

Elikagaien publizitatea, produktuen etiketei eta aurkezpenari ere aplikatu ahal zaien printzipio orokor gisa, ezin da izan kontsumitzaileari elikadura-produktuaren ezaugarrietan eta, bereziki, haren izaerari, identitateari, nolakotasunei, osaerari, kantitateari, iraupenari, jatorriari edo fabrikazio- edo eskuratze-moduari buruzko hutsegitea eragiteko modukoa. Elikadura-produktuari ezin zaizkio eman ez dituen efektu edo propietateak, ez eta ezaugarri bereziak dituela iradoki ere, antzeko produktu guztiek ezaugarri horiek badituzte; ezin zaizkio esleitu giza gaixotasun baten prebentzio-, terapia- edo sendatze-propietateak, ezta propietate horiek aipatu ere, ur mineral naturalei eta elikadura berezirako elikagaiei aplika dakizkiekeen xedapenen kalterik gabe.

Publizitate zintzoak eragin positiboa izan dezake elikagaien segurtasunaren arloan, kontsumitzaileari informazioa eta prestakuntza eman baitiezaioke produktuen ezaugarriei, produktuen manipulazio eta kontsumo egokiari, produktuen kalitate eta segurtasun mailari eta azken kontsumitzailea aukeratzeko askatasunari dagokienez, osasunari eragiten ez dioten elikadura-ohitura seguruagoak sustatuz.

Bibliografía

Azaroaren 11ko 34/1988 Lege Orokorra, Publizitateari buruzkoa.

Hau interesa dakizuke:

Infografiak | Argazkiak | Ikerketak