Bidezko merkataritzako produktuen kontsumo-maila txikia da Espainian, Europako gainerako erkidegoekin alderatuta. Hala ere, kontsumitzaile arduratsuen profil bereiziak identifika daitezke, baita kontsumo-mota horren zenbait jarraibide ere. Gonzalo Donaire Bidezko Merkataritzaren Estatuko Koordinakundearen (CECJ) azterlanen arduraduna da eta “Bidezko Merkataritza Espainian 2010″ txostenaren egilea. Krisia, eraginak eta alternatibak”. Donairek Koordinakundearen lana nabarmendu du. Aurten bidezko merkataritzako erakundeak egiaztatzeko sistema berri bat garatu du, “erakunde kideen artean irizpide komunak betetzen direla zaintzen duena”. Haren iritziz, “justiziaz salerostea merkatzea baino askoz gehiago da”, eta bidezko merkataritzako denden eginkizuna defendatzen du, eta, produktuen prezioekin bat etorriz, hauxe argitu du: “Kalitate bereko produktuak alderatuz gero, bidezko merkataritzak prezio hobeak eskaintzen ditu”.
