Saltatu nabigazio-menua eta joan edukira

EROSKI CONSUMER, kontsumitzailearen egunkaria

Bilatzailea

Fundazioaren logotipoa

EROSKI CONSUMERen kanalak


Artikulu hau itzulpen automatikoko sistema batek itzuli du. Informazio gehiago, hemen.

Euskarara itzultzeko sistemek aurrerapen handiak izan dituzte azken urteotan, baina oraindik badute zer hobetua. Hobekuntza horren parte izan nahi? Aukeratu esaldi osoak nahieran, eta klikatu hemen.

Ángel María Herrera, Bubok-en sortzailea

Jatorrizko best seller digitalak sortu behar ditugu

Irudia: CONSUMER EROSKI

Bubok Ángel María Herrera fundatzailearen hitzetan, liburuak doan autoargitaratzeko on line plataforma bat da. Ideia batetik sortzen da: argitaratzeko ametsa egia bihurtzea. “Bubok-en ideiak eta proiektuak liburu bihurtzen ditugu; ez du axola eskolako apunteak izatea, errezetak, olerkiak, komikiak edo eleberria”, dio Herrerak. Proiektuaren atzean dago inprimatutako liburutik esparru digitalerako trantsizio saihestezina. Bubok zubi bihurtu da, egileek formatu horretan nahiz paperean argitara dezaten. Erakusleiho horretan, erabiltzaileek ordainduta eskura ditzakete. Ideia berria da, eta ohiko argitaletxeek gida gisa erabil dezakete, formatu elektronikoaren aurrean mesfidati baitira oraindik ere, nahiz eta irakurgailuak oso erabiliak dauden dendetan.

Egilea naiz eta liburu bat argitaratu nahi dut. Zergatik aukeratu behar luke Bubok?

Egunero ehunka autorek bidaltzen dituzte eskuizkribuak argitaletxeetara. Gehienetan erantzuna ezezkoa da edo ez dute erantzuten. Autoreek hori esaten digute, eta, horregatik, bide bideragarriago bat aukeratzen dute, ikuspen handiagoa eman diezaiekeena: autoargitalpena. Bitartekariak kendu eta irabazi handiagoa lortzen dute; musikari askorekin ikusten dugu, eta gero eta gehiago ari dira beren kabuz ateratzen.

Zein da zure negozio-eredua?

“Autoargitalpenak bitartekariak ezabatzen ditu eta onura handitzen du; musikari askorekin ikusten dugu”Gure negozio-eredua honako hau da: alde batetik, egileei eskaintzen dizkiegun argitalpen-zerbitzuetatik etekinak lortzen ditugu, maketaziotik, zuzenketatik, azal baten diseinutik eta Legezko Gordailuaren eta ISBNaren kudeaketatik; bestetik, Bubok liburuak (digitalak eta eskaeraren araberako inprimakiak) saltzeak dakarren onuraren %20 eramaten du, eta egilea %80an geratzen da. Hori ez zaie aplikatzen doako deskarga digitalei.

Nola doakie arlo ekonomikoan?

2008ko apirilean merkaturatu ginenetik, etengabe hazi gara. Gaur egun, 25.000 autoreko komunitatea dugu, 15.000 liburu baino gehiago argitaratu dituztenak. Hori lorpen handia izan da kontuan hartu badugu ez dugula publizitaterik egin eta, nahiz eta 2009a urte zaila izan sektore askorentzat, Bubok-en ez dugu krisia nabaritu. Agian kultura-industria delako edo agian jendeak orain idazteko denbora gehiago duelako.

Gehiago saltzen dute paperean edo formatu digitalean?

“Bubok liburuen salmentaren onuraren %20 eramaten du, eta autoreak %80 bereganatzen du”Gaur egun, Bubook-en e-book-ak (liburu elektronikoak) gehiago saltzen dira paperezko liburuak baino, nahiz eta neurri batean prezioa oro har baxuagoa izan; autore batzuek ere doan eskaintzen dituzte. Uste dugu kopuru horiek izugarri handituko direla Gabonetako kanpainan, liburu digitalaren goraldia bizi baitugu.

Zergatik saltzen dituzte liburu elektronikoak PDF formatuan eta ez EPUB formatuan, hori baita proposatutako estandarra?

“EPUBn liburu bat maketatzea zaila da eta denbora behar du”PDF formatuan hasi gara, arruntena eta jende gehien ezagutzen duena delako, baita e-readerrek gehien onartzen dutena ere (e-book-en irakurleak). Duela hilabete batzuk, EPUB formatuan doan deskargatzen ari diren liburu guztiak eskaini genituen, jendea ezagutzen has dadin, nahiz eta orain gehiago PDF formatuan deskargatzen den. Merkatuan gailu gehiago egon arte, ez da EPUB formatua ezarriko. Gainera, liburu bat maketatzea zaila da eta denbora behar du. Orain ez dago automatikoki egiteko teknologiarik.

Saltzen dituzten aleetan kopiak kontrolatzeko sistema digitalik sartzen al dute?

Gaia aztertu genuen, baina konturatu ginen musikaren munduan ez dela funtzionatu. Argitaletxe tradizionalek, oraingoz, DRM sistemaren aldeko apustua egin dute, liburu digital baten erabilera desegokia saihesten duen sistema. Oraintxe bertan ez egitearen aldeko apustua egin dugu, uste baitugu, kopia pirataren bat ekidin badezake ere, liburuak ordaintzea gustatuko litzaiokeen jende askorengana iristea zailtzen duela.

Merezi al du aro digitalean paperaren alde egitea?

“Argitaletxe tradizionalek DRMren aldeko apustua egiten dute oraingoz, baina guk uste dugu hedapena zailtzen duela”Jakina. Bi formatu horiek elkarrekin biziko dira, gutxienez, etorkizun hurbilean. Oraintxe bertan ere existitzen ez diren ereduak sortuko dira, hala nola bertsio digitalak, estrekin edo “packak” liburu inprimatuarekin eta argitaletxeko beste liburuen trailerrak. Aldaketa asko egongo dira, ez bakarrik gailuetan (e-readers), baita edukiak sortzeko moduan ere.

Elektronika etorkizuna da?

Bai, etorkizun digitalagora joko dugu. Liburu digitalen faktore ekologikoa eta funtzionaltasuna ere kontuan hartu behar dira. Dagoeneko ez dute zentzurik entziklopediaz betetako apalategiek, laster deseguneratu egingo baitira.

Zer lizentzia-mota aplikatzen zaio editatzen duten materialari? Egileen eskuetan dago ala zuek erabakitzen duzue?

“Liburu digitalen faktore ekologikoa eta funtzionaltasuna ere kontuan hartu behar dira”Bubok-en eskubideak egileenak dira. Argitalpen- eta inprimatze-plataforma besterik ez gara, salmentak kudeatzeko eta liburuak munduarekin partekatzeko. Duela gutxi hitzarmen bat sinatu dugu Safe Creative-rekin, egileek beren lanak jabetza intelektualaren on line erregistro batean idazteko. Hain izan zen arrakastatsua Bubok-en autoreek Safe Creative-ren zerbitzariak asetzea. Horrela frogatzen da autoreek gai honekin duten kezka.

Nola ikusten duzu etorkizuneko eleberrigilea? Egungoa baino arrakasta ekonomiko handiagoa izango ote du?

Horixe da erronka handia. Orain obrak digitalizatzen dira, ez da jatorrizko lan digitalik sortzen. Ahalmen digitalei etekina nola atera pentsatzen duten autoreen belaunaldi berriak sortzen direnean, literatura-genero berriak eta best seller berriak ikusiko ditugu, egungoak ez bezalako aukerak dituztenak. Abantailetako bat munduko edozein tokitara oso azkar iristea da. Arrakasta lortzen badute, eskala handian izango dira.

Literatura-booma biziko dugu liburu digitalarekin?

Ez dut uste. Lehen esan dudan bezala, mundu berri honen etorkizuna guztioi erakutsiko digun lehen best seller digital bat agertzen denean sortuko da booma.

E-booka mp3arekin parekatu daiteke ala oso desberdinak dira?

“Musika-industrian egin diren akatsak ez aipatzeko garaiz dago liburu digitala”Antzekoak badira ere, kontsumo-ohitura desberdinak dira. Hasteko, ezagutzen ez ditugun hizkuntzetan entzun dezakegu musika, eta hori ezin da gertatu liburu batekin. Musika-industrian egin diren akatsak ez aipatzeko garaiz dago liburu digitala. Baina musika eta liburuak ez dira gauza bera. Argitu beharreko alderdi asko daude, hala nola liburu digitalen BEZa, egile-eskubideak, formatu mota eta banaketa. Oraindik oso sektore berdean gaude.

Ez duzu uste eduki digitalek gainditu beharreko ikasgai nagusia on-line ingurunera egokitutako sustapena eta marketina denik?

“Egile batzuk Twitter eta Facebook bezalako sare sozialetan sustatzen dira, baina ez dago datu erabakigarririk salmentetan duten eraginari buruz”

Jakina. Autoargitalpenak errazten du autoreak bere liburuaren azala idatzi, diseinatu, berak igo, saldu eta marketina egin dezan. Baina, orain, gainditu gabeko ikasgaia da, nahiz eta gure egileen artean baditugun erreportaje bat beren egunkarian lortu dutenak, beren liburua zein blog edo forotan sar daitekeen bilatzeko sarean nabigatzen dutenak; aurkezpenak egiten dituztenak eta liburua bertan saltzen dutenak, eta aipamen bat lortzeko zuzeneko marketina egiten dutenak.

Pertsona askok Twitter eta Facebook bezalako sare sozialen alde egiten dute, baina ez dago datu erabakigarririk egiten dituzten ekintzek zuzeneko eragina dutela salmentetan. Badira Liburuaren Eguna gerrillaren marketina egiteko aprobetxatu duten autoreak ere. Azkenean, liburuak beste edozein produktu bezala dira. Atzean dagoen estrategia da garrantzitsuena.

Marketinik eta sustapenik gabe ez da jendearengana iristen eta ez da libururik saltzen. Garestiagoa da lineako marketina off line baino?

Egia da promoziorik eta marketinik gabe ez dela libururik saltzen. Guk gure egileei esaten diegu inork ez duela egingo beren liburuko marketin hoberik haiek baino. Akzioen prezioei eta kostuei dagokienez, ezin da orokortu. Egoera eta kasu zehatz bakoitza aztertu beharko litzateke. Ekintza asko doan egin daitezke bi munduetan. Gure egileei gomendatzen diegu on line munduan saiatzeko. Gure liburu asko nitxoak dira, eta errazagoa eta azkarragoa da nitxoei eraso egitea Interneten, off line munduan baino. Marketin-estrategia batean, onena bi munduen ekintzak konbinatzea da. Lan zail horretan laguntzeko, doan deskarga daitekeen gida bat diseinatu dugu. Bertan, zure liburua argitaratu ondoren jarraitu beharreko urratsak gomendatzen dizkizugu.


Hau interesa dakizuke:

Infografiak | Argazkiak | Ikerketak