iPad edo iPhone batetik sarera sartzean, aplikazioek gero eta leku handiagoa hartzen dute bilatzaile tradizionalentzat berehalakotasuna dela eta, baina aplikazioen %66 ordainpekoak dira. Hala ere, erabiltzaileek gehien deskargatzen dituztenak dira, formatuaren erosotasunagatik eta ordaintzeko moduaren segurtasunagatik, Madvertise gailu mugikorretan espezializatutako publizitate-sarearen azterketa baten arabera. AppZapp aplikazioen lineako gidarekin lankidetzan egindako txostenean, Apple gailuetarako doako eta ordainpeko 43.000 aplikazio aztertu ziren.
Kategorien arabera, erabiltzaileek arreta handiagoa jartzen dute aisialdiari lotutako ordainketa-aplikazioetan. Hala, ordaintzeko 28.000 aplikazio baino gehiagoren %19 mota guztietako joko mugikorrei dagozkie, eta horien atzetik liburu digitaletatik edo e-booketatik oso gertu daude, guztizkoaren %18. Horren atzetik daude prestakuntzarekin (%14,5) eta entretenimenduarekin (%7,9) lotutako aplikazioak, eta, urrutiago, life style (%4,6) gaiekin lotutakoak.
Doako aplikazioei dagokienez (15.000 inguru), azterlanak dio “albisteak” kategoria dela erabiltzaileen gustukoena. Hala, estatuko eta nazioarteko hainbat egunkari eta aldizkaritako mugikorretarako 2.000 bertsio inguru daude eskuragarri, eta horietatik %85 (1.692) inolako ordainketarik egin gabe eros daitezke. Madvertise Españako zuzendari nagusi Ruth Bareñok dioenez, “doako aplikazioen proportzio handi hori azaltzeko arrazoi nagusia da formatu tradizionaleko prentsa-erosleak analisia bilatzen duen bitartean, sakelako prentsako kontsumitzaileak gaurkotasuneko flaseak bilatzen dituela eta ez dagoela prest online bertsio tradizionalean doan duen aukera batengatik ordaintzeko”.
