Saltatu nabigazio-menua eta joan edukira

EROSKI CONSUMER, kontsumitzailearen egunkaria

Bilatzailea

Fundazioaren logotipoa

EROSKI CONSUMERen kanalak


Artikulu hau itzulpen automatikoko sistema batek itzuli du. Informazio gehiago, hemen.

Euskarara itzultzeko sistemek aurrerapen handiak izan dituzte azken urteotan, baina oraindik badute zer hobetua. Hobekuntza horren parte izan nahi? Aukeratu esaldi osoak nahieran, eta klikatu hemen.

Lutz Emmerich, Spotifyko Espainiako zuzendari nagusia

Etorkizuna zure musika nonahi eramatea da

Estatu Batuetan, Amazon eta Google diskoetxe handien aurka agertu dira Interneten beren musika-katalogoak ustiatzeari buruzko akordiorik lortu nahi ez dutelako; Europan, berriz, lasai bizi gara Spotifyrekin. Atlantikoaren beste aldean, bi erraldoiek zerbitzu bana jarri dute erabiltzaileen ordenagailuetan erosten edo biltegiratzen duten musika zerbitzarietara igotzeko, eta, gero, edozein tokitatik eta edozein gailutan entzun ahal izan dute, eta hori sektorearen industriari ez zaio gustatu. Hemen gauza bera egin daiteke kultur korporazioei desafio egin gabe, Spotifyk duela bi urte haiekin sinatu zituen hitzarmenei esker. Hala ere, zerbitzuaren errentagarritasuna txikia da oraindik, ordainketa-modalitateak kontratatzen dituzten erabiltzaileen kopuru handia dela eta. Lutz Emmerichek, Spotifyko Espainiako zuzendari nagusiak, dio jendea ordaintzeko prest dagoela, musika noranahi doala ere berekin eramatea lortzen badu.

Pozik al daude jendeak aurkeztu dituzten berrikuntzei emandako erantzunarekin?

Eguneratze berriak grabatzen hasi gara, eta erabiltzaileak oso pozik daudela ematen du Sarean irakurtzen ditugun iruzkinengatik pentsatzen badugu. “Free” moduan zerbitzura sartzen ziren bezeroei ematen dizkiegun aukeren erantzuna -ez ordaintzea eta, trukean, publizitatea entzutea- oso positiboa izan da, jendeak bere musika erraz eraman nahi baitu nonahi, hau da, mugikorrean edo iPodean. Orain arte, hori hamar euroko hileko kuota ordaintzen zuten erabiltzaileentzako pribilegioa zen. Orain, iPod eta free sarbidea duten Spotifyren erabiltzaileek musika-erreproduzitzaile bat besterik ez dute behar.

Zer aurreikuspen ditu Spotifyk datozen urteetarako? Hazi egingo dira?

Milioika erabiltzailerekin, Europan musika “legalki” entzuteko, liderra gara Interneten. Horrez gain, munduko musika-harpidetza bidezko zerbitzurik handiena gara. Premisa horiekin, aurreikuspena positiboa baino ezin da izan.

Etorkizuna da streaming bidezko musika?

“Oraingoz, gure bezeroen ehuneko txiki batek bakarrik du Spotifyren musikara sartzeko telefono bat”Etorkizuna zure musika gainean eramatea da, gustuko duzuna eta entzun nahi duzuna, edonon zaudela ere, nahi duzunean entzun ahal izateko, ez du axola nola, streaming bidez edo aparatuan deskargatuta den. Gainera, etorkizuna da, zalantzarik gabe, gailu hori zure telefono mugikorra izatea, telefono bat baino askoz gehiago baita, nahiz eta horrela deitu. Baina, oraingoz, gure bezeroen ehuneko txiki batek bakarrik du Spotifyren musikara sartzeko gai den telefono bat, dela streaming bidez, dela deskargatuta. Bestalde, askok iPod erabiltzen jarraitzen dute iTunes-en abestiak deskargatzeko edo erosteko. Orain ere guri erostea nahi dugu.

Spotify da autore-eskubideak dituen musika baimenik gabe deskargatzearen aurkako erremediorik egokiena?

Gaur egun, “pirateria” da musikaren arazorik handiena, baina, gure bezeroek nahi duten musika aukeratu ahal izan dezaten eskaintzen dugun askatasun-maila dela eta, “legez kanpoko musika” lortzea, nahi dutenean eta nahi duten tokian, minucia bihurtuko da, lege-aukerarekin alderatuta. Jendeak, berez, ez du “lapurtu” edo “legez kanpo” musika partekatu nahi, trukean prezio zintzoan eta zerbitzu eraginkorrarekin jasotzen badu. Horri dagokionez, erabiltzailearen esperientziak ere garrantzi handia du, “plug and play” delakoa, anglosaxoiek diotenez: botoi bat sakatzea eta denak funtzionatzea nahi duguna da. Spotifyn hori oso lortua dagoela uste dut.

Egunen batean Amerikako merkatuan sartzea espero duzue?

“Jendeak, berez, ez du “lapurtu” edo musika “legez kanpo” partekatu nahi trukean prezio zintzoan jasotzen badu”Amerikako merkatua da munduko indartsuena, eta, beraz, sartu aurretik, ondo eta akatsik gabe egiten dugula ziurtatu behar dugu. Horregatik ari gara atzeratzen. Urte eta erdi behar izan genuen Europan zerbitzua emateko. Jendeak ez daki hori, santua iritsi eta musukatzea izan zela uste da, baina, egia esan, akordio asko egin behar izan ziren eta gezi ugari itxi.

Zenbat erabiltzaile daude zerbitzuaren modalitate bakoitzean?

Modalitate guztietan hamar milioi erabiltzaile ditugu, eta horietatik milioi bat tarifa finkoko ordainketetan dago, hau da, %10.

Orain, abestiak saltzen hasiko dira.’ Zure ustez, erabiltzaile askok nahiago dute jabetza-musika erabilera-tarifa finkoek baino? Spotifyren monetizazioa %10 handitu nahi duzu?

“Abestien salmenta gure katalogo handirako sarbide mugagabearen hedapen naturala da”Uste dut erabiltzaile askok beren musika nola entzuten duten aukeratzeko eskubidea izan nahi dutela, eta horixe eskaintzen diegu orain. Jakina, gure negozio-zifra handitzeko, baina baita plataformaren erabileraren esperientzia hobetzeko ere. Azkenean, abestien salmenta gure katalogo handirako sarbide mugagabearen luzapen naturala da: tarifa finkoa hauta dezakezu hileko prezio baten truke, edo, nahi duzunean, tituluak eros ditzakezu.

Egia al da Espainiako jendea ohituta dagoela kultura digitala doan lortzera, eta, orain, kostatu egiten dela kontsumitzeagatik ordaintzea?

Ez dezagun gaizki iruditu jendeak musika Spotifyn “free” modalitatean kontsumitu nahi duenik, eta ahal den neurrian hori lortzeko borrokatuko gara, baina beste aukera batzuk ere eskaintzen ditugu, gure bezero guztientzat oso interesgarriak izan daitezkeenak.


Hau interesa dakizuke:

Infografiak | Argazkiak | Ikerketak