Lutz Emmerich, Spotifyko Espainiako zuzendari nagusia

Etorkizuna zure musika nonahi eramatea da

Eguneratze berriak grabatzen hasi gara, eta erabiltzaileak oso pozik daudela ematen du Sarean irakurtzen ditugun iruzkinengatik pentsatzen badugu. “Free” moduan zerbitzura sartzen ziren bezeroei ematen dizkiegun aukeren erantzuna -ez ordaintzea eta, trukean, publizitatea entzutea- oso positiboa izan da, jendeak bere musika erraz eraman nahi baitu nonahi, hau da, mugikorrean edo iPodean. Orain arte, hori hamar euroko hileko kuota ordaintzen zuten erabiltzaileentzako pribilegioa zen. Orain, iPod eta free sarbidea duten Spotifyren erabiltzaileek musika-erreproduzitzaile bat besterik ez dute behar.

Milioika erabiltzailerekin, Europan musika “legalki” entzuteko, liderra gara Interneten. Horrez gain, munduko musika-harpidetza bidezko zerbitzurik handiena gara. Premisa horiekin, aurreikuspena positiboa baino ezin da izan.

“Oraingoz, gure bezeroen ehuneko txiki batek bakarrik du Spotifyren musikara sartzeko telefono bat”Etorkizuna zure musika gainean eramatea da, gustuko duzuna eta entzun nahi duzuna, edonon zaudela ere, nahi duzunean entzun ahal izateko, ez du axola nola, streaming bidez edo aparatuan deskargatuta den. Gainera, etorkizuna da, zalantzarik gabe, gailu hori zure telefono mugikorra izatea, telefono bat baino askoz gehiago baita, nahiz eta horrela deitu. Baina, oraingoz, gure bezeroen ehuneko txiki batek bakarrik du Spotifyren musikara sartzeko gai den telefono bat, dela streaming bidez, dela deskargatuta. Bestalde, askok iPod erabiltzen jarraitzen dute iTunes-en abestiak deskargatzeko edo erosteko. Orain ere guri erostea nahi dugu.

Gaur egun, “pirateria” da musikaren arazorik handiena, baina, gure bezeroek nahi duten musika aukeratu ahal izan dezaten eskaintzen dugun askatasun-maila dela eta, “legez kanpoko musika” lortzea, nahi dutenean eta nahi duten tokian, minucia bihurtuko da, lege-aukerarekin alderatuta. Jendeak, berez, ez du “lapurtu” edo “legez kanpo” musika partekatu nahi, trukean prezio zintzoan eta zerbitzu eraginkorrarekin jasotzen badu. Horri dagokionez, erabiltzailearen esperientziak ere garrantzi handia du, “plug and play” delakoa, anglosaxoiek diotenez: botoi bat sakatzea eta denak funtzionatzea nahi duguna da. Spotifyn hori oso lortua dagoela uste dut.

“Jendeak, berez, ez du “lapurtu” edo musika “legez kanpo” partekatu nahi trukean prezio zintzoan jasotzen badu”Amerikako merkatua da munduko indartsuena, eta, beraz, sartu aurretik, ondo eta akatsik gabe egiten dugula ziurtatu behar dugu. Horregatik ari gara atzeratzen. Urte eta erdi behar izan genuen Europan zerbitzua emateko. Jendeak ez daki hori, santua iritsi eta musukatzea izan zela uste da, baina, egia esan, akordio asko egin behar izan ziren eta gezi ugari itxi.

Modalitate guztietan hamar milioi erabiltzaile ditugu, eta horietatik milioi bat tarifa finkoko ordainketetan dago, hau da, %10.

“Abestien salmenta gure katalogo handirako sarbide mugagabearen hedapen naturala da”Uste dut erabiltzaile askok beren musika nola entzuten duten aukeratzeko eskubidea izan nahi dutela, eta horixe eskaintzen diegu orain. Jakina, gure negozio-zifra handitzeko, baina baita plataformaren erabileraren esperientzia hobetzeko ere. Azkenean, abestien salmenta gure katalogo handirako sarbide mugagabearen luzapen naturala da: tarifa finkoa hauta dezakezu hileko prezio baten truke, edo, nahi duzunean, tituluak eros ditzakezu.

Ez dezagun gaizki iruditu jendeak musika Spotifyn “free” modalitatean kontsumitu nahi duenik, eta ahal den neurrian hori lortzeko borrokatuko gara, baina beste aukera batzuk ere eskaintzen ditugu, gure bezero guztientzat oso interesgarriak izan daitezkeenak.

Etiketak:

música-eu piratería digital-eu spotify streaming