Saltatu nabigazio-menua eta joan edukira

EROSKI CONSUMER, kontsumitzailearen egunkaria

Bilatzailea

Fundazioaren logotipoa

EROSKI CONSUMERen kanalak


Kokaleku honetan zaude: Azala > Teknologia berriak > Hardwarea

Artikulu hau itzulpen automatikoko sistema batek itzuli du. Informazio gehiago, hemen.

Euskarara itzultzeko sistemek aurrerapen handiak izan dituzte azken urteotan, baina oraindik badute zer hobetua. Hobekuntza horren parte izan nahi? Aukeratu esaldi osoak nahieran, eta klikatu hemen.

Marketina mugikorrean

Telefono mugikorrei aplikatutako publizitate-estrategiak areagotu egiten dira, sare zelularrak asko erabiltzen eta teknologia hobetzen direlako

Marketin mugikorra garatzen ari da, mugikorrak Espainiako gizartean duen barneratze handiagatik eta hobekuntza teknologikoen ondorioz. Hala, merkatuan sartzeko hainbat teknika erabiltzen hasi dira Espainian: babesletzak, mugikorretarako edukiak sortzea edo Bluetooth bidez hurbileko marketina egitea. Kontsumitzailearentzako arriskua da mugikorra bezain tresna intimoa ez errespetatzea eta Internet puzten duen spama gailu eramangarrietara zabaltzea.

telefono mugikorra nonahiko tresna da
Espainiako gizartea (% 100 baino gehiago) eta
bilakaera teknologiko etengabea. Gaur egun
HSDPA hartzeko gaitasuna duen terminal bat,
azken belaunaldia (3.5 ere esaten zaio),
telebista ikusi, Interneten ondo nabigatu
abiadura eta edukiak eta aplikazioak deskargatzea, eta
MP3 erreproduzitzaile gisa erabili, etab.

Bai
kontsumitzaileentzat oso interesgarriak eta oso interesgarriak diren aukerak aztertzen ditu
Marketin-mota berri baterako, mugikorrerako, golosak
hain zuzen ere, gailu eramangarri bat erabiltzen duelako
estrategia eta teknika guztien hartzaile gisa.


Etorkizun ikusgarria


marketin mugikorraren etorkizuna ikusgarria da. Izango dela uste dut
Interneteko merkatua baino handiagoa, hainbat arrazoirengatik,
baina, batez ere, birengatik: erabiltzaileek hemen ordaintzen dute
edukia eta, gainera, mugikorreko erabiltzaile gehiago daude
que de pc”, iragarri du Sixto Arias, MCko zuzendari nagusiak
Mobi, marketin mugikorreko agentzia eta
Mugikorra
Marketin-elkartea
Espainian.


Sixto Arias: “Marketing mugikorraren etorkizuna ikusgarria da. Interneteko merkatua baino handiagoa izango dela uste dut”

Nork
horrela, marketin-estrategia desberdinak sortzen hasten dira
mugikorra: Java erabiltzen duten aplikazio deskargagarrien bidez,
modako enpresek denboraldi berriak biltzen dituzten katalogoak eskaintzen dituzte
mezu labur bat bidaltzen denean, podcast-ak botatzen dira
MP3 erreproduzitzaileentzat, WAP guneak sortzen hasten dira
terminaletako pantailen tamaina, edo
zientzia-fikzioa diruditen aplikazioak, hala nola marketina
hurbiltasunekoa, Bluetooth antenak erabiltzen dituena
informazioa oinezko guztiei banatzen dietela
teknologia hau aktibatuta dago eta bere ingurura pasatzen da.

Nagusiak
telefonia mugikorreko operadoreak ere badaude
marketin mugikorrarekin esperimentatzen hasita:



  • Movistar
    bideogolak, hiru dimentsioko grafikoak (edo
    Mugikor zaharragoen kasuan, GIF animatuak
    nola gertatu diren simulatzen dute, 10 minutuko atzerapenarekin
    Ligako tantoak, Kopa, Txapeldunen Liga edo partidak
    Espainiako futbol-selekzioarena.'
    erabiltzaileek doan jaso ditzakete, iragarkiak ikusi ondoren
    josteta bakoitza.


  • Vodafone
    besteak beste, hauek bilatzen ditu:
    partikularren arteko mezu laburrak,
    deskontua prezioan, aukera hau egiten duten kontsumitzaileentzat
    modalitatea; horren truke, txiki bat irakurri beharko dute.
    SMSaren barruko publizitate-testua.



.
erabiltzailearen intimitatea marketin mugikorrean

Intimitatea
erabiltzailea marketin mugikorraren arazo larrienetako bat da,
batez ere kontuan hartzen bada posta zaborra edo spama
Sare osoa sartzen du, eskatu gabeko mezu etengabeekin.

Ariasentzat,
egoera hau ez errepikatzeko konponbidea
NON DAGO ERABILTZAILEA?
hasi elkarrizketa. “Erabiltzaileak beti izan behar du
iragarlearekin komunikatu nahi izatea”.


Hurbileko marketinak Bluetooth antenak erabiltzen ditu, teknologia hori aktibatuta duten oinezko guztiei informazioa emateko

Baina ez dena
munduak jokabide-proposamen hori errespetatzen du eta zabaltzen hasten dira
telefono mugikorretan nahi ez diren mezuak, eta
arau orotan iruzurra osatzen duten batzuk, hala nola
Pertsona ezagun batek, zehaztu gabe, agindu duela azaltzen dute.
argazkia edo zoriontzea, eta horiek jasotzeko,
mezu bat zenbaki labur batera bidaltzeko. Ariasek argitu du hori
“delitua da”, eta “agintariek
neurriak hartzea”.

Marketin mugikorra, oraindik hasi berria

Img

Marketin mugikorra, neurri handi batean, terminalek Sarera sartzeko modu gisa duten adopzioaren mende dago, eta hori oraindik ez da maiz egiten. Adibidez, Ericcson-ek 2006an egindako azterlan baten arabera (PDFra darama), espainiar erabiltzaileen %1ek bakarrik erabiltzen du telebista mugikorrean.

Sarbidearen prezioa oztopo handia da Internet mugikortasunean zabaltzeko, eta horrek berarekin dakar marketin mugikorreko estrategia asko motelago erabiltzea. Ariasek uste du "denbora-kontua" dela egoera hori aldatzea eta hazkunde handia izango dela, teknologia gehiago garatzen denean, "teknologia-estandarrak falta direlako" eta tarifa lau eskuragarriak daudenean.

Hau interesa dakizuke:

Infografiak | Argazkiak | Ikerketak