Saltatu nabigazio-menua eta joan edukira

EROSKI CONSUMER, kontsumitzailearen egunkaria

Bilatzailea

Fundazioaren logotipoa

EROSKI CONSUMERen kanalak


Artikulu hau itzulpen automatikoko sistema batek itzuli du. Informazio gehiago, hemen.

Euskarara itzultzeko sistemek aurrerapen handiak izan dituzte azken urteotan, baina oraindik badute zer hobetua. Hobekuntza horren parte izan nahi? Aukeratu esaldi osoak nahieran, eta klikatu hemen.

Publizitateko blokeatzaileak: irtenbide egokia?

Interneten ikus daitekeen publizitatea adblocker baten bidez blokeatzea gero eta ohikoagoa da

  • Egilea: Argitaratze-dataren
  • arabera: Asteartea, 2015eko azaroaren 17a

Aro digitalaren hedapenarekin batera, sektore guztien on line eraldaketa eta Interneteko errepikapenaren gorakada, publizitateak bere lekua hartzen saiatzen da, kontsumitzaileak arbuiorik sortu gabe. Hala ere, ez du lortzen. Gorroto horrek, gainera, on line publizitatea blokeatzeko gai den produktu berri baten gorakada eragin du: adblockerrak. Artikulu honetan, on line publizitatea zer den eta adblocker bat zer den azaltzen da, bai eta erabileraren ondorio negatiboak zein positiboak ere.

Irudia: Richard Coshott

Publizitatea on line

Zer da on line publizitatea eta nola funtzionatzen du? Komunikabideei iragarki bat helarazteko arduradun nagusiak komunikabideak dira. Publizitate-agentziekin salerosketako kontratu bat negoziatzen dute, eta bertan, zer inbertsio egingo duten, iragarkiaren edo publizitate-kanpainaren iraupena, emisio-ordutegiak, euskarriak eta zabaltzeko garrantzitsuak diren beste faktore batzuk zehazten dira.

Irudia: Anonymous Account

Publizitatearen munduan, azken erabiltzailearekin konektatzea da faktorerik garrantzitsuenetako bat. Adituek berritzaileak izan behar dute, publikoa ulertu eta sortzaileak izan helburuak lortzeko; izan ere, hainbat estrategia erabiliz (umorezko teknikak, elkarte psiko-hunkigarria kontsumitzailearekin, estetika eta koloreak, sentimenduak eta testigantzak) beharrak sortu edo bezero berriak erakarri ditzakete.

Eta zergatik jasotzen du erabiltzaileak publizitate pertsonalizatua bere gustu eta interesen arabera? Urteak igaro ahala, publizitate-tresna eta -teknika berriak sortu dira, eta, horiei esker, publiko jakin baten lana bideratu ahal izan da, orain xede-publikoa deitzen zaiona. Hala, enpresek beren ahalegin ekonomikoak optimizatzen dituzte bihurketa-ehunekoa handitzeko edo, gauza bera esanda, salmenta-kopurua handitzeko. Izan ere, iragarkia produktua edo zerbitzua erosteko probabilitate handiagoa duen sektore jakin batera zuzentzen bada, hura erosten duten pertsonen ehunekoa handiagoa izango da, zein publikok jo dezakeen argi gabe.

Adblockerrak edo publizitate-blokeatzaileak: Zer dira?

Publizitatearen etengabeko hornidura jasotzeak, pertsonalizatua izan ala ez, internautak irtenbide praktikoak bilatzen ditu hori amaitzeko. Irtenbideetako bat publizitate-blokeatzaileetan edo adblockker-etan dago. 2014an 144 milioi erabiltzaile zeuden publizitate-blokeatzaileak zituztenak; datu hori %70ean igo zen 2013ko ekaina eta 2014ko ekaina bitartean. Baina, zer dira eta zertarako balio dute?

Denetan ospetsuena Ad Block Plus da. Google Chrome-rako iragazki-luzapena da, baina gaur egun web nabigatzaile guztientzat dago eskuragarri. Birusarekin edozein motatako publizitatea, domeinuak edo web orriak blokeatzea eta erabiltzaileen trakkazio-teknikak baliogabetzea du helburu. Instalatu ondoren, adblocker hori bakarrik dabil. Erabiltzaileak bisitatzen dituen orri guztietan blokeatzen da blokeoa, salbu eta, iragazki-zerrenda batzuen bidez, blokeatzaile hori erabili nahi duten edo ez duten webguneak aukeratzen direnean.

Irudia: Kreative Creative

Adblockerra nola instalatu

Oso prozesu erraza da. Doako luzapen honetaz gozatzeko, lehenik eta behin AdBlock Plus-en orrian sartu behar da. Instalatzeko aukera markatutakoan, luzapena nabigatzailean integratzen da. Eta erabiltzaileak ezer egin behar izan gabe, martxan jartzen da.

Publizitatea blokeatzaileen abantailak

  • Web gune gehienetan publizitate mota guztiak ezabatzen edo murrizten ditu.
  • Publizitatea desgaitu ez duten erabiltzaileek produktu edo zerbitzu bat erosteko aukera gehiago dute, eta horrek mesede egiten die enpresei.

Publizitate-blokeatzaileen desabantailak

  • Sarrerak publizitatean oinarritzen dituzten plataforma guztiek negatiboki eragiten diete, eta, zenbaitetan, beren jarduera geldiaraztera behartuta daude. Adibidez, bisita handiak dituzten blogak eta orriak, baina ez mantentzeko adina. Bestalde, youtuutei ere kalte egiten diete, zeinek doako edukia bakarrik sortzen baitute eta sartzeko bide bakarra publizitatea baita.
  • Konpainia handiek inbertsioak egiten dituzte publizitatean, eta, gero, espero baino emaitza okerragoak lortzen dituzte.
  • Publizitatearen blokeoa orokorra da eta ez du markatzat hartzen; beraz, erabiltzaileak aukera galdu du eskaintza edo produktu berriak ezagutzeko.

RSS. Sigue informado

Iruzkin bat argitaratzen baduzu, datu-babesari buruzko politika onartzen duzu

Hau interesa dakizuke:

Infografiak | Argazkiak | Ikerketak