Konpainia teknologikoak modan jarri dira azken urteotan. Ia enpresa guztiek antzeko produktuak saltzen dituzten merkatuan, askok erabaki dute mugikorren eta ordenagailu eramangarrien bilduma bereziak egitea, arropa diseinatzaileen marka eta ospea gehitzeko. Ukitu berezi horrek aparatu esklusiboak lortzen ditu, baina modelo estandarrenak baino askoz garestiagoak dira, eta ez dute beste ezaugarririk.
'pret-a-porter' mugikorrak
Apple bezalako enpresa teknologikoek beti zaindu izan dute beren produktuen diseinua, eta faktore hori beti izan da haien indarguneetako bat. Hala ere, azken urteotan, kontsumo-teknologiaren sektoreko beste marka batzuen artean zabaldu da diseinua, elementu bereizle gisa.
Hala, ohiko ereduetatik bereizten diren koloreak, apaingarriak edo forma bereizten dituzten ereduak sortu dira, eta, aldi berean, hainbat markek modaren munduan izen handiko diseinatzaileak gonbidatu dituzte elkarrekin abenturetan parte hartzera, eredu jakin bat pertsonaliza dezaten.
Egia esan, estrategia bat da, dozenaka eskaintza antzekoren bidez, kasu batzuetan, ikusle ilunak bereizteko, prestazioei dagokienez. Horren adibide garbia da telefonia mugikorraren merkatua, masifikazioa baitu ezaugarri, batez ere Espainian, han% 100eko sartze-tasa gainditu baita.
Mugikor berriek antzeko zerbitzuak eskaintzen dituzte: argazki-kamerak, bideo-kamerak, Bluetooth konexioak, MP3 erreproduzitzailea, barne-memoria edo hirugarren belaunaldiko sareen bidez erraz nabigatzeko gaitasuna.
Nola aukeratu, prezioak ere antzekoak badira eta operadoreek diruz laguntzen badituzte? Fabrikatzaileek aurkitu duten erantzuna diseinua da, gure gizartea modak eta irudiak nola barneratu duten argi eta garbi erakusten duen sintoma.
Horrela, irudiaren balio erantsia eta esklusibitateko aura sortzeko ahalegina uztartzen dira, eredu horiek edizio mugatuetan egiten baitira, batzuetan zenbakituta ere.
Jakina, gehigarri horien guztien ondorioz, prezioak nahiko altuak dira, nahiz eta diseinu estandarreko lehengusuen ezaugarri praktiko berberak izan. Agian modaren eraginez ere, mugikorrak adimena hainbat ikusleren segmentutan jarrita diseinatzen dira, adibidez, emakumeetan.
Joera hori hain nabarmena izan da fabrikatzaile teknologikoetan, non luxuzko produktuei buruzko dibisioak ere sortu baitira, Nokiak Verturekin egin duen bezala. Izan ere, Vertu enpresak beste marketan ohiko plastikoaren arrastorik ez duten terminalak egiten ditu, eta bitxi-dendetan banatzen dira, gama altuko mugikorrak baino askoz garestiagoak.
Informatikak ere lerratu egiten du
Ordenagailu eramangarrien fabrikatzaileek mugikorraren munduko eskularrua jaso dute, eta erosleek "delicatessen" gozokiak ere eros ditzakete. Hala ere, sektore honetan esperimentazioa ez da hain erraza, eramangarri baten kostuak telefono mugikor batenak baino txikiagoak baitira. Informatikaren munduan, bereizketa beti modu arinagoan bilatu izan da, kalitatezko bermea moda puruaren eta gogorraren gainetik jartzeko.
Hala ere, baliteke konpainiek beren produktuak prestigiozko markekin konparatu nahi izan dituzten lehenengo merkatua izatea. Hala, Apple, ezbairik gabe, faktore ukiezinetatik abiatuta (adibidez, 'erabiltzaile-esperientzia', 'kalitate-sentsazioa' edo 'harmonia sentsoriala'), beti gustatu izan da kategoria-autoekin konparatzea.
Mitikoa da Steve Jobs presidenteak esandakoa: Macintosh-eko eramangarriak dira BMWak automobilgintzan erabiltzen dituztenak. Jobs-ek paralelismoak aurkitzen ditu, ez bakarrik bi enpresak beren merkatuen buru ez direlako, nahiz eta kalitate handikotzat hartu, baita segurtasunari, fidagarritasunari, potentziari, dotoretasunari eta abarri dagokienez ere.
Steve Jobs-ek uste du Macintosh-eko eramangarriak informatikakoak direla BMWak automobilgintzan erabiltzen dituztenak.
Bestalde, Alemaniako enpresa beti sentitu izan da alderaketarekin haserre, eta beste enpresa batzuei aurrea hartu die Applek merkaturatu dituen gailuetarako konexioak ezartzean, eta iPod-erako serieko lokailuak instalatzen dituen lehen enpresa izan da.
BMW iPhonerako 'esku libreko' bat pentsatzen ari dela ere esaten da. Noizbait ere pentsatu izan zen bi konpainiek serie mugatuko ordenagailu misto bat prestatzen zutela, eta hori ez zen inoiz baieztatu.
Idatzi diamanteekin
Baina Appleren 'berezitasunetatik' haratago, lehia izugarria da, eta, beraz, fabrikatzaileak esperimentaziora entregatzen dira, erosteko ahalmen handiena duten merkatu-segmentuetan ezagutarazteko. Adibidez, MSIren Swarovsky kristalak dituen ordenagailu eramangarria.
Tresna hau bereziki erakargarria da bere karkasako beltz distiratsu eta estilizatuagatik, zilar-koloreko distirak ditu eta 'marraduren' kontrako material bereziz estalita dago. Aparatua, ezaugarri tekniko bereko beste ordenagailu eramangarri batzuetatik bereizten ez dena, erdian koroa zirkular bat du, diamante-itxurako kristalez hornitua, fabrikatzailearen (MSI) inizialak inguratzen dituena; horrela, marka glamourrez eta lentejuelaz inguratuko du.
Beste adibide bat, zabalduagoa eta, beraz, ez hain 'esklusiboa', Ferrari kirol-automobilen marka ezagunari lotutako Acer ibilgailuak dira. Berriz ere kolore dotoreekin jolasten da, hala nola gorriarekin eta potentzia, dotorezia, eraginkortasuna eta erosteko ahalmena bezalako kontzeptuekin. Aparatuan, Italiako ezkutalekuko zaldi ospetsua nonahi dago.
Era berean, iPod produktu arrakastatsuaren diseinua goraipatu egin da, eta bertsio berezia izan du U2 taldearen omenez, musika-taldeak sinatua, beltza eta erruleta gorria. Kasu honetan gehiago bilatu da kontsumitzaileekiko konplizitatea, batez ere gazteak, talde irlandarra erreferentzia emozional eta etikoa den haientzat.
