Artikulu hau itzulpen automatikoko sistema batek itzuli du. Informazio gehiago, hemen.

Euskarara itzultzeko sistemek aurrerapen handiak izan dituzte azken urteotan, baina oraindik badute zer hobetua. Hobekuntza horren parte izan nahi? Aukeratu esaldi osoak nahieran, eta klikatu hemen.

Influencer-ak: Egoaren negozioa?

Publizitatearen sektoreak garai digitaleko lanbide gazte eta polemikoenaren alde egiten du
Egilea: Lidia Baños, Sophiadigital 2018-ko abuztuak 10

Egoaren negozioko influencer-en img

Publizitatearen mundua aldatuz joan da asko urteen joanarekin, eta gutxi dute zerikusirik produktu baten ontasunak eta gaurkotasuneko publizitate-kanpainak deskribatzen zituzten iragarki klasikoek. Izan ere, gaur egun beste aukera batzuen aldeko apustua egiten ari dira, hala nola lan egin influencer-ak , lanbide berria hasieratik eman duela zertaz hitz egin. Hona hemen definizioa: zer da? eragin zer mota dauden, zertan ari diren eta zer eztabaida sortzen duten .

Zer da influencer bat?

Zer izan behar da bihurtzeko eragin Medidas de seguridad. Funtsean, gai jakin bati buruzko sinesgarritasuna inspiratzea , moda, kirola edo elikadura. Hala, honela jar daitezke: irudi eragileak eta erreferenteak pertsona askorentzat, haiekin nola komunikatu jakin behar baitute.

Eremu digitalean egiten ari diren izen onari eta ospeari esker, enpresa askok interesa piztu dute eta beren markaren preskriptore bihurtzen dituzte, beren jarraitzaileen artean susta dezaten. Eta ez da harritzekoa, erabiltzaileen % 67rentzat, influencer-ak marka baten pertzepzioa hobetzen dute , IAB Spain eta nPeople-ren ‘Content & Native Avisising estudioaren’ arabera.

Influencer-motak

Ez guztiak influencer-ak marka jakin batekin bat egin behar dute. Marka horren balioak hobekien ordezkatzen dituen egokia aurkitzea da gakoa. Alde horretatik, hainbat mota (e)tik influencer-ak :

  • Gaiaren arabera

Horiek sailkatzeko parametroetako bat hau da: espezializatuta dauden gaia edo gehien identifikatzen direnekin. Hori dela eta, horietako batzuk espezializazio-esparru horrekin lotutako produktu jakin batzuk sustatzen dituzte. Hauek dira: fashion influencers (moda, joera eta edertasunaren sektorekoak), foodiak (sukaldaritzari, errezetei eta sukaldaritzari begira), fitnessa (kirolean eta bizimodu osasuntsua izateko ohituretan espezializatuak), gamerak (bideojokoetan adituak) eta entretenimendua (beren komunitatea dibertitzeko eta entretenitzeko eduki generikoagoak sortzen dituzte).

  • Euskarriaren arabera

El ertaina edukiak zintzilikatuz eta entzuleekin elkarreraginean jardunez, garrantzitsua da edukiak sailkatzean ere. Hala, bada: influencers vloggers (bideo blog bat duten pertsonak), uretan arrain gisa mugitzen direnak bideo-plataformak YouTube bezala, baina badaude instagramer-ak eta espezializatuagoak Facebook . Eta, jakina, horietako askok hainbat plataforma eta sare sozial konbinatzen dituzte, horietako batzuetan baitaude.

  • Irismenaren arabera

El jarraitzaile-kopurua halaber, influencer-ak , baita markentzako cachea aldarazten ere. AEBetako publizitate-astekariaren datuen arabera AdWeek motak mikroinfluenalizazioa (5.000-25.000 jarraitzaile) eta txikia (25.000-100.000), ertaina (100.000 – 250.000), handia (250.000 – 1 milioi), mega (1 – 7 milioi) eta ospea (7 milioi jarraitzaile baino gehiago).

Zer egiten dute influencerek?

Los influencer-ak izan daitezke diru asko irabaztea bere jarduerarekin . Baina zertan dihardute zehazki? Zertarako behar dituzte markek?

Batetik, produktu edo zerbitzu berri bat merkaturatzea baita marka berria eta irudi bihurtzen da. Bestetik, eragin markarekin bidaiariagoa izan daiteke eta publizitate-ekintza bat zehatza. Azkenik, batez ere ekitaldiak sustatzea , lehenago ezagutaraziz eta parte hartuz.

Polemika zerbitzatuta dago

El youtuber ElRubius, Dulceida, Patry Jordán … batzuk baino ez dira influencer-ak espainiar ezagunenak. Horiek guztiak gure egunerokoan daude eta gero eta ohituago gaude kontzeptu horretara. Hala ere, oraindik eztabaida handia sortzen duen lanbide bat .

Alde batetik, sektore honen irabaziak mesfidati samarrak dira. Izan ere, profesional digitalen % 71k uste du influencer-ak arautu behar lirateke , Content & Native Avisising estudioaren arabera.

Gainera, ez guztiak influencer-ak gai dira ospea asimilatzea eta kudeatzea eta antsietatea edo depresioa bezalako arazoetan erori dira, antzeko egoeran haurrak youtuberrak Txikitatik irudi publiko bihurtzen dira.

Azken finean, eragin oraindik argiak eta itzalak Baina gaur egun ezin dugu mundu digitala ulertu hura gabe.