Munduan dabiltzan exekutiboen erdiak, gutxi gorabehera, emakumeak dira. Estatu Batuetan %43 inguru dira, hau da, 75.000 dolarretik gora mugitzen ditu urtero negozioak. Merkatu hau alde batera utzi ezin denez, hotel-kate batzuk 2000. urtean hasi ziren haientzako zerbitzu esklusiboak eskaintzen, bai hotel osoan bai eraikineko solairu batzuetan. Espainian eskaintza lotsatia da oraindik, baina gero eta gehiago dira modan izena ematen dutenak. Helburua da emakumeak eroso sentitzea eta egonaldi atsegina eta segurua izatea. Horretarako, ez da nahikoa komuneko gela ohiko higiene- eta gatz-produktuekin hornitzea, eskaintza harago baitoa: telefono-linea, azken belaunaldiko ile-lehorgailua, apal handiak, pareta osoa hartzen duten ispiluak eta argiztapen handia.
Orain arte, hotelek toallekin eta gel- eta xanpu-potoekin soilik ekipatzen zituzten espazio horiek. Goragoko kategorietan, gainera, bizarra mozteko hortzak, dutxako txanoak edo albornoceak sartzen ziren. Hala ere, gaur egungo joerek produktu horiek guztiak eskatzen dituzte gela guztietan, baita emakumezkoentzako espezifikoak diren beste batzuk ere, hala nola makillajea kentzeko esneak, kosmetikoak, lurrinak, ezpainetakoak, konpresak… Emakumeek etxetik aldapetara joan behar ez duten guztia.
Espainian, merkatu horretako hotel aitzindariak Bilboko Abba Parkea, Bartzelonako Marina Hotela eta Madrilgo Vincci Soho dira, besteak beste. Guztiek emakume exekutiboentzako erreserbatutako solairuak edo gelak dituzte, eta, garbitzeko produktu femeninoen aukera zabalaz gain, abiadura handiko wifi konexioa dute, eta eraikinaren azken solairuetan egoten dira. Sol Meliá kateak ez du emakumeentzako gela esklusiborik, nahiz eta emakumezkoentzako gela horiek erreserbatzen dituztenean, komunari produktu femeninoen sorta zabala ematen zaion. Prezioari dagokionez, logela bakoitzak 500 euro balio dezake gauez (hiriaren, asteko egunaren eta sartzen diren zerbitzuen arabera), nahiz eta hotel batzuek ostatu paketeak eta edertasun-tratamenduak eskaintzen dituzten, %25erainoko deskontuarekin.
Gelan, segurtasuna hobetzeko prestazioak eta egonaldi erosoagoa egiteko prestazioak bereizten dira.
Zenbait hotel-katek egindako ikerketen arabera, bakarrik bidaiatzen dutenean emakumeak seguruago sentitzen dira. Hori saihesteko, haientzako erreserbatutako solairuek sarbide murriztua dute, txartel elektronikoarekin eta gakoekin; gelek, berriz, behatxuloa dute atean, bi kisketa, txirrina eta argitasun handiagoa.
Gainera, arropa-armairuek argiztapen propioa dute barruan, eta egonaldiek lisatzeko taula eta xafla dituzte arropan zimurrik ez duen negozio-bilera batera joateko. Horrez gain, laneko idazmahai zabalak eta jangela-eremua ere badituzte, jatetxera jaitsi beharrik ez izateko eta denbora hobeto aprobetxatzeko. Alde horretatik, te- edo kafe-makina, produktu dietetikoak dituzten minibarrak eta kaloria gutxiko menuak ere aurki daitezke, eta horiek dastatu egin daitezke emakume-aldizkari ugariri begiratu ahala.
Denbora gehiago dutenentzat, 'female-friendly' (emakumeen lagun diren hotelak) izeneko hotel horiek osasun- eta edertasun-tratamendu interesgarriak dituzte. Igerilekua, gimnasioa, spa, dantza-aretoa, sauna, erlaxazio-programak, manikura, pedikura, ile-apainketa… Hori guztia profesionalek gainbegiratuko dute, giro lasaia sortzeko, non emakumeek gizonen begirada lotsagabeak saihesten baitituzte.
Baina eskaintza ez da hor amaitzen. Hotel batzuek moda-aholkulari pertsonalak dituzte, emakumeei boutikeetara laguntzen dietenak edo haien erosketak zuzenean egiten dituztenak.
Hotel batzuek moda-aholkulari pertsonalak dituzte, emakumeekin batera boutikeetara joateko edo haien erosketak zuzenean egiteko.beste batzuek, berriz, footing-eko irakasle partikularra ere eskaintzen dute, hondartzatik irteten laguntzeko. Bestalde, hotel batzuek bilera-areto esklusiboak dituzte haientzat edo emakume artisten erakusketak. Harrerako, garbiketako edo harreman publikoetako langileak, besteak beste, emakumeak izan daitezke.
