Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Alimentación

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

9 produtos alimenticios que se anuncian en horario infantil e non deberían

O Código PAOS regula a publicidade de alimentos e bebidas dirixida a menores, pero 9 de cada 10 anuncios incumpren as normas. Mostrámosche algúns deles e explicámosche por que

  • Autor: Por
  • Data de publicación: Sábado, 15deMaiode2021

Aprobado en 2005 e ampliado en 2012, o Código PAOS regula en España o control da publicidade sobre alimentos e bebidas dirixida a menores. Esta normativa fundaméntase na suposta “mellora da calidade das mensaxes publicitarias dirixidos a menores, seguindo as recomendacións sobre mercadotecnia de alimentos dirixidos a nenos da Organización Mundial da Saúde (OMS)”. Esta institución establece que “o obxectivo xeral das políticas debe ser reducir tanto a exposición dos nenos como o poder da promoción dos alimentos ricos en graxas saturadas, ácidos grasos de tipo trans, azucres libres ou sal”. Con todo, o Código PAOS non regula a frecuencia de exposición nin o perfil nutricional dos produtos anunciados. E, ademais, moitas empresas incúmpreno, como veremos a continuación.

O Código PAOS “é puro efectismo de face á galería paira dar a impresión de que a industria colabora paira regular a publicidade. Nin sequera é de obrigado cumprimento porque é voluntario e limítase a regular certas normas éticas, que ademais xa están recollidas na Lei Xeral de Publicidade”, denuncia o investigador da Escola Nacional de Saúde Pública do Instituto de Saúde Carlos III, Miguel Anxo Royo-Bordonada.

E, quen vea polo seu cumprimento? A encargada de estimar si as empresas cumpren ou non este código é a Asociación paira a Autorregulación da Comunicación Comercial (Autocontrol), composta por empresas anunciantes, axencias de publicidade, medios de comunicación e asociacións profesionais. É dicir, é a propia industria a que se xulga a si mesma.

O Código PAOS prevé sancións aos anunciantes que van desde 6.000 a 180.000 euros. Oficialmente, desde 2005, Autocontrol só recibiu 30 reclamacións, das cales 20 liquidáronse co cesamento ou rectificación do anuncio. En cambio, un estudo da Universidade Complutense de Madrid (UCM) demostrou que 9 de cada 10 anuncios de alimentación e bebidas incumpren una das normas do Código PAOS, e un terzo vulnera tres á vez. “Hai intereses atopados entre saúde pública e a industria”, comenta o doutor Royo-Bordonada, quen apunta una solución: impedir que se emita publicidade de produtos que non son saudables aos menores , “xa que se vulneran dereitos como o da protección da saúde, entre outros”.

Produtos alimenticios que non deberían anunciarse… pero se anuncian

O experto en Saúde Pública Miguel Anxo Royo-Bordonada analiza varios alimentos dirixidos ao público infantil. Son recomendables paira os nenos? Como tentan chamar a atención dos máis pequenos?

1. Oreo bañadas en chocolate branco

  • Perfil nutricional. Sobresae polo seu exceso de graxas saturadas e azucre.
  • Publicidade. Non permitida, segundo a categoría 2 da OMS, que establece que non deberían publicitarse as “tortas, bizcochos e bollería”. O anuncio tamén incumpre varios aspectos do Código PAOS relativos ao uso de debuxos animados (punto 7), as características do produto promocionado (punto 4) e “a explotación da especial confianza dos pais” (punto 14).

2. Quesitos Mini Babybel

  • Perfil nutricional. Produto con exceso de graxas saturadas e sal (1,8 g/100 g).
  • Publicidade. Non permitida, segundo a categoría 8 da OMS, que desaconsella a promoción de “queixos” que exceden o limiar de sal permitido (1,3 g). O anuncio tamén incumpre o punto 6 do Código PAOS, pois suxire “que posúe características particulares, cando todos os produtos similares posúan as mesmas”. Por exemplo, no anuncio una voz en off que di: “Mini Babybel, un superqueso paira un superrecreo!”. É dicir, parece que este produto posúe unhas características “especiais”.

3. Nutella

  • Perfil nutricional. Destaca polo exceso de graxas saturadas e moitísimo azucre (21 g por ración, dúas cucharadas).
  • Publicidade. Non permitida, segundo a categoría 1 da OMS, que non recomenda a promoción de “chocolate e confeitaría, barritas enerxéticas e coberturas e sobremesas doces”. O anuncio incumpre o punto 5 do Código PAOS: “Non se deberá inducir a erro aos menores […] sobre os beneficios derivados do uso do produto”. Neste caso, a publicidade vincula o seu consumo dunha rebanada de pan con Nutella “coa alegría de empezar o día”.

4. Patacas Pringles

  • Perfil nutricional. Destaca polo exceso de sal (18,3 % do produto). O 15,5 % corresponde a graxas saturadas.
  • Publicidade. Non permitida, segundo a categoría 3 da OMS, que estipula que non deberían promocionarse os “aperitivos salgados”, como os snacks de pataca, que excedan o limiar de sal permitido (0,1 g). O anuncio tamén incumpre o punto 6 do Código PAOS, pois suxire “que posúe características particulares, cando todos os produtos similares posúan talles características”.

5. Galletas TostaRica Oceanix

  • Perfil nutricional. Sobresae polo exceso de graxas saturadas.
  • Publicidade. Non permitida, segundo a categoría 2 da OMS, que aconsella non publicitar “tortas, bizcochos e bollería”. Tamén incumpre o punto 7 do Código PAOS respecto ao uso de animacións: “Debe evitarse que a súa utilización publicitaria cre expectativas inalcanzables ou explote a inxenuidade dos nenos á hora de distinguir entre fantasía e realidade”.

6. Huesitos

  • Perfil nutricional. Exceso de graxas saturadas e de azucre.
  • Publicidade. Non permitida, segundo a categoría 2 da OMS. O anuncio tamén incumpre o punto 4 do Código PAOS, xa que a voz en off da frase “Con Huesitos todo é máis divertido” induce a erro acerca das características do produto promocionado.

7. Mikado

  • Perfil nutricional. Máis graxas saturadas das recomendables a nivel nutricional.
  • Publicidade. Non permitida, segundo a categoría 2 da OMS. O anuncio tamén incumpre o punto 31 do Código PAOS, ao mostrar unha mensaxe sexista “con contido inapropiado” paira os menores. No anuncio, vincula o seu consumo co sexo.

8. Donuts

  • Perfil nutricional. As graxas saturadas e o sal están moi por encima da cantidade recomendada.
  • Publicidade. Non permitida, segundo a categoría 2 da OMS. O anuncio tamén incumpre o punto 5 do Código PAOS, xa que “induce a erro sobre os beneficios derivados do uso do produto” (vincula o seu consumo cun estado de alegría e felicidade).

9. Kinder Bo

  • Perfil nutricional. Graxas saturadas e azucres por encima dos niveis recomendados.
  • Publicidade. Non permitida, segundo a categoría 2 da OMS. O anuncio tamén incumpre o punto 14 do Código PAOS, que afirma que “non poderá mostrar personaxes coñecidos ou famosos”. No anuncio aparecen actores da serie de televisión A que se aveciña.

Para acceder a máis contidos, consulta a revista impresa.

RSS. Sigue informado

Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións