Artigo traducido por un sistema de tradución automática. Máis información aquí.

Un 30% dos anuncios de alimentos examinados por Autocontrol da Publicidade durante 2009 incumpría o Código PAOS

En 105 casos suxeríronse modificacións, mentres que para os 20 restantes desaconsellouse a súa difusión
Por mediatrader 18 de Febreiro de 2010

Dos 407 anuncios de alimentos para menores examinados durante o ano 2009 polo gabinete técnico de Autocontrol da Publicidade, un total de 125 (30%) tiveron que modificarse, e mesmo retirarse, antes da súa difusión por incumprir o Código de Autorregulación da Publicidade dirixida a menores (PAOS), impulsado pola Axencia Española de Seguridade Alimentaria e Nutrición (AESAN).

A este código están adheridos o 96% das empresas do sector. Desde a súa entrada en vigor, en setembro de 2005, examináronse máis de 1.700 anuncios e, dos casos analizado este último ano, en 282 emitiuse un informe positivo, en 105 casos suxeríronse modificacións e en 20 desaconsellouse a súa difusión. Ademais, no últimos cinco anos presentáronse 17 reclamacións, catro delas en 2009, o que para o presidente da AESAN, Roberto Sabrido, son unhas cifras satisfactorias que demostran “un alto índice de cumprimento” das empresas investidoras en publicidade de alimentos e bebidas en franxas para nenos, tal como destacou durante a súa comparecencia na Comisión de Sanidade e Consumo do Senado.

A utilización de maneira indebida de personaxes famosos (nove casos) foi o principal motivo de reclamación desde a entrada en vigor do código. No entanto, en 2009 só se produciu unha reclamación por este motivo que, tras ser examinada polo Xurado da Publicidade, desestimouse por considerar que o anuncio non entraba no ámbito de aplicación do Código PAOS e, por tanto, a utilización do famoso non infrinxía norma algunha. Outros motivos de reclamación foron os relacionados coa presentación de situacións de consumo inmoderado ou hábitos sedentarios (catro casos, un deles en 2009), a prema á obtención do produto (tres casos, dous en 2009), o chamamento directo aos nenos a adquirir un produto (dous casos, un en 2009), a presentación de produtos como sustitutivos de comidas principais (un caso) ou a infravaloración de hábitos de vida saudables (un caso).

Co fin de mellorar o cumprimento deste código, o Ministerio de Sanidade e Política Social e as principais cadeas de televisión nacionais e autonómicas asinaron o pasado setembro un acordo polo cal estas últimas se adheriron ao Código PAOS da Federación Española de Industrias da Alimentación e Bebidas (FIAB), polo que se comprometen a colaborar no seu cumprimento. Este código conta con tres mecanismos de vixilancia: a consulta a Autocontrol previa á emisión dos anuncios; as reclamacións ante o Xurado de Autocontrol; e a Comisión de Seguimento, formada por representantes do Ministerio de Sanidade e Política Social, asociacións de consumidores, industria alimentaria e a asociación de anunciantes.