Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Bebé > Bebés > 1-2 anos

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Como reducir o impacto da publicidade do Nadal na nenos

Facer entender aos pequenos que os Reyes teñen un orzamento limitado ou pechar a carta con tempo son varios consellos para protexerlles do exceso de publicidade

img_ocio ninos barato listadop 1 Imaxe: Crimfants

Os xoguetes publicitados en Nadal non sempre son os máis convenientes para os nenos. Un estudo revela que os produtos educativos só copan o 1,5% do espazo televisivo, mentres que as figuras de acción superan o 40%. É posible protexer aos nenos do exceso de publicidade en Nadal? Existen pautas que, polo menos, edúcanlles nun consumo responsable, entre elas, limitar o tempo de televisión, ofrecer opcións non comerciais e pechar a carta de Reyes con tempo.

Img publicidad television juguetes regalos infantil navidad ninos art
Imaxe: Crimfants

Máis de 34,5 millóns de euros é a cantidade que os anunciantes do sector de xogos e xoguetes invisten de media cada ano en publicitar os seus produtos nos medios (televisión, prensa e revistas, radio, cinema, etc.). Así se recolle no informe 2012 de Infoadex , referente do control da actividade publicitaria en España.

Este elevado investimento concéntrase de forma especial durante a campaña de Nadal, por medio de anuncios, catálogos e folletos pensados para que os nenos busquen e elixan os xoguetes publicitados na súa lista de agasallos do Nadal.
Os anunciantes dedican 35 millóns de euros anuais a publicitar os seus xoguetes

Evitar que os nenos reciban os miles de anuncios publicitarios que se emiten en Nadal é unha misión case imposible, pois estes non se limitan aos emitidos en televisión. Están presentes tamén nos catálogos comerciais e nos mesmos establecementos de venda.

Si existen, con todo, pautas para reducir o impacto da publicidade do Nadal no neno; consellos que lle axudarán a converterse nun consumidor máis responsable e gozar mesmo máis dos seus xoguetes de Nadal.

1. Vixiar a televisión que ven os nenos en Nadal

A publicidade de xoguetes inclúe todo tipo de produtos, e non sempre son os máis aconsellables ou beneficiosos para os pequenos, segundo reflicte o ‘Informe da publicidade de xoguetes durante o Nadal‘, elaborado por Esther Martínez Pastor, doutora en Comunicación da Universidade Rei Juan Carlos de Madrid, en 2011.

Img tele navidad anuncios art
Imaxe: sburke2478

A investigación analiza os anuncios dirixidos aos menores emitidos en televisión dentro da franxa de horario protexida, é dicir, a pensada para ser gozada polos nenos.

As bonecas e os seus accesorios copan o 24% dos anuncios. As figuras de acción o 19% e os xogos de mesa un 16,2%. Mentres que os menos representados son os xogos de construción, os educativos e os de instrumentos musicais, con tan só un 1,5% do tempo.

A alternativa para os pais é polo menos tentar limitar a súa visualización dos miles de anuncios de xoguetes que invaden a televisión, revistas, catálogos e escaparates comerciais.

Manter uns horarios razoables de visionado televisivo durante as festas é unha das opcións que hai que ter en conta. Ademais, os catálogos do Nadal deben ser utilizados só para elixir os xoguetes. En ningún caso hai que deixar que se convertan no libro de cabeceira durante todo o Nadal.

2. Aprender a limitar o número de agasallos dos nenos
Se se deixa que o pequeno faga a súa lista de agasallos sen axuda, é probable que esta se estenda de maneira significativa. Cada vez que vexa un produto atractivo nun anuncio (ou na tenda), incorporarao á súa listaxe, sen valorar se son moitos ou poucos os xoguetes que xa solicitou.

Para evitar que a lista de peticións do Nadal esténdase, os pais deben pór un límite claro sobre o número de xogos que poden pedir nestas datas. De modo que se o neno desexa engadir un novo obxecto visto nun anuncio de xoguetes, deberá substituílo por algún dos que xa tiña apuntado.

3. Os Reyes tamén teñen un orzamento limitado
Hai que explicar aos nenos que o orzamento dos Reyes, Papá Noel ou Olentzero non é ilimitado

Aos nenos que xa entendan os números, pódeselles orientar sobre o orzamento que teñen para este ano os Reis Meigos, Papá Noel, Olentzero, Esteru ou Angulero. Isto permitiralles calcular o número de agasallos permitidos.

Aos máis pequenos pódeselles pedir que marquen na súa lista os xoguetes preferentes. Desta forma, “se hai problemas de espazo nos camelos ou no trineo”, os Reyes saberán cal é o agasallo que non pode quedar atrás.
4. Ensinarlle a elixir os xoguetes
Os anuncios de xoguetes poden crear ansiedade nos nenos. Isto quéroo! E este tamén! Son dúas frases habituais nesta época. A elección adoita estar guiada máis por impulsos que por razoamentos. Este modo de actuar é lóxico a esas idades, pero que implica que os agasallos queden esquecidos nun recuncho despois de tan só dous ou tres usos.

É labor dos pais facerlles pensar un pouco e axudarlles a reflexionar sobre que motiva a súa elección e o uso que se lle dará ao produto. Formular algunhas preguntas aos pequenos faralles recapacitar sobre a súa elección e limitar a súa lista de xogos aos produtos que en realidade se utilizarán. Por que che gusta?, tes xa algo parecido?, podes xogar o teu só ou necesita outros xogadores? ou probáchelo xa antes? son algúns exemplos útiles.
5. Os anuncios non poden ser a única opción
Os pais non deben permitir que a elección dos xoguetes de Nadal limítese aos produtos incluídos nos catálogos comerciais ou publicitados na televisión. Hai moitas máis opcións. E, en moitos casos, máis económicas. As familias deben axudar aos pequenos a coñecelas.
Os anuncios non poden ser a única opción para elixir xoguetes

En función dos gustos e afeccións do neno, os proxenitores poden elaborar con el unha lista de agasallos alternativa, sen incluír as opcións comerciais. Se ao pequeno atráelle moito a natureza, pódese incluír uns prismáticos e un vale por cinco saídas ao campo, unha opción que nunca atopará nun catálogo de xoguetes convencional.
6. Pechar as listas a tempo protexe aos nenos da publicidade
A carta dos Reis Meigos ou de Papá Noel debe redactarse canto antes. E, unha vez entregada, hai que limitar ao máximo a inclusión de novos agasallos. Se o neno sabe que xa non pode cambiar nin escribir os nomes de novos xoguetes na súa lista, o impacto da publicidade comercial reducirase de forma notable.

Tamén hai que evitar que os familiares que participarán nos agasallos de Nadal pregunten aos pequenos que xoguetes queren. O máis conveniente é contar cos agasallos do resto da familia na mesma carta.

RSS. Sigue informado

Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións