Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Economía doméstica

Este artículo ha sido traducido por un sistema de traducción automática. Más información, aquí.

A taxa rosa: por que as mulleres pagan máis polo mesmo?

As mulleres denuncian que un produto se encarece ata o 30% se está dirixido a elas, pero os fabricantes sinalan que os prezos responden á lei da oferta e a demanda

  • Autor: Por
  • Data de publicación: Xoves, 24 de Decembro de 2015

Por que unhas coitelas de afeitar rosas custan máis que as azuis e encima traen menos unidades? O correpasillos rosa leva algún material especial para ter un custo case 15 euros superior ao do veciño, da mesma marca e comprado no mesmo establecemento? As mulleres deron a voz de alarma ante a chamada taxa rosa, cobrar un prezo máis caro polo mesmo produto só por estar dirixido ao secotr feminino. Lei da oferta e a demanda ou taxa discriminatoria? O tema suscita controversia e neste artigo trátase de aclarar todas as dúbidas.

Que é a taxa rosa?

Imaxe: CandyBoxImages

As mulleres cobran salarios uns 24% inferiores aos dos homes por facer o mesmo traballo, segundo o Informe de Desenvolvemento Humano 2015 de Nacións Unidas (en España a brecha salarial é do 17%). Ademais, ocupan só o 25% dos postos directivos, teñen menos tempo para dedicar á súa vida social… e pagan máis polos mesmos produtos! A chamada woman tax, pink tax ou taxa rosa é, en opinión dalgúns movementos e colectivos sociais, unha maneira máis de discriminar ás mulleres, xa que consiste nun “imposto oculto” que lles fai pagar un pouco máis polo mesmo produto.

Un estudo da Universidade de California (EE.UU.) de hai xa 20 anos revelou que as mulleres americanas pagaban ata 1.351 dólares máis ao ano pola versión feminina de produtos similares masculinos. En Europa, tomou as rendas desta comprobación o colectivo francés Georgette Sand. Tras demostrar a existencia de diferenzas, denunciounas de maneira vehemente e logrou que o Goberno galo tome o asunto en serio e investigue se existe a taxa rosa e se é discriminatoria.

Imaxe: Daniel Riquelme

O mesmo produto ata un 30% máis caro para elas

Hai produtos case iguais aos dos homes “que polo feito de ser para elas, o fabricante cámbialles a cor e o packaging e auméntanlles de media un 20% ou 30% máis”, recoñece Gemma Cernuda-Canelles, especialista en marcas e comunicación en feminino e creadora do blogue Elas Deciden. E como mostra, un botón: perfumes con incrementos do 40%, desodorizantes, espuma de afeitar ou cera para depilar con diferenzas do 25% e cortes de pelo con subidas do 80% nalgunhas barbarías mesmo se eles levan pelo longo e elas curto!

Pero existen centos de exemplos, que se poden consultar no tumblr The Woman Tax creado polo colectivo Georgette Sand. Este sitio actualízano a diario con imaxes que demostran esta discriminación económica, mesmo en produtos escolares e infantís como calculadoras, típex, calendarios de advento…

Taxa rosa, discriminación ou lei da oferta e a demanda?

A existencia de prezos superiores nalgúns artigos por ir dirixidos de maneira específica ás mulleres é un tema que xera controversia.

Os fabricantes sinalan que os importes responden á lei da oferta e a demanda e engaden que se algo se vende máis, encarécese; e se se vende menos, abarátase. Ademais, apuntan que, no caso de artigos de cosmética, hai máis demanda feminina e as empresas aproveitan o tirón, nunha estratexia lexítima. Indican tamén que, ás veces, os produtos femininos son máis caros porque o deseño ou calquera outro factor é diferente e iso outorga á empresa a posibilidade de comercializalos con importes máis altos.

Pero estas afirmacións non convencen aos colectivos de mulleres. A experta en branding teno claro e, na súa opinión, “a diferenza de prezo é discriminatoria porque non hai ningún ingrediente ou extra xustificable para este aumento”.

Desde o mundo da mercadotecnia argumentan que, en realidade, é máis unha “taxa de mercadotecnia” que unha “taxa de xénero”. E explican que a diferenza de custos tamén se dá nalgúns produtos masculinos, que son máis caros que os femininos, porque eles están tamén máis predispostos a pagar o que sexa por conseguilos.

Podemos evitar a taxa rosa?

As mulleres teñen un enorme poder de consumo e toman “o 80% das decisións de compra”, recoñece Gemma Cernuda-Canelles. Ademais, exercen unha incrible influencia social ao recomendar produtos e poden cambiar a percepción dunha marca. Convén ter en conta este aspecto e, se se desexa variar a situación, pódense seguir algúns consellos:

  • 1. Ser conscientes de onde está o incremento de prezo e localizar os produtos que son máis caros só por ser para mulleres.

  • 2. Non comprar os produtos pink, se son máis caros e case iguais á súa versión noutra cor ou destinatario.

  • 3. Ir directamente á sección de homes en segundo que categoría de produtos, e non pagar unha peaxe por ser mulleres.

  • 4.Denunciar a diferenza de prezos para produtos exactos nas redes sociais cunha foto e o hashtag #pinktax.

  • 5. Celebrar o importe unisex e dar publicidade entre amigos e nas redes ás marcas que o aplican.

RSS. Sigue informado

Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións