A Comisión Europea chegou onte a un acordo con Coca-Cola e o seu tres principais embotelladoras polo que a empresa se compromete a modificar as súas prácticas comerciais en Europa, especialmente coa eliminación da esixencia de exclusividade aos seus distribuidores, a cambio de evitar unha multa por abuso de posición dominante similar á que se lle impuxo a Microsoft. Este acordo pon fin a unha investigación que comezou hai 5 anos debido ás queixas das empresas rivais.
O comisario de Competencia, Mario Monti, expresou a súa “satisfacción” pola resolución do conflito e asegurou que os compromisos asumidos por Coca-Cola permitirán intensificar a competencia no mercado europeo de bebidas refrescantes gaseosas e ampliarán a capacidade de elección dos consumidores. “Os consumidores poderán elixir de acordo co prezo e coas súas preferencias persoais, en lugar de ter que optar por un produto Coca-Cola porque é o único que se ofrece”, sinalou Monti.
Desde o 1 de xaneiro de 2006, todos os acordos comerciais de Coca-Cola deberán axustarse aos termos do trato pechado con Bruxelas, que estará vixente ata o 31 de decembro de 2010. Aplicarase a todos os estados membros da UE, máis Noruega e Islandia, sempre que a cota de mercado de Coca-Cola exceda o 40% das vendas de bebidas carbónicas e se a súa posición é máis de dúas veces máis forte que a do seu competidor máis próximo.
Elección do subministrador
O compromiso máis destacado é a supresión da cláusula de exclusividade, que permitirá que os clientes de Coca-Cola sexan libres en todo momento de comprar e vender as bebidas gaseosas do subministrador que elixan.
A compañía tampouco poderá ofrecer descontos que recompensen aos seus clientes polo feito de lograr un determinado obxectivo de vendas, ou por seguir comprando a mesma cantidade de produtos Coca-Cola que no pasado. Ademais, non poderá utilizar as súas marcas máis potentes para vender produtos menos populares.
Finalmente, cando a compañía ceda de forma gratuíta unha neveira, o propietario do punto de venda será libre de utilizar polo menos o 20% do electrodoméstico proporcionado por Coca-Cola para outros produtos da competencia.
