Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Economía doméstica

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Audiencia en televisión

O seu estudo permite elaborar una programación acorde cos gustos dos espectador

As cadeas de televisión considéranas imprescindibles. De carácter diario, semanal ou mensual principalmente, as audiencias convertéronse na ferramenta básica paira decidir a confección da grella televisiva, a emisión dun programa ou outro e o aumento ou diminución das taxas publicitarias. Así as cousas, as cadeas de televisión aseguran recorrer a elas paira ofrecer ao espectador o tipo de programa que máis lle atrae e demanda, mentres que algunhas asociacións en defensa dos televidentes acúsanlles de utilizalas en beneficio propio, paira obter un maior rendemento económico a través da súa política comercial.

Estudos de audiencia

Tras porse de moda na última década, coa chegada ao escenario televisivo das cadeas privadas de carácter nacional, os estudos de audiencia reveláronse fundamentais paira manter en antena ou programar aqueles espazos que garanten un número determinado de espectadores. A súa influencia nos directivos das canles é tal que un mal resultado nas estatísticas pode supor a inmediata retirada da serie ou concurso, si o seu número de espectadores non é o esperado ou se atopa moi por baixo do conseguido á mesma hora pola competencia.

Desta maneira, os seus resultados son a causa de decisións transcendentais nas que se pon en xogo o futuro de moitos profesionais e que, polo xeral, coinciden cos intereses da maioría de espectadores. “Que se produzan queixas pola eliminación dun programa non significa que ese programa se vise máis, xa que quen mostran a súa desconformidade son quen o vían, espectadores con inquietudes diferentes ao resto, que gozaban co programa ou a serie e que entenden que se lesionaron os seus dereitos. Casar os intereses dunha maioría cos dunha minoría é moi difícil”, explica o defensor do Oínte e do Espectador de Rádioa Televisión de Andalucía, Patricio Gutiérrez.

Con todo, as opinións non sempre son favorables aos estudos de audiencias, posto que no plano económico serven tamén paira ‘disparar’ as taxas publicitarias durante a emisión dun programa cuxa audiencia está garantida ou é máis elevada que a do resto de cadeas. Ao mesmo tempo, os datos obtidos nos estudos utilízanse paira pór en práctica a denominada contraprogramación, é dicir, o cambio de data de emisión dun determinado programa, anunciándoo nun prazo inferior ao previsto pola lei, de maneira que se faga coincidir a este co que a esa mesma hora emítese noutra canle.

Neste sentido, o director xerente da Asociación paira a Investigación de Medios, Juan Luís Méndez, lembra que son os programadores das cadeas quen están “absolutamente pendentes dos resultados de audiencia” paira tratar de compor una grella de programación que mellor se adapte aos seus intereses. “A audiencia é absolutamente vital e decisiva ao establecer en cada televisión a súa propia grella, decidir como cambiala e cando é recomendable substituír un programa, así como a súa propia estratexia comercial -considera-. As audiencias cómpranse e véndense, e son estritamente necesarias paira coñecer as políticas comerciais da cadea”.

Paxinación dentro deste contido

  •  Non hai ningunha páxina anterior
  • Estás na páxina: [Pág. 1 de 4]
  • Ir á páxina seguinte: Como se fan »

Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións