Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Economía doméstica

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Cartóns de afinidade deportiva

Bancos e caixas aproveitan o gancho do fútbol paira lanzar produtos financeiros e comercializalos baixo a estratexia da emisión de cartóns

Desde bonificacións polos goles que consegue un determinado club de fútbol, até cartóns de crédito personalizadas coas cores do equipo favorito do cliente. A implicación dos bancos e caixas de aforro co mundo do deporte en xeral, e co do fútbol en particular, vai máis aló do patrocinio a clubs ou eventos deportivos. As entidades financeiras aproveitan o gancho do deporte paira lanzar novos produtos financeiros e comercializalos baixo a estratexia da emisión de cartóns. A aposta é ampla, e non se limita aos grandes clubs da liga de Fútbol Profesional, senón que abarca aos máis modestos de segunda e terceira división, como a Ximnástica Segoviana, Estremadura, Leganés ou Racing Club Ferrol, entre outros. E mesmo vai máis aló do deporte rei, e asóciase a outros menos masificados e populares como o hockey sobre herba ou o baloncesto.

Captar clientes

Lograr descontos ao encher o depósito de gasolina do seu coche, pasar una noite nun hotel ou, simplemente, financiar o abono do seu club. Son algúns dos beneficios que obteñen os usuarios duns cartóns de crédito diferentes. Con elas, aAdemás,é posible pagar una cea nun restaurante ou comprar nuns grandes almacéns.Son os denominados cartóns “affinity” (afinidade), un produto ao que recorren cada vez máis clubs e entidades financeiras paira conseguir clientes. É raro atopar una entidade deportiva que non dispoña dun cartón de estás características. Están incluídos practicamente todos os clubs: Athletic de Bilbao, Atlético de Madrid, Fútbol Club Barcelona, R. C. D. Mallorca, R. C. D. Español, Real Madrid, Osasuna, Valencia C. F., Villareal, Real Valladolid ou Sevilla C. F.forman parte desta oferta, pero ademais están asociadas a outros deportes, aínda que a un nivel máis modesto, como no caso do baloncesto.

Non ofrecen ningunha vantaxe adicional, salvo a obtención de certos descontos en eventos organizados por un club determinado

A maioría destes cartóns son de débito ou crédito, con similares características e prestacións que as que proporcionan o resto das dispoñibles no mercado. Non ofrecen ningunha vantaxe adicional, salvo a obtención de certos descontos en eventos organizados por un club determinado, e en produtos deportivos, ademais do valor sentimental de levar na carteira o cartón do “club dos nosos amores”.

Con esta iniciativa, os clubs deportivos subscritores pretenden ofrecer vantaxes aos seus socios, xa sexa en forma de descontos na compra de produtos, no acceso a determinados servizos ou na obtención de beneficiosas fórmulas de pago. Pero tamén se benefician as entidades bancarias, que emiten un maior número de cartóns. Porque uno dos principais obxectivos da posta en marcha destes cartóns é, paira ambos, o mesmo: fidelizar clientes. A cambio, proporcionan a vantaxe de non ter que cambiar de banco. Outro gancho paira captar clientes é ofrecer aos socios ou simpatizantes do equipo en cuestión promociones periódicas: agasallos, sorteos de material deportivo, viaxes paira acompañar ao equipo nos seus desprazamentos… E, nalgúns casos, descontos en determinados establecementos.

Paxinación dentro deste contido

  •  Non hai ningunha páxina anterior
  • Estás na páxina: [Pág. 1 de 2]
  • Ir á páxina seguinte: Fidelización »

Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións