Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Economía doméstica

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Como se fabrica un best-seller?

Una boa campaña de publicidade, a oportunidade e saber conectar co lector son os ingredientes esenciais paira converter una novela en best-seller

  • Autor: Por
  • Data de publicación: Mércores, 09deXaneirode2008

Dise que un “best-seller” é como un virus que se estende até propagar una epidemia. É o que lle pasou a Paulo Coelho, a Agatha Christie, a Stephen King… Todos eles axudaron a fomentar a lectura ou compra de libros entre un público moitas veces pouco lector. E o único que lles une, ademais de xigantescas operacións de mercadotecnia na maioría dos casos, é a súa habilidade paira conectar cos intereses de amplísimas capas de poboación. A realidade é que entre o infinito escaparate de títulos, os best seller son os máis vendidos e os máis demandados. A razón? Pode ser froito do prestixio do autor, da mercadotecnia co que se vendeu a obra, ou da boca-boca orixinado polo éxito dos seus anteriores títulos. Pero, existe una receita máxica para que un libro convértase en superventas en todo o mundo da noite para a mañá? Publicidade, oportunidade e conexión co lector son os factores que inflúen, aínda que non sempre son decisivos para que una determinada obra convértase nun superventas.

Amenos, oportunos e clásicos na forma

Lanzar un libro no momento oportuno é un dos factores que pode ser decisivo para que se converta nun éxito. No mercado editorial español hai tres momentos esenciais nos que, acompañados dunha enorme maquinaria propagandística, adóitanse promover o nacemento dos “best-sellers”: O Día do Libro (23 de abril), a Feira do Libro de Madrid (entre maio e xuño) e o Nadal, precedida pola entrega do prestixioso Premio Planeta. É entón cando as grandes editoriais despregan toda a súa artillaría e publicitan as súas ofertas máis importantes en librarías, xornais e suplementos culturais.

Lanzar una obra en Nadal, no Día do Libro ou na Feira do Libro de Madrid é una garantía de convertela nun “best-seller”

Outro factor determinante son as listas dos libros máis vendidos. Ditas listas non só funcionan como indicador de vendas paira as editoriais, senón que tamén son un instrumento publicitario que permite aos lectores de novelas comerciais coñecer con rapidez que títulos pódenlles resultar interesantes. Aínda que hai que ter en conta que os mecanismos de elaboración de listas en España baséanse nos datos de librarías e editoriais, cifras dificilmente contrastables.

Cultura ou mercadoría?

/imgs/2008/01/best-seller.jpgA crecente cultura do “best-seller” converteu a presentación de cada nova obra nun espectáculo máis. Na actualidade, o máis importante é dar a coñecer o libro en cuestión, e o ton das críticas é o de menos, xa que o esencial é que se fale da obra, posto que o segredo para que un libro convértase nun “best-seller” é o número de vendas e a difusión que pode lograr a nivel planetario, o que non implica necesariamente que a obra sexa dunha calidade literaria excelente. Pero tampouco leva sempre o contrario. De feito, obras de gran valor artístico como “O nome da rosa” de Umberto Eco, ou “Memorias de Adriano” de Marguerite Yourcenar, adquiriron a categoría de superventas.

A pesar de que non existe una fórmula máxica paira converter una novela nun éxito de vendas, Albert Zuckerman, expresidente da axencia literaria Writers House sostén na súa obra “Como escribir un best-seller”, que existen conceptos sociolóxicos e literarios comúns neste tipo de libros:

  • As historias desenvólvense en lugares exóticos, de maneira que o lector aprende novos costumes e tradicións.
  • Contan cun argumento moi actual.
  • Describen detalladamente os lugares nos que transcorre a acción.
  • Os personaxes principais son excepcionais pero non heroes, son máis humanos e deixan entrever as súas debilidades.

En canto ao escritor, segundo Zuckerman, este debe saber moi ben paira quen escribe e dominar a maior información posible sobre os gustos dese futuro lector, que adoita entender a literatura como una mera fonte de entretemento e, por iso, o escritor deste tipo de obras adoita pasar de fragmentos cunha acción vibrante a momentos de paz e acougo, alternándoos cunha dose de intriga. A estes compoñentes hai que engadir un valor engadido: o final sempre adoita ser feliz.

Paxinación dentro deste contido


Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións