Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Economía doméstica

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

Medios de comunicación en Bolsa

Proporcionan un elevado grao de liquidez aos seus accionistas, pero dependen en exceso do volume de publicidade que xeran

Img periodistas Imaxe: Bas Bogers

Investir en televisións privadas, prensa escrita ou grupos editoriais é unha das apostas que ofrece a renda variable española. Sector en alza durante os últimos anos ao formarse importantes holdings audiovisuais, non ten demasiado peso específico no Mercado Continuo, pero conta con oferta suficiente para facer viable o investimento. Ademais, proporciona aos seus accionistas un elevado grao de liquidez, aínda que en épocas de crises é perigoso, ao depender en exceso do volume de publicidade que xera, que obviamente decrece en períodos de convulsión económica.

Convén, pois, ter moita precaución cos valores de Antena 3 Televisión, Telecinco, Présa, Sogecable e Vocento, porque dependen do volume de publicidade que xestionan, e se en períodos expansivos da economía -cando se asina a maioría dos contratos de publicidade que emiten- hai unha subida xeneralizada das súas accións, cando se producen períodos recesivos a publicidade cae, o cal se reflicte tamén nas súas accións. É este un movemento cíclico que se repite continuamente neste sector, polo que o pequeno investidor debe estar atento a esta variable para elixir o momento adecuado para tomar posicións nalgunha destas compañías.

Para investidores conservadores

Esta alternativa bolsista ofrece unha boa rendibilidade por dividendo, o que a converte na opción idónea para os investidores máis conservadores, que se fixan neste medio de pago á hora de conformar a súa carteira bolsista, xa que ofrece unha rendibilidade media de entre o 2% e 5%, en liña coa que proporcionan outros sectores do panorama bolsista español. Tamén ten un volume de contratación bastante estimable, algo que permite aos usuarios situarse sen dificultades. En suma, os medios de comunicación destacan porque teñen gran liquidez, e por regra xeral é posible entrar e saír destes valores sen demasiados problemas. Ademais, trátase de valores sempre presentes nas carteiras elaboradas polos brokers máis prestixiosos, extremo que dá seguridade aos posibles accionistas.

Ofrecen unha rendibilidade media por dividendo de entre o 2% e 5%

No aspecto negativo, destaca que o sector dos medios de comunicación é un dos que peor resistiron a pésima situación da renda variable española; os medios de comunicación convertéronse en 2008 nun dos peores sectores, aínda que por detrás das inmobiliarias. Antena 3 Televisión, por exemplo, acumula perdas próximas ao 60%, Telecinco presenta uns resultados similares (caída do 55%), Vocento cae o 70% e Présa, case o 80%.

Diversificación sectorial

Á hora de valorar a contratación de valores dalgunha das compañías deste sector, o pequeno e mediano investidor debe ter presente que non todas as empresas que o integran son iguais e das mesmas características, e as súas diferenzas convértenas en idóneas para perfís de accionistas determinados. Así, Antena 3 TV e Telecinco son dúas compañías de igual corte televisivo, mentres que Présa, pola contra, é un grupo moi diversificado situado no negocio de prensa escrita, radio, audiovisual… así como, entre outros negocios, educación e formación. Vocento, pola súa banda, controla un 13% de Telecinco, e é tamén é un grupo de comunicación multimedia, que conta con 14 cabeceiras por toda España, radio e televisión.

O investidor pode tamén decantarse por outros mercados bolsistas nos que están representados os medios de comunicación en maior ou menor grao. As bolsas europeas poden ser unha delas, pero sen dúbida o mercado onde se ofrecen maiores oportunidades para contratar títulos destas características é norteamericano, cuxa oferta é moi ampla e fai posible escoller empresas de diferentes contidos e estrutura, desde as televisións de ámbito xeneralista ata canles temáticas, pasando por outros medios de comunicación (prensa escrita, radios, grupos editoriais e mesmo prensa dixital).

A CHAMPIONS LEAGUE COTIZA EN BOLSA

Calquera noticia que teña que ver coa compra de dereitos de imaxe dun acontecemento deportivo internacional e de gran relevancia ten unha repercusión directa na cotización destes valores, fundamentalmente pola audiencia que proporciona ás cadeas televisivas que o emiten e a publicidade que leva. Facerse cos dereitos de retransmisión dos Xogos Olímpicos, a Champions League, o Campionato Mundial de Fútbol ou a Fórmula 1, por exemplo, pode disparar o valor dunha cadea de forma inmediata.

A medida que o deporte -ou os deportistas- sexa máis mediático, maior será a incidencia que teña na súa cotización na renda variable. Deportistas como Rafael Nadal, Fernando Alonso ou Pau Gasol ou equipos como o Real Madrid ou o Fútbol Club Barcelona son un excelente referente para que o aumento da audiencia sexa un feito, o que se reflectirá na cotización das empresas que leven a imaxe destes deportistas a millóns de telespectadores de todo o mundo.

Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións