Saltar o menú de navegación e ir ao contido

EROSKI CONSUMER, o diario do consumidor

Buscador

logotipo de fundación

Canles de EROSKI CONSUMER


Estás na seguinte localización: Portada > Economía doméstica

Este artigo foi traducido por un sistema de tradución automática. Máis información, aquí.

OCU denuncia o uso de publicidade encuberta en series e programas temáticos de televisión

Reivindica o dereito dos consumidores a saber cando están a ver publicidade

  • Autor: Por
  • Data de publicación: Xoves, 22deDecembrode2005

O uso de publicidade encuberta, unha práctica expresamente prohibida pola lexislación vixente, xeneralizouse en series e programas temáticos de televisión. Un estudo realizado pola Organización de Consumidores e Usuarios (OCU) revela que este tipo de publicidade é un “recurso habitual” nas diferentes cadeas a través do chamado “emprazamento de produto” e “fano de forma repetida e a conciencia”.

En concreto, OCU analizou oito series producidas en España e cinco programas temáticos de cociña, bricolaxe e xardinaría. No caso das series, todas as estudadas empregan unha media de 4,3 emprazamentos de produto por hora de emisión (un artigo cada 13 minutos), asegura a asociación de consumidores. Ademais, ningunha emprega un sinal que advirta ao consumidor de que se lle está tentando vender un determinado produto ou servizo.

Os anuncios de xoguetes acuñan o estereotipo sexista, segundo UCE

Respecto dos programas temáticos, a media de aparición é similar, pero “máis abusiva pola súa permanencia”. Así, algúns produtos permanecen en pantalla durante a maior parte da emisión, que dura pouco menos de media hora. Ademais, tampouco alertan ao telespectador con ningún sinal.

Ante esta situación, OCU reivindica o dereito que teñen os consumidores a saber cando están a ver publicidade, e lembra á Administración a súa “dobre responsabilidade” de control e sanción, tanto para “vixiar” a inserción de publicidade encuberta como para “castigar” a súa difusión “con rapidez e severidade”.

Estereotipos sexistas

Pola súa banda, a Unión de Consumidores (UCE) afirma que a publicidade de xoguetes non é ética. A asociación conclúe no seu estudo sobre os anuncios de xoguetes na actual campaña de Nadal que todos os anuncios visionados cumpren a normativa sobre este tipo de publicidade, pero “incumpren” o código deontolóxico para a publicidade infantil.

Respecto diso, afirma que estes anuncios se caracterizan por impulsar a “agresividade” e “competitividade”, así como por fomentar “estereotipos” sexistas en lugar de reflectir a realidade, e “obviar o papel dos pais no xogo”, segundo informou nun comunicado.

Neste estudo indícase que “gran parte dos anuncios de xoguetes onde se publicitan coches, motos, pistas de coches ou bonecos articulados, caracterízase pola agresividade, tanto na mensaxe como no ton de voz da voz en off, e emprega frases como “acelera a fondo”, “o radiocontrol máis salvaxe”, “destruír ao inimigo”, “destruír aos malos”, “lanza os coches a toda velocidade, coidado que non che machuquen”, xunto con palabras como “rivais” ou “combate”.

Así, UCE conclúe que nestes anuncios dirixidos “expresamente aos nenos” foméntase “ a competición”, e a presenza da nena é “nula”, así como “moi escasa” a inclusión dos pais como parte do xogo.

Respecto dos anuncios de xoguetes destinados ás nenas, nos que “priman as bonecas e accesorios”, o estudo sinala que “a dozura se fai presente na publicidade”, coa utilización de música “tranquila”. Nestes casos, son artigos destinados “exclusivamente” a nenas onde o neno “non está presente”, representan o coidado do boneco bebé e céntranse no rol feminino de nai.

Pódeche interesar:

Infografía | Fotografías | Investigacións